(電子商務(wù)研究中心訊) 體育賽事旅游:休閑旅游新藍(lán)海,市場(chǎng)增速迅猛
體育旅游主要指的是人們以參與和觀看體育運(yùn)動(dòng)為目的或內(nèi)容的一種旅游活動(dòng)形式,作為休閑旅游的一種,在近年來(lái)居民消費(fèi)升級(jí)背景下發(fā)展迅猛。根據(jù)此前UNWTO數(shù)據(jù),體育旅游增速已達(dá)每年14%,是全球旅游市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的細(xì)分行業(yè)。同時(shí),我國(guó)15年體育旅游實(shí)際完成投資791億元,同比增長(zhǎng)71.9%。體育旅游通常可以分為觀賽旅游以及以戶(hù)外運(yùn)動(dòng)為主的參賽游,對(duì)于傳統(tǒng)旅行社而言,觀賽游業(yè)務(wù)的布局將為公司提升旗下產(chǎn)品豐富度以及差異化競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)最為直接的推動(dòng)作用,因而正成為其布局重點(diǎn)。
優(yōu)質(zhì)賽事吸引力極強(qiáng),觀賽游客群龐大特點(diǎn)分明
對(duì)于賽事旅游產(chǎn)品而言,其所面向的客群主要包括了體育愛(ài)好者、傳統(tǒng)游客以及商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)游客三大類(lèi),不同客群所對(duì)應(yīng)的旅行方式以及賽事特點(diǎn)也有所不同。目前來(lái)看,奧運(yùn)會(huì)作為世界體育第一大盛會(huì),對(duì)當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)有著充分的帶動(dòng)作用,并吸引相關(guān)旅企圍繞其設(shè)計(jì)觀賽游產(chǎn)品;歐足聯(lián)賽由于商業(yè)化程度高且球隊(duì)深厚底蘊(yùn)而衍生出了場(chǎng)館朝圣游及足球游學(xué)產(chǎn)品;NBA則借助強(qiáng)大的球星忠誠(chéng)度在旅企推廣出相關(guān)觀賽產(chǎn)品后也飽受歡迎。
積極布局上游資源,有效解決觀賽游痛點(diǎn)
體育旅游作為體育以及旅游兩大產(chǎn)業(yè)交叉的新興行業(yè),不可避免存在諸如規(guī)模不經(jīng)濟(jì)、營(yíng)銷(xiāo)難度大、專(zhuān)業(yè)人才缺失以及資源稀缺等行業(yè)痛點(diǎn)。而在解決行業(yè)痛點(diǎn)的過(guò)程中,相關(guān)體育旅游參與企業(yè)也加速了對(duì)賽事票務(wù)資源(凱撒獲取奧運(yùn)門(mén)票銷(xiāo)售權(quán))、賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)(凱撒戰(zhàn)投樂(lè)視,國(guó)旅聯(lián)合布局十三冬營(yíng)銷(xiāo))以及賽事IP(阿里體育+阿里旅游、攜程合作法國(guó)尼斯等)等行業(yè)上下游重要資源的獲取,以實(shí)現(xiàn)提升旅游體驗(yàn)度,樹(shù)立品牌優(yōu)勢(shì)并提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
投資建議:體旅融合趨勢(shì)確立,奧運(yùn)成行業(yè)短期重要催化
綜合來(lái)看,無(wú)論是從全世界范圍還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看,體育旅游都是大旅游產(chǎn)業(yè)中成長(zhǎng)最為迅速的一個(gè)細(xì)分行業(yè)。且從未來(lái)長(zhǎng)期來(lái)看,受益于休閑旅游的快速發(fā)展和優(yōu)質(zhì)體育賽事關(guān)注度的不斷提升,體育旅游未來(lái)仍具有龐大的發(fā)展空間。并且,由于其對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)的巨大帶動(dòng)作用,未來(lái)也有望不斷得到相關(guān)政策支持。短期來(lái)看,2016年作為賽事大年,特別是奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕有望成為體育旅游的重要催化劑,相關(guān)企業(yè)也將迎來(lái)體育旅游產(chǎn)品的布局契機(jī)。從資本市場(chǎng)來(lái)看,分別推薦背靠大股東資源進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局的凱撒旅游,以及致力于打造出境綜合服務(wù)平臺(tái)的眾信旅游。此外也建議積極關(guān)注在體育旅游產(chǎn)業(yè)上下游有所布局的攜程、中青旅以及國(guó)旅聯(lián)合。(來(lái)源：國(guó)信證券 文/曾光 鐘瀟 編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
