(電子商務(wù)研究中心訊) 事件概述:2016年12月28日上午,在廣州舉辦的微信公開課上,騰訊高級(jí)副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍首次公開回應(yīng)了有關(guān)微信小程序的十個(gè)疑問,并宣布小程序計(jì)劃于1月9日正式上線。張小龍總結(jié)小程序產(chǎn)品形態(tài)包括無需下載和卸載,因此沒有所謂小程序商城;鼓勵(lì)掃碼進(jìn)入;不可以推送信息;不可以分享朋友圈但可以分享給朋友和群;不能做游戲。
事件點(diǎn)評(píng):
二維碼入口:在最初的眾多關(guān)于應(yīng)用號(hào)(微信小程序)的產(chǎn)品猜想中,集中認(rèn)為微信會(huì)既做為載體,又做為入口,形成功能性的一體化。但是從本次公開課的內(nèi)容中,我們認(rèn)為一方面為了強(qiáng)調(diào)小程序的“去中心化”,另一方面為了突出小程序的工具性,最終選擇線下二維碼作為入口。同時(shí)在二維碼的具體應(yīng)用上,也將充分結(jié)合線下場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)小程序的四大主要特征:無須安裝、觸手可得、用完即走、無須卸載。
極致工具化:從微信的平衡性塑造上,就可以看出其產(chǎn)品設(shè)計(jì)始終是圍繞“工具化”展開,而此次小程序的設(shè)計(jì)理念應(yīng)該說是將“工具化”發(fā)揮到了極致。當(dāng)然支撐極致工具化的核心主要包括兩方面:“去中心化”和“去黏性化”。去中心化的目的是為了打破傳統(tǒng)應(yīng)用分發(fā)的平臺(tái)和渠道壟斷,去黏性化的目的是為了達(dá)到流量變現(xiàn)的最佳能效比。
單向功能化:“不可以推送信息”、“不能做游戲”,極大的將用戶主動(dòng)性和商戶被動(dòng)性推向了極致,雖然這種單項(xiàng)功能化,會(huì)極大的壓縮商戶和相關(guān)商業(yè)主體的推廣空間和營(yíng)銷手段,但是從另一方面,也能夠幫助他們獲取客戶最根本的需求和產(chǎn)品痛點(diǎn)。
投資建議:我們結(jié)合此次微信-小程序的產(chǎn)品細(xì)節(jié),認(rèn)為未來的互聯(lián)網(wǎng)模式的方向會(huì)發(fā)生一些細(xì)節(jié)上的變化,維持我們之前對(duì)互聯(lián)網(wǎng)模式從“行業(yè)顛覆”向“消除痛點(diǎn)”的轉(zhuǎn)變的觀點(diǎn),同時(shí)我們認(rèn)為在具體的新興產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新上,“排他性競(jìng)爭(zhēng)”的考量將逐漸被弱化,相對(duì)應(yīng)的“替代性競(jìng)爭(zhēng)”會(huì)成為企業(yè)成長(zhǎng)的主要考量,比如近來BAT主動(dòng)擁抱線下商家就是發(fā)端。
風(fēng)險(xiǎn)提示:1、微信小程序相關(guān)產(chǎn)品推廣不達(dá)預(yù)期;2、工具性和盈利性之間的平衡尚存在不確定性。(來源：中泰證券；文/王晛 趙坤；編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
