(電子商務研究中心訊) 重點摘要
互聯(lián)網(wǎng)影視文化眾籌，指投資人通過互聯(lián)網(wǎng)渠道為影視文化產(chǎn)業(yè)制作籌集資金，資助影視文化項目順利完成。影視文化眾籌的投資方向較為多元，目前主要方向為院線電影、網(wǎng)絡大電影、網(wǎng)絡劇、微電影、臺播劇、綜藝、戲劇、紀錄片、動畫、獨立電影等。
據(jù)盈燦咨詢不完全統(tǒng)計，截至2016年8月底，全國正常運營的影視文化眾籌平臺總體情況為：
正常運營平臺數(shù)共有62家(含37家綜合類含影視文化項目眾籌平臺)；
成功籌資額達到4.06億元；
總影視文化類項目為991個，其中成功項目數(shù)為655個，總體眾籌成功率約為66%；
成功投資人次達到14.3萬人次；
在全國影視文化眾籌平臺成功籌資金額地區(qū)分布上，廣東、江蘇和上海位列前三，成功籌資金額分別達10886.45萬元、9253.1萬元和7501.21萬元；
共有3家垂直型影視文化眾籌平臺獲得風投，分別是開拍網(wǎng)、星籌網(wǎng)和影大人。
本文將分成影視文化市場現(xiàn)狀、產(chǎn)生的背景和優(yōu)勢、總體情況分析、地域分布情況、熱門投資方向成功率分析、平臺融資情況、具體項目盤點和存在的風險八個板塊展開分析。
統(tǒng)計申明
“正在眾籌中”狀態(tài)38個項目不計入統(tǒng)計，原因為部分正在眾籌狀態(tài)項目長時間沒有籌滿也沒有披露明確結(jié)束時間，平臺仍將其納入“眾籌中”的狀態(tài)；
純?nèi)牍捎耙曃幕?無明確影視文化項目)、劇本征集、演員招募、影視相關設備籌資等眾籌項目共計172個項目不計入統(tǒng)計；
通過社交網(wǎng)站或微信朋友圈發(fā)起的影視文化眾籌項目不計入統(tǒng)計；
有負面輿論項目不計入統(tǒng)計，如《葉問3》等；
樣本共包括62家影視文化眾籌平臺(或含有影視文化項目的綜合類眾籌平臺)，僅包含投資人將資金直接在線上投入到影視文化眾籌項目中眾籌平臺。不包括通過投資保險產(chǎn)品等渠道將所籌集的資金給予與平臺相關聯(lián)公司如信托基金公司，再由信托基金等公司將其投放于影視項目的眾籌平臺，如娛樂寶等；同時不包括平臺線上僅作為影視文化項目信息展示，實質(zhì)融資渠道為線下的眾籌平臺，如淘夢網(wǎng)等。上述兩類眾籌平臺不計入樣本。
一、中國影視文化市場現(xiàn)狀
1.1院線電影市場現(xiàn)狀
近年來，隨著人們生活水平的提高和影院建設增多，電影逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分，中國電影市場也由此處于高速發(fā)展中，票房屢創(chuàng)新高。
據(jù)國家新聞出版廣電總局和國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金管理委員會辦公廳(以下簡稱電資辦)公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年觀影人次達到7.23億人次，相當于每天有397.25萬人次觀影，全國電影票房逼近250億元，達245.82億元，同比2015年上半年的202.59億元，增幅21.9%，達到2015年全年票房總收入的55.78%，超2013年全年票房總收入，是2011年全年票房總收入的近2倍。從中可以看出國內(nèi)的電影市場處于高速發(fā)展中，呈現(xiàn)一片繁榮景象，電影已成為人們生活中不可或缺的一部分。
據(jù)電資辦公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年共有35部電影票房超過億元，其中7部影片票房超10億元。上半年占據(jù)票房冠軍寶座的《美人魚》共吸引了9243.32萬人次，并憑借33.92億票房打破了去年《捉妖記》創(chuàng)造的24.39億紀錄，成為了中國電影市場首部超過30億的電影。從電資辦公布的上半年票房排名前15名的影片中，有6部影片是國產(chǎn)片，9部為進口影片。雖進口片略勝一籌，但是國產(chǎn)片也在發(fā)力，如《美人魚》、《西游記之孫悟空散打白骨精》和《澳門風云Ⅲ》吸引不少觀眾觀影。
1.2網(wǎng)絡影視市場現(xiàn)狀
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動終端設備的快速發(fā)展和完善，以及IP的大熱，網(wǎng)絡微電影、網(wǎng)絡大電影和網(wǎng)絡劇開始崛起并迅速發(fā)展。網(wǎng)絡電影和網(wǎng)絡劇由于不需要長時間等待排片和受政策的各種限制，題材更為多元化，也由此廣受年輕觀眾和草根導演的喜愛。尤其是IP的大熱，帶動了網(wǎng)絡電影和網(wǎng)絡劇的快速發(fā)展，催生了一批大熱的IP劇，如《盜墓筆記》、《余罪》、《十宗罪》。這里的IP是指知識產(chǎn)權，包括文學、藝術等領域的創(chuàng)造，并非我們常說的IP地址。
另外據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2015年全年共有355部網(wǎng)絡劇上線，總播放量為229億次，并有多部網(wǎng)劇的點擊量突破10億次。2016上半年上線的網(wǎng)絡劇達到168部，總播放量達到218億次，與2015年全年總播放量幾乎持平，多部網(wǎng)劇播放量過10億次。下半年仍有不少超IP劇，如《老九門》目前的播放量已突破80億次，預計2016年網(wǎng)劇的播放量將會遠超2015年?？梢娋W(wǎng)劇越來越受到網(wǎng)友的歡迎，市場激增，成為新寵。目前網(wǎng)絡劇的盈利模式主要是廣告植入和付費點播分成。
同樣網(wǎng)絡大電影市場也越發(fā)火熱，備受資本市場和影視媒體的熱捧。網(wǎng)絡大電影是微電影的升級版，一般指時長超過60分鐘，拍攝周期短，制作水準精良，具備完整電影的結(jié)構(gòu)與容量，在互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)行的電影。其盈利模式主要有廣告和點播分成。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝視頻平臺2015年全年共上線612部網(wǎng)絡大電影，分賬超百萬的網(wǎng)絡大電影已經(jīng)達到35部。網(wǎng)絡大電影憑借其題材多元化，受到年輕人的追捧，如《山炮進城》、《道士出山》均破億，成為網(wǎng)大爆款。同時也有公開數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年上線的網(wǎng)絡大電影已突破1400部，題材雖仍以喜劇驚悚為主，但更多元化。
網(wǎng)絡微電影因其門檻低、成本小成為草根和有電影夢的人圓夢的重要途徑。同樣因其短小精練幽默的劇情受到越來越多網(wǎng)友的喜愛和支持。網(wǎng)絡綜藝也憑借其輕松逗趣的節(jié)目風格、真實幽默的話題異軍突起，在近年來快速崛起，出現(xiàn)了一批占據(jù)大眾視野和收獲好評的網(wǎng)綜，如《奇葩說》、《你正常嗎》、《火星情報局》，網(wǎng)綜也逐漸成為網(wǎng)友生活消遣不可或缺的一部分。
總的來說，在移動互聯(lián)網(wǎng)技術的高速發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)普及率得到快速提升，網(wǎng)絡視頻用戶也呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，更多資本和參與者加快進入網(wǎng)絡視頻制作。網(wǎng)絡影視也因此不斷升溫，內(nèi)容越來越多元化，呈現(xiàn)百花齊放之態(tài)。
二、產(chǎn)生的背景和優(yōu)勢
2.1影視文化眾籌產(chǎn)生的背景
2011年7月，國內(nèi)第一家眾籌平臺點名時間正式上線運營，自此拉開我國眾籌行業(yè)的序幕。隨著眾籌的興起和高速發(fā)展，眾籌也被用于各個領域，影視文化行業(yè)也不例外。隨著2015年國產(chǎn)動畫《西游記之大圣歸來》大熱，其背后的影視文化眾籌也被越來越多的投資者認識，掀起一股影視眾籌的熱潮。而催生影視文化眾籌產(chǎn)生的背景主要有通過常規(guī)方式難融資、普通投資人參與影視投資熱情度高和IP的興起等三點。
1.通過常規(guī)方式難融資
影視公司在拍攝過程中，除去尋找劇本、導演和演員、搭建劇組班底等環(huán)節(jié)外，還有一個最重要和最基本的環(huán)節(jié)，就是融資。影視作品從前期制作到后期宣傳推廣均需要大量的資金投入，目前影視公司的常規(guī)融資方式主要有多方投資合作拍攝、PE/VC投資、銀行貸款、廣告融資(貼片廣告和植入廣告融資)、版權預售、上市融資等融資模式。但是并不是所有的優(yōu)秀作品都能通過常規(guī)方式獲得融資，并且通過常規(guī)融資方式融資慢且難，總有一些因創(chuàng)作團隊過于年輕、知名度低、題材過于新穎或受眾小等原因難獲得傳統(tǒng)融資方青睞的優(yōu)秀作品，尤其是中小成本影視作品，而普通民眾手中卻持有一定得閑置資金，影視眾籌也就由此應運而生。
2.普通投資人參與影視投資熱情度高
影視劇的拍攝投資由于投資門檻高和專業(yè)性強等原因，向來都只是機構(gòu)投資者或大型影視傳媒公司參與的投資項目，鮮有普通民眾能夠有機會參與其中。但影視眾籌的出現(xiàn)使得希望參與影視拍攝的普通投資人有機會投資影視，點燃了眾多普通投資者的投資熱情，特別是有情懷的影視更能吸引投資人，如《大魚海棠》。普通投資人參與影視眾籌投資，不僅有機會享受收益和影視周邊產(chǎn)品，還可以有機會到劇組探班、演員推薦或與明星合影等娛樂權益，普通投資者的投資熱情也因此高漲。
3.網(wǎng)絡文學或原創(chuàng)IP、網(wǎng)絡劇或網(wǎng)絡電影的興起
2015年可以說是網(wǎng)絡劇或網(wǎng)絡電影爆發(fā)的一年。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、移動終端設備的功能越來越完善和IP的興起，通過網(wǎng)絡文學改編或原創(chuàng)的新穎題材和風格的網(wǎng)絡劇或電影受到越來越多觀眾的喜愛，并且這類通過IP改編的網(wǎng)絡劇或電影本身就有粉絲基礎。但是這類劇往往因為劇情太過新穎或?qū)а輬F隊過于年輕等原因很難通過常規(guī)渠道獲得融資。影視文化眾籌的出現(xiàn)，為這類融資難的網(wǎng)劇或電影提供了一條融資渠道。
2.2影視文化眾籌的特點
影視文化眾籌作為影視劇的新型投資方式，與常規(guī)的融資方式相比有以下特點。
1.門檻低，普通群眾可參與
影視文化眾籌與多方投資合作拍攝、PE/VC投資等常規(guī)的融資渠道項目相比，門檻低，一元起投，吸引了大批普通群眾參與其中。當然門檻低不僅僅只是對于投資者而言，對項目方也是如此，只要有好的劇本，都可以申請眾籌。影視文化眾籌不僅滿足普通投資人參與影視拍攝投資的愿望，也讓有電影夢的年輕導演有圓夢的機會。
2.回報方式多樣
影視文化眾籌的回報方式多樣，目前影視文化眾籌的回報方式主要包括收益權、實物和探班等娛樂權益。投資人可以在獲得收益或者影視周邊產(chǎn)品的同時，還有機會享受到劇組探班、與明星合影、與導演探討影視拍攝等娛樂福利，甚至可以客串角色或推薦演員。在這樣的投資過程中，投資人的參與積極性和趣味性都會有極大的提高。下文將會詳細介紹影視文化眾籌的回報方式。
3.娛樂性強，有宣傳推廣的作用
影視文化眾籌對于影視劇來說另一個最大的價值是營銷推廣。眾籌本身就具有極強的宣傳推廣特性，眾籌影視劇的娛樂性和話題度也因此較強，也易得到媒體和大眾的關注，如近期上映的《大魚海棠》，不僅因其拍攝12年的國漫情懷，還因其眾籌經(jīng)歷成為話題，吸引了媒體和大眾的關注。另外，參與影視眾籌的投資人也有一定的宣傳推廣作用，一般參與影視投資的投資人在影視劇上映前或上映后都會在社交網(wǎng)站為其宣傳，并在上映后以包場或其他形式支持該影視劇。如去年大火的《西游記之大圣歸來》就有不少投資人為其包場。
三、影視文化眾籌總體情況介紹
3.1平臺數(shù)量及各平臺籌資情況
據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2016年8月底，全國正常運營的影視文化眾籌平臺共有62家，其中含影視文化眾籌項目的綜合類平臺最多，有37家，垂直型影視文化眾籌平臺有25家。
另外，據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2016年8月底，全國影視文化眾籌的成功籌資額達到4.06億元。在全國影視文化眾籌平臺的成功籌資額上，蘇寧眾籌的影視眾籌項目成功籌資額位居榜首，達到9253萬元，成功投資人次達到10263人次；其次為聚米眾籌，影視眾籌成功項目籌資額達到3939萬元，成功項目數(shù)為40個；出品人網(wǎng)的成功籌資額排第三，為3375萬元，成功投資人次為713人次。其余平臺數(shù)據(jù)信息詳見下表。
表3-1排名前30的影視文化眾籌平臺介紹
3.2回報方式
影視文化眾籌的回報方式較為多元化，具體回報可分為收益權、實物和娛樂權益三種，部分項目為組合式回報(項目含兩種以上回報方式)。
收益權回報：
主要包括固定收益率、浮動收益率、票房分紅收益及股權收益等形式，收益來源多為網(wǎng)絡點播分成、票房收入、版權出售以及其他收入(如廣告植入、貼片廣告收入等)，其中股權收益多以出讓出品方部分股權方式作為回報，最終以收益權或分紅權的形式呈現(xiàn)。
實物回報：
屬于獎勵眾籌的回報形式之一，主要是指影視劇周邊產(chǎn)品，如電影票、明星簽名照等回報。
娛樂權益回報：
主要包括到劇組探班、客串角色、推薦演員、廣告植入、與明星見面合影、參加慶功宴等附加權益。
據(jù)盈燦咨詢不完全統(tǒng)計，截至2016年8月底，共有991個影視文化眾籌項目，其中有975個項目公布了其具體回報方式，其余16個項目回報方式披露不明。
在975個項目中：
回報方式為實物的項目數(shù)最多，達265個項目；
其次是以實物+娛樂權益為回報方式的項目數(shù)，達250個；
以收益權為回報方式的項目數(shù)排名第三，有212個；
僅以娛樂權益為回報方式的項目數(shù)為109個，該類項目的預期籌資額一般較小，多為小成本微電影項目；
回報方式為收益權+娛樂權益的項目數(shù)有82個，排第五；
以實物+收益權為回報方式的項目數(shù)為39個；
回報方式為實物、收益權和娛樂權益三者結(jié)合的項目最少，僅有18個。
從數(shù)據(jù)可以看出，目前影視文化眾籌項目的回報方式以實物或?qū)嵨?娛樂權益或收益權為主。
3.3影視文化眾籌投資方向分析
影視文化眾籌的投資方向同樣較為多元，目前主要方向為院線電影、網(wǎng)絡大電影、網(wǎng)絡劇、微電影、臺播劇、綜藝、戲劇、紀錄片、動畫、獨立電影等。
3.3.1成功項目數(shù)及項目成功率
據(jù)盈燦咨詢不完全統(tǒng)計，截至2016年8月底，全國影視文化眾籌的成功項目數(shù)達到655個。
網(wǎng)絡大電影成功項目數(shù)最多，占全國影視文化眾籌總成功項目數(shù)的30.23%，為198個；
網(wǎng)絡微電影成功項目數(shù)僅次于網(wǎng)絡大電影，達149個，占總成功項目數(shù)的22.75%；
戲劇的成功項目數(shù)排名第三，有90個項目成功，占總成功項目數(shù)13.74%；
院線電影成功項目數(shù)排第四，為66個，占總成功項目數(shù)的10.08%；
紀錄片的成功項目數(shù)有38個，排名第五；
其余6種投資方向的成功項目數(shù)分別達4-37個項目。
從數(shù)據(jù)可以看出，目前影視文化眾籌的投資方向主要以網(wǎng)絡大電影、網(wǎng)絡微電影和院線電影為主，成功項目數(shù)占總項目數(shù)的63.06%。
另據(jù)盈燦咨詢不完全統(tǒng)計，991個項目中有989個項目披露其投資方向，其余2個項目未披露其具體投資方向。
在項目眾籌成功率上，戲劇的項目成功率最高，達到82.57%；其次是臺播劇的項目成功率，為77.14%；網(wǎng)絡大電影的項目成功率排名第三，達到71.22%；短片的項目成功率為65.22%；網(wǎng)絡微電影的項目成功率幾乎與短片的項目成功率持平，為62.08%；院線電影的項目成功率也超過60%，為60.55%。從下圖可以看出，各大投資方向除綜藝類項目之外，成功率均超過50%。
3.3.2成功籌資額
截至2016年8月底，全國影視文化眾籌的成功籌資金額達4.06億元。
院線電影的成功籌資額最高，達15002.86萬元，占總成功籌資額的36.96%；
其次是臺播劇的成功籌資額，占總成功籌資額的27.74%，為11259.42萬元；
網(wǎng)絡大電影的成功籌資額為7567.64萬元，排第三，占全國總成功籌資額的18.65%；
網(wǎng)絡劇和戲劇排名第四和第五，成功籌資金額分別達到4400.96萬元和1072.67萬元；
網(wǎng)絡微電影成功籌資額占全國總成功籌資額的1.25%，排名第六，為505.74萬元。
從數(shù)據(jù)顯示來看，網(wǎng)絡微電影的成功項目數(shù)雖然較多，但總體成功籌資額受限于其較低的制作成本，項目發(fā)起方的目標金額均普遍較低。
3.3.3預期籌資額
截至2016年8月底，全國影視文化眾籌行業(yè)預期籌資額近10億元，為9.99億元。其中公布項目投資方向的預期籌資額為9.78億元。
院線電影的預期籌資額最高，達55553.25萬元；
其次是臺播劇的預期籌資額，為18759.91萬元；
網(wǎng)絡大電影的預期籌資額僅次于臺播劇，為12861.08萬元；
網(wǎng)絡劇和戲劇預期籌資額分別排名第四和第五，分別為4261.46萬元和2096.31萬元。
院線電影、臺播劇和網(wǎng)絡大電影的預期籌資額均超過1億元，這三類投資方向總預期籌資額占全國影視眾籌預期總額的近90%，主要是因這三類投資方向由于拍攝成本較高設定的預期籌資金額較大。
3.3.4成功投資人次
據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2016年8月底，全國影視文化眾籌行業(yè)成功投資人次達到14.3萬人次，未公布投資人次的成功項目不作為統(tǒng)計樣本。
院線電影成功投資人次最多，達到73487人次，占全國影視文化眾籌成功投資人次的51.4%；
其次是網(wǎng)絡大電影的成功投資人次，達占全國影視文化眾籌成功投資人次的13.52%，為19335人次；
網(wǎng)絡微電影成功投資人次為14513人次，排名第三，占總成功投資人次的10.15%；
戲劇和網(wǎng)絡劇的成功投資人次分別排名第四和第五，成功投資人次分別為11128人次和6345人次，分別占總成功人次的7.78%和4.44%。
從數(shù)據(jù)上看，投資人對院線電影的熱情度最高，主要原因是因為院線電影的明星效應和豐富的回報方式更易吸引投資人參與。
3.4預期籌資金額區(qū)間分布
以下對991個影視文化眾籌樣本項目的預期籌資金額分為五個區(qū)間進行分析。
預期籌資金額設置在10萬元(含10萬元)-100萬元的項目最多，有333個，占項目總數(shù)的33.6%；
其次是預期籌資金額設置在1萬元(含1萬元)-10萬元的項目數(shù)，占總項目數(shù)的30.17%，達299個；
預期籌資額在1萬元以下的項目數(shù)排名第三，為214個，占總項目數(shù)的21.59%；
預期籌資金額在100萬元(含100萬元)-1000萬元的項目數(shù)排第四，達123個；
預期籌資金額設置在1000萬元以上的項目數(shù)最少，僅有22個。
從數(shù)據(jù)可以看出，影視文化眾籌項目以中小額預期籌資金額項目居多，51.77%的影視眾籌項目的預期籌資額設置在10萬元以下，85.37%的影視眾籌項目預期籌資額設定在100萬元以下，而預期籌資額設定在100萬元以上的項目相對偏少。
3.5成功項目籌資金額區(qū)間分布
以下對655個影視文化眾籌成功樣本項目籌資金額分為五個區(qū)間進行分析。
籌資金額區(qū)間在10萬元(含10萬元)-100萬元的成功項目數(shù)最多，為221個，占總成功項目數(shù)的33.74%；
其次是籌資金額區(qū)間在1萬元(含1萬元)-10萬元的成功項目數(shù)，占總成功項目數(shù)的29.01%，達190個；
籌資額在1萬元以下的成功項目數(shù)排第三，有149個，占總成功項目數(shù)的22.75%；
籌資額在100萬元(含100萬元)-1000萬元的成功項目數(shù)占總成功項目的13.59%，排名第四，為89個；
籌資額達1000萬元以上的成功項目數(shù)最少，僅有6個。
從數(shù)據(jù)可以看出，影視文化眾籌成功項目的籌資金額以100萬元以下為主，其中更是以10萬元以下的項目居多，均以中小本成本影視作品為主。
四、影視文化眾籌平臺地域分布情況
4.1全國各省份正常運營的影視眾籌平臺數(shù)量
截至2016年8月底，全國影視文化眾籌平臺分布在13個省市。北京和廣東作為眾籌行業(yè)的開拓地，平臺聚集效應較為明顯，也是目前全國正常運營影視文化眾籌平臺數(shù)量最多的地方。
北京以22家平臺數(shù)繼續(xù)位居榜首；
廣東以17家位居其次；
上海地區(qū)排名第三，為9家；
浙江和安徽并列第四，均有3家；
其余8個省份分別各有1家。
北京、廣東、上海、浙江和安徽5個地區(qū)正常運營影視文化眾籌平臺數(shù)占全國總正常運營平臺數(shù)的87.1%。
4.2全國各省份成功籌資規(guī)模
截至2016年8月底，在全國影視眾籌平臺成功籌資金額地區(qū)分布上：
廣東、江蘇和上海位列前三，成功籌資金額分別達10886.45萬元、9253.1萬元和7501.21萬元；
北京地區(qū)排名第四，成功籌資金額達5470.61萬元；
浙江位居第五，達4905.23萬元。
上述五個省市成功籌資金額占全國總籌資金額的94%，由于上述五省市經(jīng)濟發(fā)展處于全國的領先水平，投資意識也較強，因此，中短期內(nèi)國內(nèi)的影視文化眾籌發(fā)展規(guī)模還是由這些省市所決定。而其他有影視眾籌平臺的省市，僅成功籌資2570.95萬元，地區(qū)差異較為明顯。
五、影視文化眾籌熱門投資方向成功率分析
院線電影、網(wǎng)絡大電影及網(wǎng)絡微電影在成功項目數(shù)及投資人次上均在影視文化眾籌投資方向上屬于領先，此三項作為重點分析。
5.1院線電影各金額區(qū)間成功率分析
在院線電影成功項目數(shù)中：
預期籌資額在100萬元(含100萬元)-1000萬元的成功項目數(shù)最多，有29個；
其次預期籌資金額在1萬元(含1萬元)-10萬元的成功項目數(shù)，達15個；
預期籌資金額在10萬元(含10萬元)-100萬元的成功項目數(shù)，達12個；
預期籌資金額在1萬元以下的成功項目數(shù)，有9個；
預期籌資額設定在1000萬元以上的成功項目最少，僅有1個。
在院線電影項目成功率上：
預期籌資額在1萬元(含1萬元)-10萬元的項目成功率最高，達到83.33%；
其次是預期籌資金額在1萬元以下的項目成功率達81.82%；
預期籌資金額在100萬元(含100萬元)-1000萬元的項目成功率為64.44%，其回報形式為收益權或收益權與其它兩種回報形式相結(jié)合；
預期籌資額在10萬元(含10萬元)-100萬元的項目成功率為54.55%；
預期籌資金額設定在1000萬元(含1000萬元)以上的項目成功率最低，僅有7.69%。
從數(shù)據(jù)可以看出，雖然院線電影預期籌資金額設定在100萬元的項目居多，但預期籌資金額在10萬元以下的院線電影項目成功率較高，此區(qū)間回報方式多為實物或娛樂權益，投資金額較小，更易吸引投資人參與。
5.2網(wǎng)絡大電影各金額區(qū)間成功率分析
在網(wǎng)絡大電影成功項目中：
預期籌資金額在10萬元(含10萬元)-100萬元的成功項目數(shù)最多，有160個；
其次預期籌資金額在1萬元(含1萬元)-10萬元的成功項目數(shù)，達20個；
預期籌資金額在100萬元(含100萬元)-1000萬元的成功項目數(shù)有16個；
預期籌資額設定在1萬元以下的成功項目最少，僅有2個；
預期籌資金額在1000萬元以上沒有項目。
在網(wǎng)絡大電影項目成功率上：
預期籌資額在10萬元(含10萬元)-100萬元的項目成功率最高，達到78.05%，回報形式以收益權為主，較易吸引投資人；
其次是預期籌資金額在1萬元(含1萬元)-10萬元的項目成功率達64.52%；
預期籌資金額在1萬元以下的項目成功率為50%。
預期籌資金額在100萬元(含100萬元)-1000萬元的項目成功率最低，僅為42.11%；
從數(shù)據(jù)可以看出，預期籌資額在10萬元(含10萬元)-100萬元區(qū)間回報形式以收益權為主的網(wǎng)絡大電影項目，最能吸引投資人參與。
5.3網(wǎng)絡微電影各金額區(qū)間成功率分析
在網(wǎng)絡微電影成功項目中：
預期籌資額設定在1萬元以下的成功項目數(shù)最多，有79個；
其次預期籌資金額在1萬元(含1萬元)-10萬元的成功項目數(shù)，達59個；
預期籌資額設定在10萬元(含10萬元)-100萬元的成功項目最少，僅有11個。
在項目成功率上：
預期籌資額設定在1萬元以下的項目成功率最高，達到71.82%；
其次是預期籌資金額在1萬元(含1萬元)-10萬元的項目成功率達57.28%；
預期籌資金額在10萬元(含10萬元)-100萬元的項目成功率最低，為40.74%。
從數(shù)據(jù)中可以看出，預期金額在1萬元以下的網(wǎng)絡微電影項目成功率較高，預期籌資金額較低，更易完成目標，其他兩個區(qū)間成功率也均在40%以上。網(wǎng)絡微電影項目整體預期籌資額均在100萬元以下并且回報方式以實物或娛樂權益為主。
六、垂直型影視文化眾籌平臺融資情況
據(jù)盈燦咨詢不完全統(tǒng)計，截至2016年8月底，共有3家垂直型影視文化眾籌平臺獲得風投，分別是開拍網(wǎng)、星籌網(wǎng)和影大人。
開拍網(wǎng)完成天使輪融資
開拍網(wǎng)是一家專注于電影行業(yè)的眾籌平臺，為電影作品，尤其是短片、網(wǎng)絡電影和獨立電影募集資金。據(jù)悉，2015年11月，開拍網(wǎng)獲得數(shù)百萬人民幣天使輪融資，由深圳市融創(chuàng)創(chuàng)業(yè)投資有限公司投資。
星籌網(wǎng)完成天使輪融資
星籌網(wǎng)是一家定位于文化娛樂產(chǎn)業(yè)垂直細分領域的互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺，目前以網(wǎng)絡大電影項目為切入點。星籌網(wǎng)于2015年11年正式上線運營，截至8月底，星籌網(wǎng)累計成交量達到1362.7萬元。據(jù)了解，星籌網(wǎng)已于2016年4月底完成400萬人民幣的天使輪融資，由蘇河匯領投。
影大人獲200萬天使輪融資
2016年5月底，影大人宣布獲得創(chuàng)夢創(chuàng)投200萬天使輪融資。影大人是一個從網(wǎng)絡大電影切入的影視眾籌平臺，并以收益權作為回報方式。影大人于2015年12月正式上線運營，截至8月底，影大人共上線20個項目，并均已達到目標融資額。
七、影視文化眾籌具體項目盤點
7.1影視文化眾籌人氣項目盤點
據(jù)盈燦咨詢不完全統(tǒng)計，人氣排列前十的影視文化眾籌項目成功投資人次均超過1900人次，其中“粉絲電影革命快男電影上院線由你一票決定”的參與投資人次最多，近4萬人次參與其中。從投資方向來看，前十大人氣項目以院線電影為主，從數(shù)據(jù)可以看出院線電影更易得到投資人的支持。
7.2成功籌資額超500萬元的影視文化眾籌項目盤點
據(jù)盈燦咨詢不完全統(tǒng)計，成功籌資金額超500萬元的影視文化眾籌項目有23個，其中成功籌資額超千萬元的項目有7個，《納妾記第2季》影視眾籌的成功籌資額更是超過3000萬元，該項目共分成23期進行募集，總成功募集額達到3200萬元。從項目投資方向來看，成功籌資額超500萬元的影視文化眾籌項目投資方向基本以院線電影和臺播劇為主。
八、存在的風險
這一年來，影視文化眾籌越發(fā)炙手可熱，投資人在獲得可觀收益的同時也有機會圓電影夢，但是投資必然伴隨風險，影視文化眾籌也不例外，主要風險如下：
1.回報周期性長
影視劇拍攝制作本身周期較長，從劇本挑選、劇組組建、拍攝、后期制作到廣電審批、定檔上線整個過程較漫長而復雜。影視文化眾籌項目往往又因廣電審核不通過和排片等不確定原因存在跳票的可能性。如2013年在點名時間成功眾籌的《大魚海棠》就歷經(jīng)3年的時間才定檔院線上線。而且投資人的部分回報收益只有等到影視劇上映之后才能收到，因此投資人獲得回報時間往往會很長。
2.影視投資自身的高風險
影視劇拍攝投資自身就有高風險。國內(nèi)每年都有許多影視劇拍攝，但是真正上映的影視劇僅少數(shù)，而有盈利的影片更是少之又少。以電影為例，2016年上半年上映的影片約為192部，票房排名前十五的票房總額占總票房的70%，可見，絕大部分票房市場是被少數(shù)高票房所瓜分。而以收益權作為回報方式的影視文化眾籌的最終收益又與影片的票房直接掛鉤，影響票房又有市場偏好、同期上映的電影、上映檔期和排片時間等不確定因素。如果影片票房不理想，投資人很可能就拿不到收益，甚至是血本無歸。
3.投后管理不完善，透明度差
影視文化眾籌平臺的運作機制并不完善，從上線前的審核到投后管理都并不成熟，存在平臺盡調(diào)審核缺失和投后管理不完善的操作風險和平臺與項目方詐騙的道德風險，尤其是投后管理。目前眾籌平臺的投后管理均不完善，甚至是缺失。而項目方又往往不愿意主動去披露項目進展情況，投資人也因此無法及時了解項目進展情況，沒有項目各方面的足夠知情權，比如拍攝預算很高，但在實際拍攝中只用很少的錢，而投資人無法知情。
4.監(jiān)管政策不完善
目前國內(nèi)監(jiān)管層并沒有出臺眾籌相關的具體監(jiān)管政策。若影視文化項目采用股權眾籌方式，則需要遵循《證券法》，符合非公開發(fā)行以及累計參與人數(shù)不得超過200人等要求。另外，影視文化眾籌在某些以收益權為標的的項目中存在非法集資的可能性，同時，又因為法制并不完善，投資人的權益并不能得到有效保障，如果出現(xiàn)問題，投資人往往會維權無門。
九、總結(jié)
影視文化眾籌作為影視文化行業(yè)的新型投資方式，不僅為影視文化融資方提供了新型融資渠道，幫助中小成本影視劇解決融資難的問題和實現(xiàn)草根拍攝影視劇的夢想，同時給予普通投資人投資影視的機會?？傮w來說，影視文化眾籌更加大眾化，回報方式更加多元化，除了能獲得資金收益，還能獲得周邊產(chǎn)品、探班、客串、參加首映、與明星合影等貼近影視拍攝的附加福利。國內(nèi)影視文化市場巨大，融資需求量也大，行業(yè)前景較為寬闊。
但是，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)影視文化眾籌仍屬于起步階段，這種互聯(lián)網(wǎng)融資新模式對于已經(jīng)較成熟的電影工業(yè)來說，覆蓋到的制作成本十分有限。并且監(jiān)管方面仍還不夠完善，尤其在平臺審核和投后管理上，存在項目方欺詐的可能性，項目本身為債權標的還是股權標的披露不明，另外影視投資本身就存在一定的風險，收益受票房或點播量的影響較大，而由于觀眾的喜好和排片等原因，票房的不確定性又較大，每年能真正盈利的影片仍是少數(shù)。廣大投資人在投資影視文化眾籌項目圓電影夢的同時，也需謹慎。（來源：網(wǎng)貸之家；文/王海梅、陳摯）
