(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：日前，中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青在接受《濱海時(shí)報(bào)》記者的采訪時(shí)表示，時(shí)尚化是一個(gè)策略，也是電商企業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。低價(jià)模式逐漸式微，電商企業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將更多地放在品牌影響力、創(chuàng)新服務(wù)和用戶體驗(yàn)上。目前，女性電商市場(chǎng)仍是藍(lán)海，做時(shí)尚電商也能快速抓住年輕購(gòu)物人群的心，增加用戶的黏性。不過(guò)，市場(chǎng)蛋糕還很大，移動(dòng)端的時(shí)尚化布局或使各大電商進(jìn)入下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。
以下為該報(bào)道原文全文：《“她經(jīng)濟(jì)”成新區(qū)電商新標(biāo)簽》
眾所周知，女性用戶愛(ài)網(wǎng)購(gòu)，而對(duì)于跨境電商來(lái)說(shuō)，這種“她經(jīng)濟(jì)”的特征尤為明顯。根據(jù)聚劃算公布的2015年首份跨境報(bào)告顯示，女性購(gòu)買進(jìn)口商品占到近八成，成為進(jìn)口商品消費(fèi)的絕對(duì)主力軍。記者采訪發(fā)現(xiàn)，作為新區(qū)互聯(lián)網(wǎng)、電商行業(yè)的主要掘金點(diǎn)，新區(qū)大部分跨境電商都主營(yíng)“她經(jīng)濟(jì)”業(yè)務(wù)，這意味著“她經(jīng)濟(jì)”電商已成為新區(qū)產(chǎn)業(yè)的新標(biāo)簽。
新區(qū)跨境電商看準(zhǔn)“她”
去年5月，跨境母嬰電商寶貝格子正式落戶東疆保稅港區(qū)，成立寶貝格子(天津)科技有限公司，在天津自貿(mào)區(qū)開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)。“我們今年4月與韓國(guó)排名第一的綜合類團(tuán)購(gòu)電商薇美鋪達(dá)成戰(zhàn)略合作。薇美鋪主要經(jīng)營(yíng)時(shí)尚化妝品、時(shí)尚女裝、母嬰用品、韓流商品等，平臺(tái)銷售商品數(shù)量高達(dá)30余萬(wàn)種，經(jīng)營(yíng)范圍基本覆蓋韓國(guó)所有的熱銷品牌。”寶貝格子相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，女性用戶是跨境電商的消費(fèi)主力，這也是雙方合作的一大看點(diǎn)。下一步將在東疆建立保稅倉(cāng)，將國(guó)內(nèi)買家經(jīng)常購(gòu)買的商品通過(guò)海運(yùn)，運(yùn)送到保稅倉(cāng)里儲(chǔ)存，繼續(xù)深耕“她經(jīng)濟(jì)”。
除了母嬰類商品，日韓的化妝品也是跨境電商的一大賣點(diǎn)。落戶在中心商務(wù)片區(qū)的闊世保達(dá)科技有限公司今年就與日本知名企業(yè)雅瑪多國(guó)際物流有限公司簽署了跨境電子商務(wù)合作協(xié)議，利用雅瑪多分布于日本以及北美、歐洲的快遞物流網(wǎng)絡(luò)，將其電商及線下商戶的快遞包裹匯集到天津自貿(mào)區(qū)，闊世保達(dá)在自貿(mào)區(qū)內(nèi)進(jìn)行通關(guān)操作，為中國(guó)的跨境購(gòu)用戶提供門(mén)到門(mén)送達(dá)服務(wù)，雙方共同打造跨境電商“中日新干線”。“很多日本小眾護(hù)膚品、化妝品物美價(jià)廉，其實(shí)非常受中國(guó)女性用戶歡迎，‘中日新干線’將利用雅瑪多在日本當(dāng)?shù)氐牟少?gòu)優(yōu)勢(shì)，把這些商品送到中國(guó)消費(fèi)者的手中。”闊世保達(dá)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。
“她經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)格局形成
“天津自貿(mào)區(qū)將發(fā)揮制度創(chuàng)新高地的綜合優(yōu)勢(shì)，為跨境電子商務(wù)的高速發(fā)展提供更為有利的政策支撐。”天津市商務(wù)委員會(huì)副巡視員趙光通稱，天津跨境電商的手續(xù)流程將進(jìn)一步簡(jiǎn)化和規(guī)范，將逐步解決消費(fèi)者體驗(yàn)和快速分銷的問(wèn)題，使消費(fèi)者更加便利地買到質(zhì)優(yōu)價(jià)低的進(jìn)口商品，天津跨境電子商務(wù)“買全球”“賣全球”的格局將加快形成。
此外記者了解到，中心商務(wù)區(qū)跨境電商公共服務(wù)平臺(tái)已經(jīng)投入使用，50余家跨境電商企業(yè)進(jìn)駐辦公，其中絕大部分跨境電商都主營(yíng)“她經(jīng)濟(jì)”業(yè)務(wù)。“跨境電商公共服務(wù)平臺(tái)通過(guò)整合行業(yè)資源，將為企業(yè)提供海關(guān)、稅務(wù)、外匯、檢驗(yàn)檢疫、電商、物流、金融一體化的專業(yè)服務(wù)，為跨境產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支持，助力‘她經(jīng)濟(jì)’產(chǎn)業(yè)格局壯大。”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青表示，時(shí)尚化是一個(gè)策略，也是電商企業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。低價(jià)模式逐漸式微，電商企業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將更多地放在品牌影響力、創(chuàng)新服務(wù)和用戶體驗(yàn)上。目前，女性電商市場(chǎng)仍是藍(lán)海，做時(shí)尚電商也能快速抓住年輕購(gòu)物人群的心，增加用戶的黏性。不過(guò)，市場(chǎng)蛋糕還很大，移動(dòng)端的時(shí)尚化布局或使各大電商進(jìn)入下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。
也有業(yè)內(nèi)人士分析，新區(qū)跨境電商雖然愈發(fā)繁榮，但還沒(méi)有在行業(yè)數(shù)一數(shù)二的巨頭，如何利用“她經(jīng)濟(jì)”彎道超車，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。“在自貿(mào)區(qū)政策的項(xiàng)下，走小眾化道路，深耕女性細(xì)分市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)女性品質(zhì)路線，或許是一些新區(qū)跨境電商不錯(cuò)的發(fā)展思路。”業(yè)內(nèi)分析。(來(lái)源：濱海時(shí)報(bào)；文/單毅）
