(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：日前，中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青在接受《中國(guó)商報(bào)》采訪(fǎng)時(shí)分析，“黑五”電商化已是全球趨勢(shì)，當(dāng)線(xiàn)上與線(xiàn)下處于一個(gè)平衡點(diǎn)，移動(dòng)端帶來(lái)的便利性符合消費(fèi)者的購(gòu)物方式變化時(shí)，其在網(wǎng)購(gòu)中大受追捧也就順理成章了。今年“黑五”時(shí)間有所延長(zhǎng)的原因在于“雙11”過(guò)去沒(méi)多久，各大平臺(tái)抓住消費(fèi)者尚未褪去的購(gòu)物熱情，再次激起消費(fèi)者的采購(gòu)欲望，吸引消費(fèi)者眼球，讓大促獲得更佳效果。
以下為該報(bào)道原文全文：《“黑五”全球化電商化 加速滲透中國(guó)市場(chǎng)》
近日，海淘版“雙11”——“黑色星期五”(以下稱(chēng)“黑五”)落幕了，這個(gè)本來(lái)屬于西方人的購(gòu)物狂歡節(jié)，近幾年被喜歡“造節(jié)”的中國(guó)電商引入國(guó)內(nèi)，雖然沒(méi)有“雙11”火爆，卻也越來(lái)越受到重視，發(fā)力“黑五”的跨境電商的滲透率也在逐步提高。
全球化的“黑五”
今年，天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、亞馬遜中國(guó)、蜜芽、洋碼頭、國(guó)美在線(xiàn)、網(wǎng)易考拉海購(gòu)、豐趣海淘、小紅書(shū)、達(dá)令等都加入了“黑五”戰(zhàn)隊(duì)。就在“黑五”落幕之際，11月29日，日淘垂直電商豌豆公主宣布已完成新一輪2600萬(wàn)美元的B輪融資，并與淘寶全球購(gòu)達(dá)成深度合作，可見(jiàn)跨境進(jìn)口電商正是風(fēng)生水起的時(shí)候。
與2015年的喧囂不同，今年的跨境電商面臨著不一樣的政策環(huán)境。11月15日，商務(wù)部網(wǎng)站發(fā)文，跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管過(guò)渡期進(jìn)一步延遲至2017年年底。此次新政調(diào)整恰巧在”黑五“之前，對(duì)于跨境進(jìn)口電商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是重大利好消息。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)，今年“黑五”及第二天的在線(xiàn)零售額同比增長(zhǎng)18%，達(dá)52.7億美元，用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量達(dá)226億次。當(dāng)天，美國(guó)的在線(xiàn)購(gòu)物交易額創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，達(dá)33.4億美元，首次突破30億美元，其中移動(dòng)端占比40%。
而國(guó)內(nèi)跨境電商也戰(zhàn)績(jī)不俗，洋碼頭“黑五”大促開(kāi)始前10分鐘交易額就突破了6000萬(wàn)元，是2015年同期的6倍。洋碼頭“黑五”期間客單價(jià)超700元，單價(jià)同比去年增長(zhǎng)近29%，人均消費(fèi)近3000元。為期十天的2016年洋碼頭黑色星期五大促交易額是2015“黑五”的6倍。
11月25日，即“黑五”當(dāng)天，在早上7點(diǎn)02分天貓國(guó)際就突破了2015年“黑五”全天的交易額，新用戶(hù)占比高達(dá)74.55%，其中60%以上為18至35歲的年輕海淘用戶(hù)。
此外，值得注意的是，在所有參與“黑五”促銷(xiāo)的跨境電商當(dāng)中，網(wǎng)易考拉海購(gòu)“黑五”當(dāng)天在杭州、寧波等全國(guó)多個(gè)主要跨境保稅區(qū)均取得了銷(xiāo)售額第一的成績(jī)，這匹跨境電商黑馬的勢(shì)頭不容小覷。
“黑五”本來(lái)是一個(gè)線(xiàn)下購(gòu)物節(jié)，但在中國(guó)幾乎被電商“包攬”，而今年美國(guó)“黑五”的在線(xiàn)購(gòu)物交易額也創(chuàng)下了史上新高。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，“黑五”電商化已是全球趨勢(shì)，當(dāng)線(xiàn)上與線(xiàn)下處于一個(gè)平衡點(diǎn)，移動(dòng)端帶來(lái)的便利性符合消費(fèi)者的購(gòu)物方式變化時(shí)，其在網(wǎng)購(gòu)中大受追捧也就順理成章了。
中國(guó)商報(bào)記者注意到，今年“黑五”大促活動(dòng)比往年開(kāi)始得早，洋碼頭在11月18日就開(kāi)啟“黑五”大促，天貓國(guó)際、網(wǎng)易考拉海購(gòu)、蜜芽等其他跨境進(jìn)口平臺(tái)也在“黑五”前就開(kāi)始預(yù)熱，大促時(shí)間有所延長(zhǎng)。
莫岱青認(rèn)為，今年“黑五”時(shí)間有所延長(zhǎng)的原因在于“雙11”過(guò)去沒(méi)多久，各大平臺(tái)抓住消費(fèi)者尚未褪去的購(gòu)物熱情，再次激起消費(fèi)者的采購(gòu)欲望，吸引消費(fèi)者眼球，讓大促獲得更佳效果。
作為美國(guó)的傳統(tǒng)采購(gòu)節(jié)，近些年“黑五”的采購(gòu)熱情已經(jīng)蔓延到歐洲、亞洲的線(xiàn)上電商和線(xiàn)下商城。得益于跨境電商的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，“黑五”在中國(guó)的普及程度也越來(lái)越高。
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊表示，“黑五”呈現(xiàn)出全球化的特點(diǎn)，這是經(jīng)濟(jì)全球化，貿(mào)易全球化的一個(gè)體現(xiàn)。
曹磊告訴中國(guó)商報(bào)記者，如今20歲到35歲的年輕一代是海外購(gòu)物的主力軍，海購(gòu)人群正在由一線(xiàn)向二三線(xiàn)線(xiàn)城市延伸。“與過(guò)去相比，海外購(gòu)物整體頻次有了大幅提升，消費(fèi)者的海購(gòu)偏好也從奶粉尿布等剛性需求，越來(lái)越走向與個(gè)性、興趣所結(jié)合的軟需求，開(kāi)啟了消費(fèi)升級(jí)。”網(wǎng)經(jīng)社預(yù)計(jì)，到2020年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模將達(dá)12萬(wàn)億元，占中國(guó)進(jìn)出口總額的約37.6%，跨境電商零售占比也將超過(guò)30%。(來(lái)源：中國(guó)商報(bào)；文/趙志芳)
