(電子商務(wù)研究中心訊) 14日，家居設(shè)計(jì)D2C電商平臺(tái)“尖叫設(shè)計(jì)”宣布獲得由富坤創(chuàng)投和道杰資本投資的4000萬元Pre-A輪融資。此前，薄曦自己投資200萬美元，創(chuàng)辦尖叫設(shè)計(jì)。
尖叫設(shè)計(jì)以北歐生活方式為主，設(shè)計(jì)哲學(xué)為“生活即風(fēng)格”，承認(rèn)每一個(gè)使用者的生活形態(tài)。創(chuàng)始人薄曦介紹，尖叫設(shè)計(jì)聚焦在與眾不同的日常生活，目標(biāo)人群覆蓋25歲到55歲，在產(chǎn)品層面既是小眾品類，又要為大眾接受。在產(chǎn)品的三個(gè)方向上，一是和一些家居類IP品牌合作，比如稀奇；二是解決一個(gè)生活的痛點(diǎn)，比如防盜包；三是在生活用品里面加入一些科技感，比如臺(tái)燈的智能光控。
薄曦同時(shí)是UDG聯(lián)創(chuàng)國(guó)際設(shè)計(jì)集團(tuán)的董事長(zhǎng)，在建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域有二十年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，積累了大量的設(shè)計(jì)師資源。從服務(wù)B端的建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域，轉(zhuǎn)向面向C端的家居設(shè)計(jì)行業(yè)，薄曦表示一方面是出于個(gè)人愛好，一直在收藏北歐大師的作品，和北歐家居產(chǎn)業(yè)已經(jīng)打了十幾年的交道；另一方面他認(rèn)為，未來中國(guó)會(huì)原來越注重人的生活品質(zhì)，內(nèi)容市場(chǎng)存在潛在的機(jī)會(huì)。
模式上，尖叫設(shè)計(jì)經(jīng)歷了一次轉(zhuǎn)型，從單純做平臺(tái)變?yōu)?ldquo;平臺(tái)+產(chǎn)品”雙線并行。平臺(tái)去年1月份上線，主要為海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)的家居設(shè)計(jì)品牌做代理。整體風(fēng)格簡(jiǎn)約、崇尚自然，其中北歐資源最多，其次是日本和意大利。積累到今天，平臺(tái)上已經(jīng)有800多家原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌和2000多名優(yōu)秀原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，SKU數(shù)超過一萬。
一段時(shí)間后，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，由于做平臺(tái)不介入生產(chǎn)和制造環(huán)節(jié)，模式相對(duì)輕，難點(diǎn)在于獲取流量。但尖叫設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)并不在于獲取前端流量，而在于二十年時(shí)間積淀的后端資源。“我們沒有跟重(模式)的競(jìng)爭(zhēng)，反而跟輕的競(jìng)爭(zhēng)了。”薄曦說。
去年8月份，尖叫設(shè)計(jì)開始轉(zhuǎn)型，在整合平臺(tái)資源的基礎(chǔ)上投資兩個(gè)設(shè)計(jì)類品牌，并與20多個(gè)北歐以及國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師簽約。新產(chǎn)品需要6個(gè)月的開發(fā)周期，預(yù)計(jì)到年底會(huì)推出106件新產(chǎn)品。家居飾品類的主力客單價(jià)在400到600元之間。
當(dāng)前，尖叫設(shè)計(jì)有六大版塊。主打版塊依然是電商，聚集大量國(guó)際小眾設(shè)計(jì)師品牌；第二個(gè)版塊是尖叫實(shí)驗(yàn)室，主推自有品牌；三是媒體版塊，聯(lián)合高校翻譯北歐五本權(quán)威家居專著；四是論壇，承辦一些展覽，如今年會(huì)承辦的芬蘭國(guó)家設(shè)計(jì)博物館中國(guó)展和明年上半年的丹麥家居設(shè)計(jì)全球巡回展。此外，還有設(shè)計(jì)師社區(qū)和用戶社區(qū)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌的孵化和品牌推廣。
“平臺(tái)+產(chǎn)品”路線，比較像是良倉(cāng)和造作的結(jié)合。但良倉(cāng)是全品類的，其中包括服飾；造作和美國(guó)Made.com類似，與設(shè)計(jì)師合作設(shè)計(jì)，找代工廠合作生產(chǎn)。如果說平臺(tái)的難點(diǎn)在于獲取流量；做產(chǎn)品的難點(diǎn)則在于需要想通生產(chǎn)工藝、市場(chǎng)定價(jià)、材料選擇，設(shè)計(jì)師和供應(yīng)商之間的溝通等整個(gè)商業(yè)路徑。
尖叫設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)位于上海，目前團(tuán)隊(duì)人數(shù)65人。“這是一個(gè)建筑設(shè)計(jì)師的團(tuán)隊(duì)。”薄曦在1996年創(chuàng)立了UDG聯(lián)創(chuàng)國(guó)際設(shè)計(jì)集團(tuán)，二十年資源的沉淀和行業(yè)的傳播度是尖叫設(shè)計(jì)的一大優(yōu)勢(shì)。但要跨過品牌這道門檻，還需要足夠的資金、資源和時(shí)間。（來源：36氪；文/簡(jiǎn)寧）
