(電子商務(wù)研究中心訊) 事件:2017年1月9日,微信小程序正式上線,多家券商試水小程序。
點(diǎn)評:
1.微信小程序是騰訊連接一切戰(zhàn)略的重大突破。
2.小程序主要解決的是兩個(gè)應(yīng)用場景的連接效率,一是提高線下的一次性交互效率;二是提高線上信息展示和信息收集的效率。
3.對企業(yè)來講,小程序降低了獲取流量的成本,企業(yè)提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的門檻變低。對用戶來講,小程序提供了更好的交互體驗(yàn)。市場表現(xiàn)將決定這些小程序未來的命運(yùn),我們預(yù)計(jì)未來具有低頻剛需和線下特征的小程序?qū)⒊蔀橹髁ΑＭ瑫r(shí),企業(yè)也有了更便捷的發(fā)展路徑,未來可以通過提供有競爭力的小程序?yàn)橐延蠥pp導(dǎo)入微信流量,或者通過在小程序試水完成新產(chǎn)品新功能的測試。
4.目前多家券商都上線了小程序。券商只能提供以經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)為中心的個(gè)人業(yè)務(wù),功能有限。開戶、盯盤、熱門股票展示和看盤比較符合小程序的定位和功能。然而,受監(jiān)管要求限制,券商小程序無法在微信內(nèi)形成交易閉環(huán),因此通過小程序?qū)Я鲗?shí)現(xiàn)難度較大。
5.券商目前的小程序還在探索中,尚未形成成熟的服務(wù)模式。券商微信小程序在上線初期熱度退去后的表現(xiàn)還有待市場檢驗(yàn),建議持續(xù)關(guān)注國泰君安(開戶功能、小程序命名搶占模糊搜索先機(jī)),華泰證券(經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)市場份額第一、互聯(lián)網(wǎng)金融基礎(chǔ)較好)。
風(fēng)險(xiǎn)提示:小程序推廣不及預(yù)期;監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。(來源：國開證券 文/程凌 編選：中國電子商務(wù)研究中心)
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