(電子商務(wù)研究中心訊) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重心正在逐漸偏向消費(fèi)端，消費(fèi)金融崛起將是大概率事件。目前看來，消費(fèi)金融正逐漸革新為以移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)為基礎(chǔ)的消費(fèi)金融、大眾金融和普惠金融。值得慶幸的是，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來為消費(fèi)金融的興起提供了新的工具和模式。
品牌寶負(fù)責(zé)人表示："目前，消費(fèi)金融全產(chǎn)業(yè)鏈可謂是多業(yè)態(tài)疾行，釋放消費(fèi)潛力，充分發(fā)揮非銀行金融機(jī)構(gòu)作用，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)和金融更緊密結(jié)合。資金端有ABS、眾籌、PE等；運(yùn)營(yíng)端包括第三方支付，保險(xiǎn)、信托、合作機(jī)構(gòu)等；風(fēng)控端包含大數(shù)據(jù)、征信機(jī)構(gòu)，政策監(jiān)管、技術(shù)把控；而主體市場(chǎng)則是消費(fèi)金融公司、電商、P2P、銀行等。政策推動(dòng)、消費(fèi)觀念升級(jí)及征信體系發(fā)展等因素將共同促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融行業(yè)發(fā)展。從2011-2017年的趨勢(shì)看來，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融交易規(guī)模及增速非常樂觀。"
2015年稱為消費(fèi)金融元年，消費(fèi)金融還屬于藍(lán)海市場(chǎng)。同時(shí)，2015年中國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)到20.8萬億元人民幣，同比增長(zhǎng)約27%，P2P借貸平臺(tái)共3657家(僅包括有線上業(yè)務(wù)的平臺(tái))，其中正常運(yùn)營(yíng)的有1924家，較去年增長(zhǎng)74.1%。2014-2019年中國(guó)消費(fèi)信貸規(guī)模將維持19.5%的復(fù)合增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)2019年達(dá)將到37.4萬億。
是什么支撐著增長(zhǎng)如此迅速的消費(fèi)金融業(yè)？伴隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)滲透的加速，消費(fèi)金融的風(fēng)口已經(jīng)到來。近年來，無論是網(wǎng)民還是移動(dòng)網(wǎng)民的規(guī)模都在成持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，顯然網(wǎng)民群體的擴(kuò)大無疑是消費(fèi)金融發(fā)展的基石。在網(wǎng)民增長(zhǎng)的大環(huán)境下，電子商務(wù)很快也成為了消費(fèi)金融全新增長(zhǎng)點(diǎn)，交易規(guī)模也在持續(xù)走高，B2C的商業(yè)模式也在逐漸走向主導(dǎo)。
"目前，消費(fèi)金融的目標(biāo)是"做透"細(xì)分場(chǎng)景下的全產(chǎn)業(yè)鏈。然而在互聯(lián)網(wǎng)金融消費(fèi)場(chǎng)景占比中，打白條的賒購(gòu)服務(wù)的電商場(chǎng)景，租房、裝修、分期還款的房產(chǎn)場(chǎng)景，二手車的購(gòu)車場(chǎng)景分別位列前三。消費(fèi)金融的客戶群體偏向于中青年，20-29歲是消費(fèi)金融客戶群主體，也是P2P金融、分期等消費(fèi)金融服務(wù)類公司的掘金主體，所以不夸張的說，80-90后消費(fèi)群體于消費(fèi)金融企業(yè)而言得之者得天下。"品牌寶負(fù)責(zé)人指出。
隨著消費(fèi)者文化層次、收入水平、消費(fèi)觀念的不斷提升，消費(fèi)者的品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，消費(fèi)金融也已經(jīng)邁入品牌消費(fèi)時(shí)代，但在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)如此成熟的環(huán)境中，消費(fèi)金融市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)面臨信任難題。巨頭消費(fèi)金融企業(yè)已有自己的品牌知名度，所以不乏有網(wǎng)站被仿冒、釣魚等事件發(fā)生，影響企業(yè)商譽(yù)。據(jù)了解，2015針對(duì)中國(guó)網(wǎng)站的仿冒頁(yè)面(URL鏈接)有191699個(gè)，而消費(fèi)金融占比高達(dá)34%。于創(chuàng)業(yè)發(fā)展型消費(fèi)金融企業(yè)而言，企業(yè)知名度低，品牌不受認(rèn)知，產(chǎn)品不受信任，網(wǎng)站流量少，不法分子進(jìn)行短信、電話欺詐等問題，將會(huì)導(dǎo)致企業(yè)業(yè)務(wù)難以開展，企業(yè)發(fā)展緩慢，錯(cuò)失政策風(fēng)口。
品牌寶負(fù)責(zé)人表示："不論是P2P網(wǎng)貸消費(fèi)金融、電商支付消費(fèi)金融、大學(xué)生分期消費(fèi)金融還是傳統(tǒng)消費(fèi)金融轉(zhuǎn)型的消費(fèi)金融，產(chǎn)品營(yíng)銷模式都離不開線上營(yíng)銷，消費(fèi)金融平臺(tái)應(yīng)鎖定七大消費(fèi)場(chǎng)景及目標(biāo)人群，通過廣告、促銷活動(dòng)、媒體PR等手段重點(diǎn)擴(kuò)大品牌知名度和認(rèn)知度，進(jìn)而知曉平臺(tái)的業(yè)務(wù)，而在線上推廣時(shí)卻存在以下兩個(gè)問題：46%網(wǎng)民不信任互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站；當(dāng)網(wǎng)站存在不安全因素時(shí)90%的用戶會(huì)選擇關(guān)閉。對(duì)于教育、旅游等消費(fèi)金融的初創(chuàng)型公司來說，精準(zhǔn)的定價(jià)能力、目標(biāo)用戶的觸覺能力、低成本的獲客能力將會(huì)成為急需解決的問題。"（來源：睿商在線；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
