(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：據(jù)《2015年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，2015年中國跨境電商交易規(guī)模為5.4萬億元，其中出口4.49萬億元，進口9072億元。從數(shù)據(jù)中可以看出跨境出口交易占交易規(guī)模的主體。然而在這些交易過程中，由于中國電商企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護意識薄弱、對歐美知識產(chǎn)權(quán)保護制度不熟悉以及不愿意投入法律成本等，被歐美企業(yè)頻繁起訴?；诜治鲋袊隹陔娚棠壳罢媾R的知識產(chǎn)權(quán)風險的現(xiàn)狀及表現(xiàn)形式，針對風險產(chǎn)生原因，提出以下防范措施：重視知識產(chǎn)權(quán)保護，發(fā)展自主知識產(chǎn)權(quán)；知識產(chǎn)權(quán)先行，做好盡職調(diào)查與產(chǎn)品回避設(shè)計；善用法律程序，爭取維護最大權(quán)益；盡力尋求訴訟期間的調(diào)解。
一、跨境電商的知識產(chǎn)權(quán)現(xiàn)狀
美中貿(mào)易全國委員會(U.S.-China Business Council)2015年底針對美國企業(yè)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美國在華企業(yè)首要擔心的事項是面對中國企業(yè)的競爭，而其次是投資限制、運營成本以及知識產(chǎn)權(quán)保護。近年來，隨著我國企業(yè)“走出去”步伐的加快，知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為外國企業(yè)制約中國企業(yè)的重要競爭手段之一。美國企業(yè)利用中國電商企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護意識薄弱、對美國知識產(chǎn)權(quán)保護制度不熟悉以及不愿意投入法律成本等特點，頻繁對中國企業(yè)提起知識產(chǎn)權(quán)訴訟，使中國企業(yè)遭受巨大損失。
中國海關(guān)總署在2016年4月26日發(fā)布《2015年中國海關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護狀況》。2015年中國海關(guān)共采取知識產(chǎn)權(quán)保護措施2.5萬余次，查扣進出口侵權(quán)嫌疑貨物2.3萬余批，涉及貨物7000余萬件。其中進口環(huán)節(jié)共查扣侵權(quán)嫌疑貨物753批次，在出口環(huán)節(jié)查扣的侵權(quán)嫌疑貨物2.2萬批次，占查扣批次總量的96.76%。海關(guān)查扣的侵權(quán)嫌疑貨物侵犯的知識產(chǎn)權(quán)類型包括商標專用權(quán)、專利權(quán)、著作權(quán)和與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利等，其中涉及侵犯商標權(quán)的貨物高達6800余萬件，占侵權(quán)嫌疑貨物總量的98%。郵遞渠道查扣侵權(quán)貨物呈現(xiàn)批次多、數(shù)量少的特點，共查扣侵權(quán)嫌疑貨物近2萬批，約占查扣批次總量的84%。
無論從國外形勢還是從國內(nèi)數(shù)據(jù)分析，都可以看出我國跨境電商所面臨的知識產(chǎn)權(quán)風險巨大，已成為我國跨境電商行業(yè)發(fā)展的重要“短板”。我國跨境電商的知識產(chǎn)權(quán)保護現(xiàn)狀主要包括：知識產(chǎn)權(quán)保護意識淡??；知識產(chǎn)權(quán)保護職能部門缺位、管理制度不夠完善；侵權(quán)現(xiàn)象較為嚴重：域名與商標權(quán)、商號相沖突；店面裝飾使用他人的版權(quán)；產(chǎn)品宣傳使用他人的商標、外觀設(shè)計；處理涉外侵權(quán)糾紛渠道不暢：語言障礙、不了解外國法律規(guī)范、司法程序。
二、跨境電商的知識產(chǎn)權(quán)風險表現(xiàn)形式
(一)商標侵權(quán)
將與他人注冊商標相同或相近似的文字注冊為店鋪名稱或標識，并通過該店鋪進行相關(guān)商品宣傳或商品交易；銷售侵犯注冊商標權(quán)的商品；故意為侵犯他人商標權(quán)行為提供倉儲、運輸、郵寄、隱匿、加工、生產(chǎn)技術(shù)或者經(jīng)營場地等便利條件的行為。
(二)專利侵權(quán)
未經(jīng)許可，許諾銷售、銷售、進口、制造他人發(fā)明、實用新型、外觀專利產(chǎn)品；未經(jīng)許可，許諾銷售、銷售、進口、制造依照他人專利方法獲得的產(chǎn)品。
(三)著作權(quán)侵權(quán)
在電商平臺的網(wǎng)絡(luò)上直接傳播侵犯著作權(quán)的內(nèi)容，如傳播盜版視頻、音樂、動畫等；未直接在電商平臺直接傳播侵權(quán)內(nèi)容，但發(fā)布侵權(quán)產(chǎn)品的信息，線下完成交易；為了實施商品交易，在開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)店鋪中，使用盜版的圖片、視頻、文字等方式對店鋪及商品進行宣傳。
(四)不正當競爭
主要包括混淆行為及虛假宣傳行為。
三、跨境電商知識產(chǎn)權(quán)風險產(chǎn)生的原因
與傳統(tǒng)的外貿(mào)模式不同，跨境電子商務(wù)中，賣家以自然人和中小企業(yè)為主，由于缺乏有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)方面的法律意識，知識產(chǎn)權(quán)問題變得十分突出。知識產(chǎn)權(quán)方面的糾紛已構(gòu)成跨境電子商務(wù)的主要問題。
在電子商務(wù)高速發(fā)展的背景下，侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為不斷發(fā)生，嚴重影響中國企業(yè)的國際形象和跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的長足健康發(fā)展。本質(zhì)上來看，跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)問題仍是電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)問題，具有電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)問題的共同屬性，但在“跨境”的經(jīng)營環(huán)境下，它又具有顯著的獨特性。這些共性和個性知識產(chǎn)權(quán)問題對平臺商和賣家的知識產(chǎn)權(quán)能力和風險防控建設(shè)提出了更高的要求。近年來，通過人民法院受理的跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)糾紛案件來看，案件數(shù)量呈逐年上升趨勢、其中又以侵犯“商標權(quán)和著作權(quán)”的知識產(chǎn)權(quán)案件居多。
其主要原因在于：1.眾多知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人“試水”性質(zhì)的訴訟，一旦獲得成功，對于其他權(quán)利人而言具有重大的傳導示范作用；2.跨境電子商務(wù)平臺商擔心法院判決和態(tài)度會引發(fā)規(guī)?；⒛Ｊ交V訟，從而危及生存、影響發(fā)展；3.法院對網(wǎng)上商標侵權(quán)的判罰態(tài)度直接影響國際大品牌的“網(wǎng)店和實體店”經(jīng)營策略；4.跨境電子商務(wù)不僅為中小企業(yè)帶來了新活力、新契機，也為跨境電子商務(wù)自身注入了血液，但是知識產(chǎn)權(quán)是中小企業(yè)通過跨境電子商務(wù)模式走向海外的短板。
四、跨境電商防止侵犯知識產(chǎn)權(quán)的具體措施
(一)重視知識產(chǎn)權(quán)保護，發(fā)展自主知識產(chǎn)權(quán)
盡管我國知識產(chǎn)權(quán)保護制度在很大程度上借鑒了歐美發(fā)達國家知識產(chǎn)權(quán)法律體系，而且發(fā)展迅速，但與美國知識產(chǎn)權(quán)法律保護相比仍有較大差距，如美國知識產(chǎn)權(quán)法賠償額度較高，在專利訴訟中，美國法院經(jīng)常會做出數(shù)百萬美元甚至上億美元的賠償判決。盡管知識產(chǎn)權(quán)法保護主要為聯(lián)邦法，但在美國某些地區(qū)如伊利諾伊州，出臺了地方性法規(guī)，規(guī)定任何人不需要金錢上的損失，利潤或意圖欺騙損失的證據(jù)，就可以對侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為進行舉報和起訴并獲得賠償。因此，國內(nèi)企業(yè)在向美國出口、銷售、許諾銷售商品時，應(yīng)當高度重視知識產(chǎn)權(quán)保護問題，避免售賣侵權(quán)產(chǎn)品，不可存僥幸心理。我國企業(yè)應(yīng)當注重發(fā)展自主知識產(chǎn)權(quán)，在沒有做好充分準備之前，建議可以發(fā)展南美、非洲等知識產(chǎn)權(quán)競爭程度相對較低的國際市場，再行考慮進軍歐美市場。
(二)知識產(chǎn)權(quán)先行，做好盡職調(diào)查與產(chǎn)品回避設(shè)計
國內(nèi)企業(yè)在產(chǎn)品進軍歐美市場之前，一定要知識產(chǎn)權(quán)先行，做好產(chǎn)品侵權(quán)盡職調(diào)查和回避設(shè)計，以降低侵權(quán)風險。美國的專利法、商標法和版權(quán)法對于故意侵權(quán)規(guī)定了法定的三倍賠償額并附加律師費，因此國內(nèi)企業(yè)其產(chǎn)品在美國銷售之前，應(yīng)對有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)進行盡職調(diào)查，聘請律師事務(wù)所就產(chǎn)品做出不侵權(quán)法律意見書或競爭產(chǎn)品專利權(quán)無效的法律意見，則能有效避免或降低被指控承擔三倍賠償?shù)姆娠L險。此外，有效的回避設(shè)計也能大大降低被提起知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)起訴及敗訴的法律風險。
(三)善用法律程序，爭取維護最大權(quán)益
我國部分企業(yè)在國內(nèi)對法律法規(guī)的重視程度不夠，也缺少進行訴訟的經(jīng)歷和經(jīng)驗，再加上對美國法律制度不了解，在收到美國律師函或起訴狀后往往應(yīng)對失措，導致最終遭遇損失。企業(yè)在收到律師函或起訴狀之后不應(yīng)當置之不理，在美國如果缺席法院程序，法院往往會做出對缺席方不利的缺席判決，甚至不會進入到實質(zhì)審理程序，通過簡便程序即終止案件，最終導致中國電商敗訴。美國的知識產(chǎn)權(quán)案件由于律師費等法律成本，絕大多數(shù)最終以和解告終，原被告雙方不一定會走到最終判決。有些案件在被告積極應(yīng)對后，原告甚至會主動撤訴。
(四)盡力尋求訴訟期間的調(diào)解
美國知識產(chǎn)權(quán)訴訟在判決之前，原被告雙方都可以尋求調(diào)解。從實際情況看，大多數(shù)案件在判決前都已經(jīng)和解。對于中國商家而言，囿于訴訟成本的高昂，多數(shù)案件符合商業(yè)利益的策略仍是盡快調(diào)解。繁瑣冗長的知識產(chǎn)權(quán)訴訟程序不僅耗費雙方當事人的金錢，還要花費很多的時間精力。因此，制定短、中、長期的調(diào)解策略會節(jié)省很多費用，盡可能迅速達成調(diào)解方案。中國國內(nèi)的跨境電商順利參與跨境電子商務(wù)的長遠之策，還應(yīng)當努力提升自身知識產(chǎn)權(quán)保護意識?？缇畴娚虡I(yè)務(wù)均是通過互聯(lián)網(wǎng)進行，而互聯(lián)網(wǎng)具有無國界、跨地域性等特點。在開展跨境電子商務(wù)過程中，學習國外的相關(guān)法律并善于運用維護自身商業(yè)利益，是解決問題的關(guān)鍵所在。（來源：《對外經(jīng)貿(mào)》雜志 文/孫康 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
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