(電子商務研究中心訊) 近年來，家電市場一直呈現(xiàn)線上線下“冰火兩重天”的現(xiàn)象。進入2016年，經(jīng)濟進一步下行，線下市場零售量、額下滑趨勢仍未好轉，尤其是大家電線下市場下滑明顯。而記者在日前召開的第七屆家電網(wǎng)購高峰論壇上了解到，2016上半年，家電網(wǎng)購市場依然逆市增長，大家電增幅均在40%以上，出現(xiàn)了截然不同于線下的繁榮景象，線上線下大家電市場上演“冰與火之歌”。1
8月9日，由工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局指導，工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國電子報社主辦的第七屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇在北京隆重舉行。論壇同期發(fā)布了《2016上半年中國家電網(wǎng)購分析報告》(以下簡稱《家電網(wǎng)購報告》)。
《家電網(wǎng)購報告》顯示，2016上半年，平板電視營業(yè)額增長43.7%，空調(diào)增長60%，冰箱增長42%，洗衣機增長40.8%，熱水器、油煙機、嵌入式廚電等產(chǎn)品增長則均在50%以上。而根據(jù)市調(diào)機構北京中怡康時代市場研究有限公司的線下零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2016年上半年，彩電零售額同比下滑15.4%，空調(diào)零售額同比下滑5.8%，冰箱零售額同比下滑7.8%，洗衣機零售額同比下滑2.9%。
《家電網(wǎng)購報告》顯示，彩電市場在一些互聯(lián)網(wǎng)品牌“硬件免費”營銷活動的助推下，價格戰(zhàn)頻發(fā)。與整體彩電市場“量增額減”的局面不同，線上市場量、額均增，但銷售額的增幅小于銷售量，線上均價也創(chuàng)下了新低。2016上半年，創(chuàng)維(創(chuàng)維+酷開)、樂視、海信三家企業(yè)線上銷量均在百萬臺以上，占據(jù)近43%的市場份額，與其他企業(yè)拉開差距，品牌格局呈現(xiàn)“3+N”現(xiàn)象。外資品牌的空間進一步被互聯(lián)網(wǎng)品牌擠壓，僅索尼躋身銷售額前十。
空調(diào)市場2016上半年出現(xiàn)回暖跡象，反映到線上更為漂亮?！都译娋W(wǎng)購報告》顯示，2016上半年，空調(diào)線上市場在整體市場中的銷售額滲透率已經(jīng)達到18%。品牌方面，格力繼續(xù)擴大在電商市場的領導力，穩(wěn)居首位；奧克斯緊隨其后，并繼續(xù)力壓美的一頭；TCL表現(xiàn)搶眼，首度在零售額份額上與海爾并駕齊驅(qū)。
2016上半年線上冰洗市場品牌格局相對穩(wěn)定。冰箱方面，海爾、美的、西門子和容聲組成的第一陣營零售額份額接近60%，品牌集中度進一步提升。其中海爾的零售額市場占比提升至21%，比排名第二的美的高出5個百分點。外資品牌中三星冰箱的零售額同比增長127%，是前十位品牌中增長最快的，松下則表現(xiàn)不佳，是前十位品牌中唯一零售額出現(xiàn)下滑的企業(yè)。洗衣機方面，零售額前5名中，國內(nèi)品牌小天鵝、海爾、美的和TCL占據(jù)了4席，曾經(jīng)在2015年表現(xiàn)搶眼的三星跌出了前十。
此外，《家電網(wǎng)購報告》顯示，2016上半年，無論從零售量還是零售額角度，平板電視線上銷售占整體彩電市場的比重均已超過30%，這被認為是家電渠道“電商化”的一個里程碑事件。
中國家電網(wǎng)購高峰論壇是全面反映我國家電網(wǎng)購市場新特點、新趨勢的唯一年度行業(yè)盛會，迄今為止已成功舉辦七屆，品牌影響力逐年擴大。會上，嘉賓圍繞“從價格到品質(zhì)，家電網(wǎng)購做什么”等電商領域的熱點議題展開深入探討。
此外，本次論壇以全國家電網(wǎng)購統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎，依據(jù)政府權威部門、著名研究機構分析數(shù)據(jù)，綜合網(wǎng)絡消費者、百名家電電商經(jīng)理人對品牌、產(chǎn)品的全方位評價，隆重評選出了2016年上半年中國家電網(wǎng)購受歡迎品牌，以及2016年中國家電網(wǎng)購爆品王。創(chuàng)維、海信、海爾、美的、夏普、長虹等領先企業(yè)榮獲大獎。(來源：中國家電網(wǎng)）
