(電子商務(wù)研究中心訊) “眾籌”是近年來(lái)興起的一種融資模式，即通過(guò)網(wǎng)絡(luò)面向公眾籌集資金，融資方以相應(yīng)的服務(wù)作為回報(bào)，而“眾籌”的興起，似乎印證了在草根互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，沒(méi)有什么是不可能的。吃飯可以眾籌，看電影可以眾籌，就連當(dāng)下的藝術(shù)展覽，也試圖以“眾籌”的方式，為展覽策劃打開(kāi)一條新的思路。讓人不禁會(huì)問(wèn)，“眾籌”會(huì)成為國(guó)內(nèi)展覽策劃未來(lái)的方向嗎？
展覽策劃的宣傳需求
“眾籌”目前主要的運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)創(chuàng)業(yè)者將自己項(xiàng)目的信息上傳到眾籌平臺(tái)，由眾籌網(wǎng)站的用戶(hù)——即潛在的投資者們進(jìn)行評(píng)估審核，決定是否支持。項(xiàng)目發(fā)起人設(shè)定投資的內(nèi)容，資金、物品甚至創(chuàng)意都可以，投資者們?cè)陧?xiàng)目募集資金成功之后會(huì)獲得一定的回報(bào)。如果在規(guī)定的天數(shù)內(nèi)，募集達(dá)不到預(yù)定目標(biāo)，項(xiàng)目將會(huì)被視為不成功，之前的投資將會(huì)返回給用戶(hù)。
在展覽展事無(wú)比熱鬧的藝術(shù)圈，如何能在一個(gè)展覽吸引更多的關(guān)注，無(wú)疑，這是個(gè)展覽比拼作品質(zhì)量、比拼創(chuàng)意、比拼想象力的時(shí)代，如何“叫好又叫座”，成為每個(gè)展覽策劃都必須考慮的問(wèn)題。
批評(píng)家王嘉在“展覽策劃為什么越來(lái)越不好做？”文中就指出，展覽越來(lái)越多了，展覽策劃也變得越來(lái)越難。怎樣讓展覽在觀眾的眼前豁然一亮，吸引觀眾參與其中，確實(shí)也越來(lái)越成為相關(guān)工作人員的巨大壓力。
在他看來(lái)，“眾籌”也許可以用來(lái)描述未來(lái)動(dòng)向之一。展覽構(gòu)成的主要元素，無(wú)外乎作品、場(chǎng)地和觀眾。在藝術(shù)家、展覽機(jī)構(gòu)的資源組合中，這種“眾籌”的傾向越來(lái)越明顯。
年輕策展人李恩、藍(lán)尋也正在國(guó)內(nèi)做藝術(shù)眾籌這方面的嘗試，她們的第一個(gè)展覽眾籌項(xiàng)目“美麗新世界”中法攝影師聯(lián)展也正在相關(guān)眾籌網(wǎng)站進(jìn)行中。
“我們的這個(gè)展本身不是一個(gè)時(shí)尚和商業(yè)的展覽，它更多有一些社會(huì)和話(huà)題的意義，所以我們?cè)谡屹澲痰臅r(shí)候遇到了一些困難，但我們因?yàn)槭?a href='http://qjkhjx.com/zt/world/' target='_blank'>跨國(guó)的展覽，各方面的費(fèi)用預(yù)算都會(huì)比較高，用眾籌的話(huà)來(lái)做這個(gè)展，也是為了解決一部分展覽項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)的問(wèn)題。”
相對(duì)于傳統(tǒng)的融資模式，融入更多互聯(lián)網(wǎng)元素的眾籌模式無(wú)疑能夠得到更多的關(guān)注和支持，而因?yàn)楸旧砥浜袎?mèng)想的情愫，使得資金回報(bào)不再成為投資者衡量項(xiàng)目的絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)，這給更多的創(chuàng)業(yè)者提供了更多實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的可能。而對(duì)于眾籌網(wǎng)站而言，隨著更多創(chuàng)業(yè)者和投資者的涌入，或許除去現(xiàn)在收取項(xiàng)目傭金之外，眾籌網(wǎng)站在盈利方面也會(huì)有著更多想象的空間。
藝術(shù)眾籌前路漫漫
事實(shí)上，李恩及其團(tuán)隊(duì)的藝術(shù)眾籌項(xiàng)目并非從開(kāi)始就一帆風(fēng)順，她回憶說(shuō)，一開(kāi)始其實(shí)是困難重重。雖然在項(xiàng)目開(kāi)始之前，她也對(duì)國(guó)內(nèi)的眾籌網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)查與了解，尋找選擇適合的平臺(tái)進(jìn)行合作，而從實(shí)際操作溝通下來(lái)，相比法國(guó)藝術(shù)眾籌的成熟經(jīng)驗(yàn)，她的感覺(jué)是，由于藝術(shù)領(lǐng)域的特殊性，國(guó)內(nèi)在藝術(shù)眾籌領(lǐng)域才剛起步。
“如果你有高質(zhì)量的作品，背對(duì)觀眾你的創(chuàng)作才是真正的開(kāi)始。”李恩用侯孝賢的一句話(huà)來(lái)解釋自己的堅(jiān)持。
“藝術(shù)眾籌在法國(guó)已非常成熟，有單獨(dú)的就是專(zhuān)門(mén)用于藝術(shù)展覽的眾籌的平臺(tái)，在審核方面不會(huì)有很多限制，他們眾籌的本質(zhì)就是鼓勵(lì)草根，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的平臺(tái)。它更多是鼓勵(lì)你去做自己想做的事情，鼓勵(lì)你去發(fā)起你的項(xiàng)目，那就算如果會(huì)失敗，他也會(huì)給你一些引導(dǎo)，但如果失敗了，平臺(tái)方面不會(huì)因?yàn)槟阋《芙^你去發(fā)起這個(gè)項(xiàng)目。”
“眾籌不是什么精英主義的東西，它給了年輕人相互交流的機(jī)會(huì)。”李恩說(shuō)。（來(lái)源：收藏快報(bào)；文/謝媛）
