(電子商務(wù)研究中心訊) 9月18日消息，天貓于今日在杭州舉辦了快消母嬰商家大會(huì)。天貓方面表示，今年天貓雙11的營(yíng)銷(xiāo)方案主要分為營(yíng)銷(xiāo)玩法、極致個(gè)性化、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、商家運(yùn)營(yíng)主陣地、貨品是王道和商家營(yíng)銷(xiāo)工具六部分。
據(jù)了解，在今年天貓的雙11營(yíng)銷(xiāo)玩法包括四部分，分別是造勢(shì)、預(yù)售、預(yù)熱和爆發(fā)。同時(shí)，需要聚劃算、淘搶購(gòu)、有好貨、必買(mǎi)清單等多渠道一同配合造勢(shì)。
而在內(nèi)容方面，天貓雙11將個(gè)性化確定為重要主題，指出影響個(gè)性化的因素包括三個(gè)方面：一是用戶(hù)方面，如年齡、購(gòu)買(mǎi)力、品牌偏好等；二是素材方面，如商品id、店鋪、點(diǎn)擊加購(gòu)收藏等；三是其他方面，如時(shí)間上下文、地址上下文等。
此外，主會(huì)場(chǎng)的整合營(yíng)銷(xiāo)PPT中還表示，素材、利益點(diǎn)和清楚用詞是吸引用戶(hù)點(diǎn)擊的重要原因，并要在主會(huì)場(chǎng)打造有絕對(duì)價(jià)格優(yōu)勢(shì)的熱銷(xiāo)爆款。
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