(電子商務(wù)研究中心訊) 數(shù)字營(yíng)銷板塊近期回調(diào)明顯,我們認(rèn)為新趨勢(shì)及技術(shù)驅(qū)動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷景氣向上,重點(diǎn)公司明年業(yè)績(jī)?nèi)杂?0%以上增速,估值30倍左右,股價(jià)下行風(fēng)險(xiǎn)有限,建議關(guān)注。
數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng),移動(dòng)營(yíng)銷強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)。2013-2016年數(shù)字營(yíng)銷復(fù)合增速達(dá)36.7%,增速遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體,據(jù)eMarketer測(cè)算2016年市場(chǎng)規(guī)模超過2500億元,占營(yíng)銷行業(yè)比重50%以上。隨著移動(dòng)終端滲透加深和移動(dòng)端廣告形式不斷推出,傳統(tǒng)品牌廣告主對(duì)移動(dòng)廣告的投放意識(shí)增強(qiáng),移動(dòng)營(yíng)銷增長(zhǎng)迅速,成為數(shù)字營(yíng)銷最強(qiáng)驅(qū)動(dòng)。2012-2015年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模從42.5億元增長(zhǎng)至901.3億元,預(yù)計(jì)到2018年市場(chǎng)規(guī)模將突破3000億。
內(nèi)容營(yíng)銷成為風(fēng)口。視頻廣告熱度高漲,2016年三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模為256億元人民幣,同比增長(zhǎng)49.1%。具備大規(guī)模粘性用戶的版權(quán)內(nèi)容有助于品牌傳播,自制內(nèi)容則補(bǔ)充了廣告位資源,網(wǎng)綜的興起加快了植入廣告拓展。此外,視頻直播與IP、網(wǎng)紅的連接更加緊密,將品牌信息內(nèi)容化,有望成為新的營(yíng)銷陣地。
社會(huì)化媒體營(yíng)銷快速崛起。據(jù)易觀智庫等數(shù)據(jù),2016年三季度中國(guó)社會(huì)化營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)63.8億元,環(huán)比增長(zhǎng)17.7%;騰訊、微博市場(chǎng)份額分別為53.4%和29.6%。截止2015年12月初,微博電商自媒體已經(jīng)擴(kuò)大至500余人,電商領(lǐng)域累計(jì)發(fā)博111萬余條,用戶累計(jì)閱讀數(shù)達(dá)61億。社會(huì)化媒體多中心、多元內(nèi)容布局和用戶高使用率、高粘性促其快速崛起。
大數(shù)據(jù)成熟助推程序化購買。2015年中國(guó)程序化購買廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到115.1億元,同比增長(zhǎng)137.6%;大數(shù)據(jù)的積累和分析技術(shù)成熟,使得結(jié)合場(chǎng)景與用戶行為分析的效果營(yíng)銷快速發(fā)展,社交廣告與程序化購買技術(shù)相結(jié)合市場(chǎng)潛力巨大。(來源：中泰證券 文/康雅雯；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
