(電子商務(wù)研究中心訊) 由數(shù)據(jù)分析調(diào)研機(jī)構(gòu)R3 Worldwide和Bomoda發(fā)布的報(bào)告稱，在中國活躍在社交媒體上的意見領(lǐng)袖們心中，Gucci已經(jīng)榮登最受歡迎時尚品牌榜首。
這項(xiàng)調(diào)查主要通過搜集社交媒體的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)完成。Bomoda選取了全球25各奢侈品品牌進(jìn)行研究，它們都是在過去兩個季度中在中國市場付出了較多努力的品牌，或者是很看重和社交媒體達(dá)人們合作的品牌。
而人們在網(wǎng)上提及的名字、點(diǎn)贊次數(shù)、閱讀次數(shù)和其他參與方式都會反映出現(xiàn)在最火熱的是誰。R3 Worldwide和Bomoda主要搜集了400位社交媒體達(dá)人的微博和微信數(shù)據(jù)，其中有一些是時尚博主，另一些人是明星。
他們的數(shù)據(jù)表明，Gucci的品牌重塑計(jì)劃取得了不錯的成績，甚至在中國更好。從2015年來看，Gucci在全球社交媒體上的表現(xiàn)不錯，它去年在Twitter上排名第八，F(xiàn)acebook上排名第十，但在Instagram上連沒進(jìn)前十。但現(xiàn)在，它是中國達(dá)人們心中的最佳。
此次調(diào)研獲得第二名的是Dior，Louis Vuitton位列第三，Givenchy排名第四，Chanel第五。
報(bào)告發(fā)現(xiàn)，社交媒體達(dá)人對品牌名氣的提振作用是明顯的。比如前段時間結(jié)婚的霍建華和林心如，他們在微博上的新聞使得婚禮中用到的品牌Bulgari和Salvatore Ferragamo在七月占據(jù)了品牌中的最領(lǐng)先位置。
而人們在微博和微信中討論的品牌也各不相同。新晉演員許魏洲在微博上上常討論的品牌有H&M、Louis Vuitton和Dior，但在微信上，這個名單變成了H&M、Louis Vuttion和Stella McCartney。
而由于調(diào)查者發(fā)現(xiàn)Kendall Jenner對中國新一代女孩們的時尚風(fēng)格有極大的影響，所以他們也對Jenner進(jìn)行了調(diào)查，最后發(fā)現(xiàn)她會在微博上討論Givenchy、雅詩蘭黛和Louis Vuitton，而在微信上討論Gucci、Louis Vuitton和Dior。
除了更新品牌排行榜，這個報(bào)告也解決了一個誤解。R3 Worldwide和Bomoda都認(rèn)為，過去否定者認(rèn)為網(wǎng)紅門的價值根本不值得品牌付給他們那么多的廣告費(fèi)，但事實(shí)上，這樣的看法來源于品牌通常對廣告后的銷售懷有不切實(shí)際的預(yù)期，而這并不意味著網(wǎng)紅是無效的。在未來，社交媒體達(dá)人的職能依然十分重要，尤其在中國，意見領(lǐng)袖們依然會對消費(fèi)者的品牌之旅起到關(guān)鍵性的影響。 (來源：199it；編選：網(wǎng)經(jīng)社)
