(電子商務(wù)研究中心訊) 為規(guī)范跨境電商市場(chǎng)環(huán)境，財(cái)政部、海關(guān)總署、國(guó)家稅務(wù)總局等多部門分別于3月24日和4月7日公布《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》和《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》，在行業(yè)內(nèi)引發(fā)強(qiáng)烈震蕩。
5月24日，國(guó)家海關(guān)總署核發(fā)通知，決定對(duì)保稅模式和直購(gòu)模式的跨境電商政策“暫緩”一年實(shí)施，即在2017年5月11日之前，在10個(gè)試點(diǎn)城市，暫不執(zhí)行對(duì)這兩類跨境電商所售商品“通關(guān)單”和“正面清單”兩個(gè)方面的相關(guān)要求。為跨境進(jìn)口電商的調(diào)整提供緩沖期。
在跨境電商新政性影響和“陣痛”之后，保稅倉(cāng)模式優(yōu)勢(shì)削減，諸多跨境電商們做出調(diào)整，加快打造自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。2016年上半年，跨境電商在經(jīng)歷一波三折之后究竟有怎么樣的表現(xiàn)呢？
據(jù)近日洋碼頭向中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)發(fā)來的《2016上半年中國(guó)海淘消費(fèi)報(bào)告》顯示，在線海外購(gòu)物市場(chǎng)潛力巨大，從整體市場(chǎng)規(guī)?？?，2015年近1萬(wàn)億，占比國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的1.3%，平均每個(gè)中國(guó)人一年在線海外購(gòu)物消費(fèi)655元。
隨著跨境電商的發(fā)展，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)普及化的特點(diǎn)。消費(fèi)人群正由一線向二三線城市延伸，而且相比一二線城市，三四線城市則展現(xiàn)了巨大的消費(fèi)能量，消費(fèi)更為大膽；此外商品的購(gòu)買需求也從標(biāo)品爆款逐漸走向個(gè)性化、差異化商品，從高端奢侈品或大件商品，到牙刷、杯子、指甲鉗等生活日用品。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，拼折扣、賣吆喝的模式是跨境電商的“1.0時(shí)代”，現(xiàn)在則進(jìn)階為拼品質(zhì)、服務(wù)、供應(yīng)鏈等；電商平臺(tái)間，比拼的是綜合實(shí)力。
此外，不同國(guó)內(nèi)城市性格在海購(gòu)方面也展現(xiàn)出了迥異特點(diǎn)，北上人愛大牌、廣深人較低調(diào)。消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)勁的“紹嘉寧”一帶，民眾反而頗為務(wù)實(shí)。在前30名海外購(gòu)物最敢花城市中，三四線城市近乎占據(jù)了半數(shù)以上席位。一方面這些城市的海外游市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)偏弱，大量的海外購(gòu)物需求通過跨境電商滿足，另一方面三四線城市人群的中高端消費(fèi)能力不容小覷。
此外，網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青還表示，目前跨境進(jìn)口電商電商模式以下九大類：
——海外代購(gòu)平臺(tái)模式(如淘寶全球購(gòu))
——買手制+海外直郵平臺(tái)模式(洋碼頭)；
——自營(yíng)+平臺(tái)(京東全球購(gòu))；
——海外商品閃購(gòu)特賣模式(聚美優(yōu)品海外購(gòu)、唯品國(guó)際)；
——垂直自營(yíng)模式(蜜芽)
——自營(yíng)B2C模式(亞馬遜海外購(gòu)、1號(hào)海購(gòu)、網(wǎng)易考拉海購(gòu))；
——導(dǎo)購(gòu)/返利平臺(tái)模式(什么值得買)
——跨境O2O模式(蘇寧)
上半年的稅改給諸多跨境進(jìn)口電商帶來許多不便，然而洋碼頭的“買手、海外直郵”模式的優(yōu)勢(shì)反而凸顯，助推其持續(xù)性發(fā)展。
洋碼頭的快速發(fā)展得益于其獨(dú)立開放平臺(tái)、全品類覆蓋面、買手制和海外物流倉(cāng)儲(chǔ)。截止2015年洋碼頭全球買手分布于全球44個(gè)國(guó)家和地區(qū)，而截止到2016年6月底，這一數(shù)字增長(zhǎng)至68國(guó)，覆蓋六大洲，占比全球國(guó)家的三分之一。分布全球各地的買手不僅能夠淘到當(dāng)?shù)貢r(shí)下最熱門最潮流的物品，滿足國(guó)內(nèi)越來越多元化的消費(fèi)需求。
然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，屌絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了衰退階段，中產(chǎn)階級(jí)逐漸崛起，這也就意味著消費(fèi)的升級(jí)，因?yàn)橹挟a(chǎn)階級(jí)更加注重品質(zhì)，更加注重服務(wù)。這也對(duì)洋碼頭這些跨境進(jìn)口電商們提出了更高要求，要不斷對(duì)平臺(tái)的產(chǎn)品和服務(wù)升級(jí)來滿足消費(fèi)者需求。
另外，碼頭一直特立獨(dú)行，重點(diǎn)布局海外直郵以滿足消費(fèi)者多元化、碎片化的購(gòu)買需求。它自建國(guó)際物流公司——貝海國(guó)際，中國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買之后，商家或是個(gè)人買手可以把訂單打包后發(fā)到洋碼頭海外搭建的倉(cāng)庫(kù)貨站，再委托貝海國(guó)際速遞直接國(guó)際直郵配送到中國(guó)消費(fèi)者家里。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)了解，2015年“黑五”之際，貝海國(guó)際從美國(guó)到中國(guó)5天的運(yùn)送時(shí)效，已達(dá)到四大國(guó)際快遞公司的速度，但費(fèi)用卻遠(yuǎn)低于行業(yè)平均價(jià)格。洋碼頭CEO曾碧波表示，新政下，通過對(duì)時(shí)效、成本和靈活性的均衡，洋碼頭旗下官方物流貝海國(guó)際有望再降物流成本達(dá)30%。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊表示，洋碼頭以非自營(yíng)的模式突圍，再差異化競(jìng)爭(zhēng)中凸顯了優(yōu)勢(shì)。作為跨境電商中的平臺(tái)模式，洋碼頭業(yè)務(wù)形態(tài)包括“C2C+B2C”兩塊，并直接引入的中小型海外零售商，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。此外，其獨(dú)立的“貝海國(guó)際”物流公司和過百萬(wàn)的高客單價(jià)用戶量將為其拓展更多的可能性。(文/舒研)
以下為《2016上半年中國(guó)海淘消費(fèi)報(bào)告》全文：
附上PPT全文
