(電子商務(wù)研究中心訊) 有這么一群人，像買牙膏一樣在買手機(jī)，每個(gè)月買兩盒牙膏，一月也買兩件3c數(shù)碼單品。VR、無人機(jī)、可穿戴設(shè)備三大潮品深圳人買的最多，但北京人買走了最多的空氣凈化器。你以為上海人民最土豪?不，3C數(shù)碼產(chǎn)品筆均消費(fèi)額排名TOP5城市，全部在西藏。
螞蟻花唄今日發(fā)布的《2016新數(shù)碼時(shí)代消費(fèi)趨勢報(bào)告》出現(xiàn)了上述有趣的結(jié)論，也揭示出移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代人們的消費(fèi)趨勢已與以往呈現(xiàn)很大不同。
螞蟻花唄選擇了3c數(shù)碼這個(gè)當(dāng)下最具代表性的消費(fèi)品，以一年為時(shí)間尺度，分析了超千萬螞蟻花唄用戶的交易數(shù)據(jù)，于7月19日發(fā)布了這份報(bào)告。
手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品變身快消品提前消費(fèi)族一年漲8倍
相比于過去，人們習(xí)慣于攢錢購買3C數(shù)碼產(chǎn)品，新一代消費(fèi)者更敢于用消費(fèi)金融產(chǎn)品來購買，在過去的一年間，用螞蟻花唄提前消費(fèi)3c數(shù)碼產(chǎn)品的用戶增長了8.4倍，而交易量更是增長了14.6倍。
人們在淘寶天貓等電商平臺上購買3c數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)，螞蟻花唄占總支付金額的比例達(dá)到了28.9%，也就是說，在購買3c數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)，有近30%的錢花的是明天的錢。
在以螞蟻花唄為代表的消費(fèi)信貸產(chǎn)品的助力下，3c數(shù)碼產(chǎn)品也已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的使用時(shí)間長、購買頻率低的耐用品，更接近于快消品：
有46萬的螞蟻花唄用戶平均每個(gè)月購買2次3c數(shù)碼產(chǎn)品，和他們購買牙膏的頻率一樣，略低于他們購買卷紙(2.2次/月)、避孕套(2.5次/月)的頻率。
實(shí)際上，每個(gè)月都在重復(fù)購買3c數(shù)碼產(chǎn)品的用戶人數(shù)也在不斷壯大，一年間，這部分活躍用戶的數(shù)量增長了30%。
消費(fèi)金融深入三四線和農(nóng)村地區(qū)
螞蟻花唄作為螞蟻金服旗下的消費(fèi)信貸產(chǎn)品，依托于支付寶平臺，不僅僅是一二線城市消費(fèi)者的剁手神器，也提升了三四線城市和農(nóng)村居民的購買力。
一年前的螞蟻花唄消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，螞蟻花唄的用戶，近一半的用戶來沿海地區(qū)。一年之后，最新的報(bào)告顯示，在手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品的購買上，已經(jīng)有51%的交易量來自三四線城市，超過了一線城市(16%)和二線城市(30%)的總和。
在3c數(shù)碼產(chǎn)品的城市總消費(fèi)額排名中，上海、北京、杭州、廣州、深圳、成都、蘇州、武漢、南京、溫州占據(jù)了前十位。
但在筆均消費(fèi)額的城市排名中，前十名中，有8個(gè)城市屬于西藏地區(qū)，前五名更是全部被西藏地區(qū)所包攬。
城里人會(huì)玩，村里人也愛買。有超過239萬農(nóng)村居民使用通過螞蟻花唄“先消費(fèi)，后付款”的方式購買了3c數(shù)碼產(chǎn)品。
得90后者得天下?
在3c數(shù)碼產(chǎn)品的購買上，90后已經(jīng)是絕對的消費(fèi)主力。
在所有年齡階段里，90后的用戶最愛買買買，40.84%的3c數(shù)碼產(chǎn)品的交易量來自90后，這幾乎是70后的3倍——70后只貢獻(xiàn)了13.7%的交易量，低于80后37.89%，高于70前7.57%的交易占比，無怪乎所有的商家都在研究90后的偏好。
雖然90后整體的購買量最高，但在新潮商品的購買上，80后仍然是主力，80后在無人機(jī)、可穿戴設(shè)備、vr設(shè)備的總消費(fèi)金額中，分別占據(jù)了59%、44%和43%的比例。
另外，80后也是最注重健康的人群，買走了46%的空氣凈化器。
花唄真的會(huì)讓你花得更多
《2016新數(shù)碼時(shí)代消費(fèi)趨勢報(bào)告》還顯示，螞蟻花唄用戶每年用于購買3c數(shù)碼產(chǎn)品的錢是2021元;而非螞蟻花唄用戶每年只花了680元購買3c數(shù)碼產(chǎn)品。
一般認(rèn)為，女性購物者更善于貨比三家。然而，在金融工具的使用上，還是男性消費(fèi)者更勝一籌，在使用花唄分期購買3c數(shù)碼產(chǎn)品的用戶中，只有28%是女性，有72%是男性。
男性和女性在3c數(shù)碼產(chǎn)品上的消費(fèi)筆數(shù)上不相上下的情況下，由于男性更善于使用使用消費(fèi)金融工具，男性的總消費(fèi)金額是女性的2.13倍。
(來源:環(huán)球網(wǎng)；編選：中國電子商務(wù)研究中心）
