(電子商務(wù)研究中心訊) 事件描述
1月9日,微信小程序正式上線,小程序以輕應(yīng)用云端APP的方式截留線上長尾流量,背靠社交平臺提升了流量集中度。
事件評論
無需安裝,用完即走的小程序:小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用,用戶通過掃描二維碼,直接搜索或是好友推薦即可打開應(yīng)用,且應(yīng)用并不占用內(nèi)存,屬于云端APP。微信小程序包括視圖容器、基礎(chǔ)內(nèi)容、表單組件、導(dǎo)航、媒體組件、地圖、畫布等七項組件。
小程序?qū)⑽皖l長尾APP,提升流量集中度。用戶選擇APP時受制于移動端內(nèi)存限制,一些低頻長尾的APP需要尋求新的方式實現(xiàn)自身價值,微信小程序作為能夠精準理解客戶的高頻流量平臺將會成為低頻APP的首選,微信小程序通過便捷不占內(nèi)存的方式截留線上長尾流量,提升了整體的流量集中度。
通過高粘性的社交平臺推出云端APP,或?qū)⒋呱€上流量格局的新一輪洗牌。云端APP開發(fā)在2011年就開始興起,百度、UC、360、豌豆莢等基于瀏覽器入口或是搜索入口推出云端APP,但是成效不高。此次微信小程序順應(yīng)APP發(fā)展趨勢,基于社交平臺入口,依仗巨大流量優(yōu)勢,或?qū)l(fā)起全新的行業(yè)洗牌。
投資建議:小程序的推出將直接利好互聯(lián)網(wǎng)營銷生態(tài),建議關(guān)注已布局微信生態(tài)圈的利歐股份(設(shè)立利歐微信營銷生態(tài)圈股權(quán)投資合伙企業(yè))、藍色光標(旗下智能營銷系統(tǒng)BlueMP專門面向移動端輕應(yīng)用類產(chǎn)品)以及在互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域布局的騰信股份、思美傳媒。(來源：長江證券；文/馬先文；編選：中國電子商務(wù)研究中心）
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