(電子商務(wù)研究中心訊) 事件描述：2016年11月11日“雙11”購物狂歡即將到來，包括淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)仍趦?nèi)的電商以及螞蟻金服、京東白條等支付廠商均暗暗蓄勢推出購物和信貸政策，消費(fèi)金融場景爭奪戰(zhàn)打響。
對此我們點(diǎn)評如下：
雙11場景化、高頻化屬性創(chuàng)造消費(fèi)金融新場景。2016年是消費(fèi)金融的元年，據(jù)人民銀行統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年年末，中國居民部門消費(fèi)信貸余額18.9萬億元，同比增長23.3%，增速是一般貸款增速的1.6倍，消費(fèi)金融市場空間巨大。而消費(fèi)金融場景中，每年雙11呈現(xiàn)的消費(fèi)人群、消費(fèi)金額等從規(guī)模上可以說是金融產(chǎn)品的絕好場景，例如阿里巴巴實(shí)時數(shù)據(jù)顯示，2015天貓雙十一全球狂歡節(jié)最終以912.17億元交易額拉下帷幕，算上物流、營銷等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的拉動，雙11場景化、高頻化的消費(fèi)屬性帶來的電商和消費(fèi)金融的融合是一個近萬億級的市場規(guī)模。
消費(fèi)金融的核心在于場景和風(fēng)控，大數(shù)據(jù)功能巨大。雙11購物成為全民購物節(jié)日，而C端消費(fèi)者不同的個性化需求催生了龐大的數(shù)據(jù)量如支付數(shù)據(jù)、地理位置數(shù)據(jù)、社交數(shù)據(jù)等，如何利用這些數(shù)據(jù)反哺再消費(fèi)成為電商思考的命題，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)解決了如何對消費(fèi)數(shù)據(jù)價值提取的難題，我們認(rèn)為大數(shù)據(jù)帶來價值具體有2方面：一是對用戶消費(fèi)需求習(xí)慣的積累和反饋，根據(jù)消費(fèi)者個性化的需求設(shè)計(jì)個性化的產(chǎn)品，從而在源頭上更科學(xué)、高效率、低成本的提供客戶消費(fèi)場景，另一方面在于風(fēng)險(xiǎn)控制能力，即對客戶的信用評估把握，只有利用跨學(xué)科大數(shù)據(jù)從多維度評估個人的信用特征，消費(fèi)金融才能更安全的、更大范圍地開拓傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)難以覆蓋的人群，提升消費(fèi)信貸的整體質(zhì)量。
投資建議：推薦買入消費(fèi)金融稀缺標(biāo)的康耐特300061.SZ，且擬收購標(biāo)的旗計(jì)智能為銀聯(lián)數(shù)據(jù)戰(zhàn)略合作伙伴在數(shù)據(jù)分析，風(fēng)險(xiǎn)控制有先發(fā)優(yōu)勢；建議關(guān)注廈華電子600870.SH，擬收購標(biāo)的數(shù)聯(lián)銘合(暫時中止申請)團(tuán)隊(duì)優(yōu)秀，為金融、政府提供產(chǎn)品解決方案、風(fēng)險(xiǎn)控制服務(wù)等。(來源：中泰證券；文/王晛；編選：中國電子商務(wù)研究中心）
