(電子商務(wù)研究中心訊) 1月16日下午，阿里研究院和西南財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)家庭金融調(diào)查與研究中心聯(lián)合發(fā)布《農(nóng)村網(wǎng)商發(fā)展研究報(bào)告2016》。
報(bào)告顯示，2016年上半年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額超過3160億元，季度環(huán)比增長(zhǎng)13.48%，高出城市網(wǎng)絡(luò)零售環(huán)比增速4%以上。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額在全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額的占比持續(xù)提升，上半年已經(jīng)達(dá)到14.14%。
報(bào)告肯定了網(wǎng)商對(duì)家庭收入的貢獻(xiàn)，報(bào)告顯示網(wǎng)商提高家庭平均收入2.05萬元，提高家庭財(cái)富21.3萬元。
大學(xué)生村官直接帶動(dòng)網(wǎng)商發(fā)展
目前，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)銷售已經(jīng)表現(xiàn)出“雙高”特點(diǎn)。一是農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額增速高，2016年第二季度高出城市網(wǎng)絡(luò)零售環(huán)比增速4個(gè)百分點(diǎn)；二是淘寶村保持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，2015年全國(guó)淘寶村數(shù)量為780個(gè)，2016年已達(dá)到1311個(gè)。報(bào)告發(fā)布當(dāng)天，阿里研究院同時(shí)宣布，山東菏澤和江蘇睢寧分別獲得2017年(第五屆)和2018年(第六屆)中國(guó)淘寶村高峰論壇的舉辦權(quán)。
報(bào)告強(qiáng)化了“網(wǎng)商密度”概念，即當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)商數(shù)量占家庭數(shù)量的比重。在高增長(zhǎng)背后，以道路數(shù)量、物流資源豐富程度、寬帶建設(shè)和金融服務(wù)為代表的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是網(wǎng)商發(fā)展的“地基”；特色產(chǎn)業(yè)可為網(wǎng)商發(fā)展錦上添花；人文環(huán)境則是網(wǎng)商發(fā)展的“軟動(dòng)力”。值得一提的是，大學(xué)生村官直接對(duì)農(nóng)村的網(wǎng)商密度產(chǎn)生影響。數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生村官可以提升農(nóng)村網(wǎng)商密度0.56個(gè)百分點(diǎn)。
網(wǎng)商發(fā)展提升村民收入及“幸福感”
那么，網(wǎng)商密度與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展有直接聯(lián)系嗎？這份報(bào)告給出了肯定的答案。報(bào)告顯示，隨著網(wǎng)商密度的增大，農(nóng)村地區(qū)的家庭總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)以及收入整體上都呈上升趨勢(shì)。在家庭特征類似的條件下，與無網(wǎng)商農(nóng)村家庭比較，網(wǎng)商提高家庭平均收入2.05萬元，提高家庭財(cái)富21.3萬元。
除了真金白銀的收入外，網(wǎng)商發(fā)達(dá)的農(nóng)村，村民幸福感也更高。西南財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理研究院院長(zhǎng)、中國(guó)家庭金融調(diào)查與研究中心主任甘犁認(rèn)為，由于農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)商發(fā)展，當(dāng)?shù)亟煌ā⑽锪鞯然A(chǔ)設(shè)施配套也應(yīng)勢(shì)而生，使得農(nóng)村民生環(huán)境得到改善，農(nóng)民的攝取滿意度也大大提升。報(bào)告顯示，網(wǎng)商排名前5%的地區(qū)，村民的交通滿意度、義務(wù)教育滿意度和醫(yī)療滿意度分別達(dá)到56.58%、69.10%和56.21%，均高于城市居民。
農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)仍待推進(jìn)
阿里新鄉(xiāng)村研究中心副主任兼秘書長(zhǎng)盛振中認(rèn)為，未來兩三年，農(nóng)村網(wǎng)民增速仍將高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民增速。阿里新鄉(xiāng)村研究中心分析預(yù)測(cè)，2018年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模將達(dá)2.4億，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)使用率(即農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)用戶占農(nóng)村網(wǎng)民比例)將超過60%，城鄉(xiāng)之間網(wǎng)購(gòu)使用率差距進(jìn)一步縮小。
但與此同時(shí)，農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施仍待普及。“寬帶中國(guó)”地圖顯示我國(guó)大部分省市寬帶普及率僅為31%-46%。除寬帶外，對(duì)網(wǎng)商而言同樣重要的是物流和金融基礎(chǔ)設(shè)施。
在人文環(huán)境的改善建議中，專家建議農(nóng)村地區(qū)加大培訓(xùn)力度，引進(jìn)人才；同時(shí)積極宣傳成功項(xiàng)目，優(yōu)化治安環(huán)境，推動(dòng)農(nóng)村網(wǎng)商的發(fā)展。
以下是《2016農(nóng)村網(wǎng)商發(fā)展研究報(bào)告》——
(來源：阿里研究院；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
