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【法律案例】恒大淘寶:寫錯4個字,賠了2477萬!
發(fā)布時間:2016年08月03日 14:42:24

(電子商務(wù)研究中心訊)  新三板公司恒大淘寶(834338)因去年更換俱樂部賽服胸前廣告,被廣告主東風日產(chǎn)告上法庭。近日,法院判決恒大淘寶賠償東風日產(chǎn)2477.86萬元,恒大淘寶稱,恒大地產(chǎn)集團會承擔一切損失。

  對恒大淘寶業(yè)績無影響

  2014年1月,東風日產(chǎn)以1.6億元的價格獲得了恒大淘寶俱樂部2014賽季、2015賽季、客場比賽服胸前廣告的使用權(quán)。2015年11月10日,恒大淘寶以電子郵件的方式向東風日產(chǎn)提出回購2015年亞冠決賽第二回合比賽服胸前廣告,并在比賽時將賽服胸前廣告換成“恒大人壽”。

  被換掉廣告的東風日產(chǎn)并不認同恒大淘寶提出的單方面要求。2015年12月,東風日產(chǎn)將恒大淘寶告上法庭,要求恒大淘寶繼續(xù)履行合同并賠償經(jīng)濟損失3244.1萬元。同時,還要求免除廣告合同中約定的第六期2400萬元的付款義務(wù)。

  6月6日,法院判決恒大淘寶賠償東風日產(chǎn)2477.86萬元,但駁回了東風日產(chǎn)的其他訴訟請求。這意味著,東風日產(chǎn)雖然能獲得賠償,仍需向恒大淘寶支付2400萬元的廣告費。

  恒大淘寶稱,公司不用為這筆賠償“買單”。恒大人壽的第一大股東恒大地產(chǎn)集團針對“換廣告”一事做出承諾:如恒大淘寶因?qū)喒跊Q賽比賽服胸前廣告提供給恒大人壽使用而導(dǎo)致公司受到任何損失,恒大地產(chǎn)集團將承擔所有損失及解決糾紛時產(chǎn)生的一切費用。

  虧損近10億

  2015年11月6日,恒大淘寶在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)正式掛牌交易。雖然恒大淘寶在綠茵場上一直成績喜人,但賠本賺吆喝也是其不爭的事實。

  恒大淘寶2015年年報顯示,俱樂部全年實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入3.8億元,支出13.06億元,錄得虧損9.53億元,同比虧損翻倍。從恒大淘寶發(fā)布的《公開股權(quán)轉(zhuǎn)讓書》來看,俱樂部2013年度、2014年度、2015年1-5月的營業(yè)收入分別為41310.45萬元、34295.49萬元以及8464.85萬元;凈利潤分別為-57614.74萬元、-48264.11萬元和-26512.48萬元,虧損進一步加劇。

  較高的營業(yè)成本直接導(dǎo)致了恒大淘寶的大幅虧損。恒大淘寶表示,2015年度公司營業(yè)成本較2014年度增加52%,主要是球員教練的薪酬增加;2015年俱樂部取得亞冠和聯(lián)賽“雙冠王”,獎金支出有所增加;另外隨著物價上漲,客場比賽的各項差旅費用及主場比賽組織費用均有所上升。

  而公司2015年巨虧的主要原因是:“由于引進教練和球員的薪酬成本較高,比賽支出有所增長,公司營業(yè)成本仍處于較高水平,導(dǎo)致公司目前仍處于虧損狀態(tài)。”恒大淘寶在年報中如此解釋。

  對此,廣證恒生首席研究官袁季表示:“隨著我國足球改革的不斷推進,中超市場的持續(xù)火熱,未來中超轉(zhuǎn)播收入有可能獲得提升。恒大淘寶隊作為當下中超賽場第一品牌,若中超賽事轉(zhuǎn)播價格提高,公司電視轉(zhuǎn)播等版權(quán)收入有望增加。”

  2016年盈利難實現(xiàn)

  不過,回顧起來,自從2015年11月6日掛牌新三板以來,恒大淘寶作為首家登陸資本市場的亞洲足球俱樂部,引起市場極大關(guān)注。目前看來,許家印和馬云“力爭2016年開始實現(xiàn)盈利”的豪言似乎難以實現(xiàn)了。

  2015年年報顯示,恒大淘寶去年營收微增10.98%至3.8億元;但其凈利潤仍然虧損9.53億元。另外截止2015年末的總資產(chǎn)實現(xiàn)20.09億元,負債漲202.8%至14.84億元。

  從收入情況來看,恒大淘寶營收最主要來源是球票收入,去年這部分收入是2.1億元,占比55.26%。但今年恒大亞冠首場就以“空場”出現(xiàn),給2016年開了一個不怎么好的頭。2016年4月20日,恒大淘寶五年來首次“出局”亞冠小組賽,無緣衛(wèi)冕“亞冠冠軍”。

  更重要的是,亞冠“失守”,恒大淘寶還將失去部分門票收入。據(jù)多家媒體報道,全部門票收入中,2015年亞冠決賽第二回合比賽門票收入達到1.2億元。就此來看,恒大淘寶2016年門票收入顯然損失“慘重”。

  隨著亞冠“失守”,恒大淘寶接下來的廣告收入、比賽出場費收入、獎金收入等等均將受到牽連。數(shù)據(jù)顯示,恒大淘寶去年相關(guān)收入是1.27億元,較2014年下滑了9595.3萬元,但仍占總營收比例33.42%。(來源:投資新三板;編選:網(wǎng)經(jīng)社)

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