(電子商務(wù)研究中心訊) 8月3日消息，日前，跨境收款與資金分發(fā)平臺(tái)Payoneer發(fā)布了《2016中國(guó)跨境電商調(diào)查》。調(diào)查顯示，對(duì)于跨境電商平臺(tái)的選擇，亞馬遜成為了集聚賣家比重最大的平臺(tái)；銷售自有品牌可帶來較高銷量，自有品牌賣家中，36%的賣家年銷售額超過一百萬(wàn)元，而沒有自有品牌的賣家中僅有14%的賣家年銷售額過百萬(wàn)。
億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，此次調(diào)查對(duì)跨境電商的平臺(tái)、品牌、品類以及物流等方面進(jìn)行了分析，對(duì)于跨境電商的從業(yè)者可供參考。
1、平臺(tái)上，賣家傾向多平臺(tái)銷售，平臺(tái)越多銷量越高。
59%的受訪者同時(shí)入駐兩個(gè)平臺(tái)，41%的受訪者只在一個(gè)平臺(tái)上銷售，33%的人則入駐兩個(gè)以上平臺(tái)。此外，數(shù)據(jù)顯示，入駐平臺(tái)越多銷量越高,入駐兩個(gè)及以上平臺(tái)的賣家中，年銷量在一百萬(wàn)元以上的占比41%，而僅在一個(gè)平臺(tái)上銷售的賣家中只有17%年銷量達(dá)到一百萬(wàn)元。
2、亞馬遜最受賣家歡迎的平臺(tái)。
在所有跨境賣家中，入駐亞馬遜的賣家在近幾年內(nèi)處于遞增狀態(tài)，2015年較之2014年增長(zhǎng)21%，今年已達(dá)到了62%，成為最受賣家歡迎的平臺(tái)。據(jù)了解，對(duì)于賣家而言亞馬遜最大的吸引力在于重產(chǎn)品、輕店鋪，占比36%，27%規(guī)則公平,20%單站流量大。45%的賣家在Wish銷售，40%的賣家入駐了速賣通，eBay賣家占比28%。而中小賣家多選擇速賣通和Wish，eBay和亞馬遜的大型賣家和中小賣家在數(shù)量上比例相當(dāng)。
3、電子及周邊產(chǎn)品占主導(dǎo)。
調(diào)查顯示，45%的受訪者在跨境平臺(tái)上出售電子及周邊產(chǎn)品，這也是中國(guó)賣家的主導(dǎo)品類；緊隨其后的主流品類是服裝及配飾(40%)和家居產(chǎn)品(37%)。
4、銷售自有品牌可帶來較高銷量。
在跨境電商中，自有品牌已成常態(tài)，69%的受訪者銷售自有品牌或授權(quán)產(chǎn)品，13%只銷售自有品牌或授權(quán)產(chǎn)品。銷售自有品牌可帶來較高銷量，自有品牌賣家中，36%的賣家年銷售額超過一百萬(wàn)元，而沒有自有品牌的賣家中僅有14%的賣家年銷售額過百萬(wàn)。
5、阿里系成為跨境電商的主要貨源。
1688、淘寶、天貓、速賣通占據(jù)貨源的53%，其次自有38%為自有工廠或者工廠制定，線下采購(gòu)也占有28%。專業(yè)垂直采購(gòu)網(wǎng)站僅占6%，垂直類貨源還有很大空間挖掘。
6、推廣策略中，使用聯(lián)盟推廣和第三方代理的賣家實(shí)現(xiàn)了最高的人效。
最受歡迎的推廣策略為加入促銷活動(dòng)和在平臺(tái)投放廣告位。但仍有16%的受訪者表示自己不進(jìn)行任何推廣。
7、逐漸增多的賣家成為最大的挑戰(zhàn)。
來自本國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)，將近一半的受訪者認(rèn)為日漸增多的中國(guó)賣家是跨境電商的最大挑戰(zhàn)之一。此外，費(fèi)用高利潤(rùn)低以及賣家政策等也成為賣家很大的挑戰(zhàn)。
8、回款安全最重要。
受訪者表示，他們?cè)谶x擇收款方式時(shí)最看重的是安全性，然后是費(fèi)率和速度。
?。▉碓矗簝|邦動(dòng)力網(wǎng)；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
