(電子商務(wù)研究中心訊) 事件:
12月21日,支付寶正式公布了“AR實景紅包”的玩法。AR實景紅包基于“LBS+AR+紅包”的方式,用戶在發(fā)、搶紅包時,都需要滿足地理位置和AR實景掃描兩個條件。
點評:
(1)支付寶紅包“LBS+AR”新玩法,線上線下結(jié)合,滿足用戶與用戶、商家與客戶之間深度互動。
根據(jù)AR實景紅包攻略,1、從AR紅包地圖中發(fā)現(xiàn)身邊的紅包;2、.找到線索圖中的物體,打開支付寶掃一掃。用戶還可以在紅包地圖上,看到商家發(fā)放的紅包。如果紅包的領(lǐng)取者為“任何人”,用戶就可以按照線索圖和地理位置的提示,尋找、領(lǐng)取紅包。能夠使商家的活動得到線上與線下的結(jié)合,增強商家與客戶線下的深度互動。
(2)高精度定位應(yīng)用落地加速,LBS應(yīng)用空間更大。
LBS,基于位置的服務(wù),是通過電信移動運營商的無線電通訊網(wǎng)絡(luò)(如GSM網(wǎng)、CDMA網(wǎng))或外部定位方式(如GPS、北斗)獲取移動終端用戶的位置信息(地理坐標(biāo),或大地坐標(biāo)),在地理信息系統(tǒng)平臺的支持下,為用戶提供相應(yīng)服務(wù)的一種增值業(yè)務(wù)。在支付寶紅包“LBS+AR”的新玩法中,高精度的定位系統(tǒng)是帶來高滿意度用戶體驗的必要技術(shù)手段。
(3)定位精準(zhǔn)是北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)民用化的前提條件。
根據(jù)《2015年度衛(wèi)星導(dǎo)航與位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)白皮書》,預(yù)計到2020年,我國衛(wèi)星導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過4000億元,北斗產(chǎn)業(yè)規(guī)模將要達(dá)到2400億元。全球衛(wèi)星導(dǎo)航領(lǐng)域,GPS絕對領(lǐng)先,可以實現(xiàn)地球表面附近范圍的全天候三維位置等信息的獲取,具有實時性好、準(zhǔn)確度高的優(yōu)點,是當(dāng)前世界發(fā)展最完善、應(yīng)用最廣泛的全球衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)。在提升全軍武器裝備的安全性的需求下,中國北斗歷經(jīng)二十年的自主研發(fā),建設(shè)出躋身世界前四大GNSS系統(tǒng)—北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng),隨著北斗系統(tǒng)的日益成熟,民用重要領(lǐng)域開始使用北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)。北斗位置服務(wù)要適應(yīng)不同細(xì)分領(lǐng)域的真實需求,沒有必要做得大而全,根據(jù)各細(xì)分領(lǐng)域的具體需求,設(shè)計不同精度的算法、與具體應(yīng)用領(lǐng)域相協(xié)同,是北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)應(yīng)用落地的方式。
(4)高精度定位應(yīng)用級的公司空間更大。
北斗產(chǎn)業(yè)鏈已具備了泛在化應(yīng)用條件,打破北斗應(yīng)用的集中化專業(yè)領(lǐng)域,下游的應(yīng)用服務(wù)更具有市場發(fā)展空間。相關(guān)公司:四維圖新(002405)、中海達(dá)(300177)、超圖軟件(300036)、訊騰智科(835097)風(fēng)險提示:技術(shù)難點攻克具有不確定性;高精度定位服務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域?qū)拸V,對定制化的服務(wù)需求較大。（來源：川財證券股份有限公司 文/宋紅欣；編選：中國電子商務(wù)研究中心）
