(電子商務(wù)研究中心訊) 食品飲料：三只松鼠提前完成全年銷售任務(wù)，休閑食品電商年底旺季走量或超預(yù)期
2016年雙12購(gòu)物節(jié)數(shù)據(jù)公布，據(jù)支付寶統(tǒng)計(jì)，在10-12日三天，全球300+城市，100萬+商戶(14年僅2萬家)，累計(jì)超過1.1億人參與狂歡。其中85后占比68%成為主要定位人群。
核心觀點(diǎn)
雙十二休閑食品電商消費(fèi)熱情延續(xù)，年底旺季走量或超預(yù)期。據(jù)生意參謀跟蹤顯示，休閑食品電商客單價(jià)走高、轉(zhuǎn)化率呈提升態(tài)勢(shì)，休閑食品電商正向成熟化邁進(jìn)。雙十二當(dāng)天三只松鼠旗艦店支付金額突破1億。雙11后消費(fèi)熱情未減，人造消費(fèi)狂歡節(jié)疊加年底元旦、春節(jié)因素，旺季走量或超預(yù)期。
三只松鼠提前完成全年銷售任務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)零食巨頭線上線下齊發(fā)展。截至目前，三只松鼠突破銷售50億，提前完成全年銷售任務(wù)。在線商超在全渠道銷售額中占比達(dá)13%，其中天貓超市渠道銷售4.5億，躍居天貓超市全品類第一，京東自營(yíng)上線以來也已創(chuàng)2億銷售規(guī)模。在線商超以其較完善的物流體系、引流入口等優(yōu)勢(shì)被作為重點(diǎn)渠道得到有效開拓。線下三只松鼠已于9月30日開設(shè)FeedingStore體驗(yàn)店，開店單周已有5萬人次客流，110萬銷售額。未來有望通過強(qiáng)化松鼠IP形象、增強(qiáng)用戶體驗(yàn)、數(shù)據(jù)化分析、拓寬品類等方面加強(qiáng)線上線下聯(lián)動(dòng)。
雙十二新特色：線下成交增強(qiáng)。雙十二支付寶推出集四寶及5折活動(dòng)，覆蓋渠道主要為線下零售業(yè)態(tài)。12月10日來伊份支付寶交易筆數(shù)環(huán)比提升30倍，創(chuàng)線下門店交易筆數(shù)記錄，其中小核桃銷量達(dá)9.7噸。同日良品鋪?zhàn)娱T店成交單數(shù)同比去年增長(zhǎng)43.9%；交易額0.6億，同比增長(zhǎng)6%。
爆款脆冬棗銷量達(dá)27萬袋。線下新零售業(yè)態(tài)呈逐步回歸態(tài)勢(shì)。
百草味植入熱劇，來伊份重金推“要愛“，零食IP建設(shè)加強(qiáng)?！斗艞壩易ゾo我》、《北上廣依然相信愛情》12月11日開播，百草味作為唯一指定零食品牌植入熱劇，有望借助陳喬恩、王凱、陳妍希等實(shí)力偶像及黃金檔熱播效應(yīng)，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌形象。來伊份則通過雙十二投入1.2億打造“要愛要愛”IP并與迪士尼合作。三只松鼠強(qiáng)化萌系卡通形象，雙十二線上消費(fèi)類直播超兩萬場(chǎng)，我們認(rèn)為未來成功的IP打造將是休閑零食領(lǐng)域核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。
投資建議與投資標(biāo)的
建議關(guān)注休閑食品電商龍頭好想你及有望向電商渠道進(jìn)一步拓展的休閑食品企業(yè)洽洽食品、來伊份。好想你并購(gòu)百草味后增長(zhǎng)顯著，陸續(xù)推出爆款新品抱抱果、仁仁果，隨著百草味、好想你深入合作，渠道和品類協(xié)同效應(yīng)將凸顯。
風(fēng)險(xiǎn)提示：食品安全風(fēng)險(xiǎn)，物流運(yùn)輸風(fēng)險(xiǎn)，食品電商銷售放緩。(來源：東方證券；編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
