(電子商務(wù)研究中心訊)
9月18日億歐首發(fā)消息，專注于電商平臺大數(shù)據(jù)營銷服務(wù)的多準(zhǔn)數(shù)據(jù)宣布獲得數(shù)千萬元A輪融資，由華睿投資領(lǐng)投，阿米巴投資跟投。2014年9月多準(zhǔn)數(shù)據(jù)曾獲得阿米巴1000萬元天使輪投資。
多準(zhǔn)數(shù)據(jù)是一家從事電商平臺精準(zhǔn)營銷服務(wù)的大數(shù)據(jù)公司，成立于2014年6月，總部位于杭州。CEO宋健曾先后在阿里巴巴、騰訊任職，合伙人許卓然曾任千橙網(wǎng)絡(luò)CEO，團(tuán)隊(duì)目前40余人，75%以上是技術(shù)研發(fā)人員，核心團(tuán)隊(duì)主要來自阿里、騰訊、雅虎、微軟。公司在2016年的廣告投放額突破2億元，服務(wù)電商客戶1000家，截至目前收入突破1000萬。
宋健向億歐記者表示，此輪融資的主要用途是以下兩點(diǎn)：
1、用于加大技術(shù)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，更多元化的數(shù)據(jù)源合作。
2、用于銷售團(tuán)隊(duì)的建設(shè)和代理商體系的搭建。
此外，多準(zhǔn)數(shù)據(jù)正在從為電商企業(yè)提供數(shù)據(jù)化廣告營銷的技術(shù)服務(wù)商，升級為即提供數(shù)據(jù)分析SaaS產(chǎn)品，又提供全網(wǎng)廣告營銷服務(wù)的大數(shù)據(jù)企業(yè)，其新一代的電商數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品“章魚IO”將在9月23日發(fā)布。
電商營銷市場的機(jī)會
由于電商市場的火熱，部分商家開始將廣告的投放重心轉(zhuǎn)向線上，目前在電商市場，商家整體的效果廣告和品牌廣告投放占比年度銷售額約10%-20%之間，阿里巴巴平臺一年過萬億的GMV，潛在廣告營銷市場達(dá)千億級別，而其他平臺京東、唯品會累計(jì)廣告營銷也達(dá)數(shù)百億規(guī)模。
從市場規(guī)模看，電商投入了巨額的營銷費(fèi)用，但效果并不理想，由于針對性不高，精準(zhǔn)度缺失，多數(shù)的廣告實(shí)際轉(zhuǎn)化效率偏低，所以提升廣告投放回報率成了商家的迫切需求。宋健表示，多準(zhǔn)數(shù)據(jù)正是看中了這一點(diǎn)，所以將大數(shù)據(jù)的切入點(diǎn)放在了電商的市場營銷上，“我們希望通過數(shù)據(jù)洞察去幫助我們的電商企業(yè)找到營銷方向、制定一套明確清晰的營銷策略，通過我們提供的技術(shù)產(chǎn)品和服務(wù)去實(shí)現(xiàn)營銷效果的提升。” 數(shù)據(jù)挖掘是多準(zhǔn)的主要業(yè)務(wù)方向
多準(zhǔn)數(shù)據(jù)擁有自己的DMP平臺，主要以數(shù)據(jù)挖掘及分析，各類運(yùn)營商或第三方數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，將各類數(shù)據(jù)清洗和標(biāo)簽化后，會和阿里平臺的數(shù)據(jù)進(jìn)行融合，在阿里的算法平臺里運(yùn)算出多準(zhǔn)的數(shù)據(jù)結(jié)果，然后把結(jié)果給到客戶，直接投放廣告，以此來提升廣告效果。
同時通過大數(shù)據(jù)分析，在廣告營銷策略方面，來刻畫目標(biāo)用戶的人群畫像進(jìn)而幫助電商制定廣告營銷策略，并提供廣告投放服務(wù)。
客戶群體定位
目前多準(zhǔn)服務(wù)的典型客戶是在互聯(lián)網(wǎng)和電商平臺上年廣告費(fèi)200萬元以上的電商企業(yè)，同時將企業(yè)客戶分類為品牌電商、傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電商、國際品牌進(jìn)軍國內(nèi)電商平臺這幾類。目前的獲客方式主要為銷售團(tuán)隊(duì)和代理商體系。 宋健表示多準(zhǔn)打造的是技術(shù)加營銷服務(wù)的雙結(jié)合模式，來幫助客戶實(shí)現(xiàn)從精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)管理到挖掘分析再到最后廣告投放的閉環(huán)生態(tài)鏈服務(wù)。
目前，大數(shù)據(jù)和商業(yè)的結(jié)合越來越緊密，以SaaS為主導(dǎo)的服務(wù)模式日益為企業(yè)所接受，多準(zhǔn)數(shù)據(jù)將兩者相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的盈利，完成了商業(yè)化落地，但作為一個初創(chuàng)企業(yè)日后還要面臨解決客戶多樣化的服務(wù)需求以及如何維護(hù)SaaS平臺客戶的訂閱增長量等問題，億歐會持續(xù)關(guān)注。（來源：億歐網(wǎng)；文/謝靖）
