(電子商務(wù)研究中心訊) 主要內(nèi)容：
農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)集成了多個(gè)行業(yè)，形成了農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)的大生態(tài)，產(chǎn)業(yè)鏈條趨于完善。
傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中存在著諸多問(wèn)題，但農(nóng)業(yè)商品流通是整體農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中最亟需解決的問(wèn)題。
“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)，整合了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的上下游，解決了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)商品流通中的主要問(wèn)題。
中國(guó)農(nóng)業(yè)電商行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀
▋中國(guó)農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)圖譜包括哪些廠商？
農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)集成了多個(gè)行業(yè)，形成了農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)的大生態(tài)，產(chǎn)業(yè)鏈條趨于完善。
整體電子商務(wù)平臺(tái)主要分為兩種類(lèi)型，一種為綜合型，另一種為垂直型。
綜合型的主要電商平臺(tái)為：阿里、京東、慧聰?shù)取?/p>
垂直型電商平臺(tái)又細(xì)分為4個(gè)領(lǐng)域，分別為：農(nóng)資平臺(tái)、土地流轉(zhuǎn)服務(wù)平臺(tái)、B2B食材配送平臺(tái)以及生鮮類(lèi)電商平臺(tái)。
▋?nèi)谫Y情況和平臺(tái)特色咋樣？
主要食材配送電商平臺(tái)融資情況及平臺(tái)特色
▋農(nóng)業(yè)電商為何能高速發(fā)展？
國(guó)家政策的利好，推動(dòng)農(nóng)業(yè)電商行業(yè)發(fā)展
自2014年起，關(guān)于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)行業(yè)的利好政策頻出，2016年5月中央八大部委聯(lián)合發(fā)布《“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)三年行動(dòng)實(shí)施方案》，再一次推動(dòng)了農(nóng)業(yè)電商行業(yè)的發(fā)展。
資本方的持續(xù)灌溉，促進(jìn)農(nóng)業(yè)電商企業(yè)開(kāi)疆拓土
截止至2015年底，中國(guó)農(nóng)業(yè)電商市場(chǎng)融資金額為837700萬(wàn)元，較2014年增加了691450萬(wàn)元，環(huán)比增長(zhǎng)率為472.8%。
2014年中國(guó)農(nóng)業(yè)電商市場(chǎng)融資金額為146250萬(wàn)元，較2013年增加了125450萬(wàn)元，環(huán)比增長(zhǎng)率為603.1%。
農(nóng)業(yè)市場(chǎng)價(jià)值空間的巨大，加快了資本方布局農(nóng)業(yè)電商市場(chǎng)的步伐。
互聯(lián)網(wǎng)滲透率逐漸擴(kuò)大，農(nóng)村網(wǎng)民快速增長(zhǎng)
截止至2015年底，中國(guó)城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模為4.93億人，較2014年底增加了2257萬(wàn)人，增幅為4.8%。
中國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模為1.95億人，較2015年底增加了1694萬(wàn)人，增幅為9.5%。
中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)幅度是城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)幅度的近2倍，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的滲透率逐漸擴(kuò)大，為農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
▋中國(guó)農(nóng)業(yè)電商行業(yè)亟需解決的問(wèn)題是什么？
農(nóng)業(yè)商品流通是整體農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中亟需解決的問(wèn)題
傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中存在著諸多問(wèn)題，但農(nóng)業(yè)商品流通是整體農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中最亟需解決的問(wèn)題，主要問(wèn)題包括：
(1)商品質(zhì)量問(wèn)題；(2)多層分銷(xiāo)、流通環(huán)節(jié)多，導(dǎo)致終端用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)成本高問(wèn)題；(3)賒銷(xiāo)問(wèn)題，中間商資金周轉(zhuǎn)壓力大；(4)價(jià)格信息不透明問(wèn)題。
▋解決方案——“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)
“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)，整合了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的上下游，解決了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)商品流通中的主要問(wèn)題。
商品質(zhì)量問(wèn)題：產(chǎn)地直采，商品質(zhì)量檢驗(yàn)且可追溯；
成本高問(wèn)題：規(guī)模化采購(gòu)，降低商品流通成本，減少中間環(huán)節(jié)，終端用戶(hù)可直接在電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)所需商品；
賒銷(xiāo)問(wèn)題：終端用戶(hù)瀏覽所需商品，下單付款；
商品價(jià)格信息不透明問(wèn)題：電商平臺(tái)為終端用戶(hù)提供商品價(jià)格實(shí)時(shí)信息及相關(guān)資訊。
▋易觀預(yù)測(cè)一：2017年中國(guó)農(nóng)業(yè)電商市場(chǎng)迎來(lái)高速增長(zhǎng)
探索期(1995年—2013年)
1995年，鄭州商品交易所集誠(chéng)現(xiàn)貨網(wǎng)成立，標(biāo)志著涉農(nóng)電子商務(wù)發(fā)展的開(kāi)始。
1998年，中國(guó)第一筆糧食交易在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)，涉農(nóng)電子商務(wù)的商業(yè)模式出現(xiàn)。
2005年，中國(guó)第一家生鮮電商平臺(tái)易果生鮮成立，備受市場(chǎng)關(guān)注，成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，此時(shí)，生鮮電商平臺(tái)相競(jìng)推出，產(chǎn)業(yè)資源快速涌入，商業(yè)模式同質(zhì)化嚴(yán)重，盈利模式?jīng)]有得到市場(chǎng)認(rèn)可，資本方頻頻撤資觀望，多家平臺(tái)紛紛倒閉、退出，市場(chǎng)整合開(kāi)始。
市場(chǎng)啟動(dòng)期(2014年—2016年)
2014年中央一號(hào)文件中提出“加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)”，復(fù)蘇了整個(gè)農(nóng)業(yè)電商市場(chǎng)，行業(yè)出現(xiàn)多個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域，資本方放棄觀望，頻頻出手，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，行業(yè)巨頭也開(kāi)始布局農(nóng)業(yè)電商市場(chǎng)，市場(chǎng)重新啟動(dòng)。
高速發(fā)展期(2017年-2020年)
伴隨著政策的利好、資本方的追捧、先進(jìn)的信息化技術(shù)以及完善的客戶(hù)服務(wù)手段，市場(chǎng)認(rèn)可度將不斷提升，預(yù)測(cè)2017年農(nóng)業(yè)電商市場(chǎng)將迎來(lái)高速增長(zhǎng)。
應(yīng)用成熟期(2021年-)
成熟期的農(nóng)業(yè)電商市場(chǎng)，寡頭出現(xiàn)，市場(chǎng)格局穩(wěn)定，商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，品牌效應(yīng)將形成。
▋易觀預(yù)測(cè)二：2018年中國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模將超過(guò)3800億元
易觀數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)總體價(jià)值規(guī)模預(yù)計(jì)在10.15萬(wàn)億人民幣左右。
2015年，中國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模為1444.5億元，滲透率不足1.5%。
預(yù)測(cè)2017年開(kāi)始將迎來(lái)高速增長(zhǎng)期，環(huán)比增長(zhǎng)率將達(dá)到51.6%。
2018年，中國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模將超過(guò)3800億元，未來(lái)中國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。
農(nóng)業(yè)電商典型代表企業(yè)分析
▋阿里農(nóng)村淘寶-依托強(qiáng)勢(shì)資源構(gòu)建供應(yīng)鏈和消費(fèi)的雙向電商生態(tài)
2015年阿里農(nóng)村淘寶大事件盤(pán)點(diǎn)
阿里農(nóng)村淘寶-與縣政府合作，以電子商務(wù)為基礎(chǔ)，搭建縣村兩級(jí)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，打造農(nóng)村生態(tài)體系
農(nóng)村淘寶現(xiàn)階段的商業(yè)模式是與各地政府合作，在當(dāng)?shù)乜h城建立運(yùn)營(yíng)中心，在當(dāng)?shù)卮謇锝⒋寮?jí)服務(wù)中心(村淘合伙人)。
縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心主要負(fù)責(zé)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、物流體系的建設(shè)、運(yùn)營(yíng)管理以及市場(chǎng)推廣等；村級(jí)服務(wù)站主要服務(wù)于村民，為村民提供農(nóng)產(chǎn)品代銷(xiāo)、消費(fèi)品代購(gòu)、物流的代收代發(fā)、小額貸款等服務(wù)。
村級(jí)服務(wù)站的村淘合伙人承擔(dān)著村里推廣員、銷(xiāo)售員等角色，此模式主要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向管道。
未來(lái)，阿里計(jì)劃開(kāi)辟新的服務(wù)模式，如：農(nóng)村健康、農(nóng)村旅游、農(nóng)村金融等，打造整個(gè)農(nóng)村生態(tài)體系。
▋美菜網(wǎng)-打造一站式移動(dòng)電商平臺(tái)，重塑餐飲供應(yīng)鏈
美菜網(wǎng)-發(fā)展歷程
美菜網(wǎng)-打通從田間到餐桌農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，全流程精細(xì)化管控
美菜網(wǎng)采用的是“自營(yíng)”的“重”模式，打通從田間到餐桌的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，全流程精細(xì)化管控，優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：
(1)源頭把控，具有優(yōu)質(zhì)商品的直采權(quán)以及可以充分保證食材的質(zhì)量安全；(2)流通把控，自有車(chē)輛調(diào)配便捷、運(yùn)行軌跡最優(yōu)以及運(yùn)輸時(shí)間掌控能力強(qiáng)；(3)客戶(hù)把控，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，精準(zhǔn)的預(yù)估客戶(hù)的采購(gòu)量，以便提高自身的運(yùn)營(yíng)效率和完善的售后服務(wù)保障。
▋土流網(wǎng)-創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式，喚醒了“沉睡”的土地
土流網(wǎng)-發(fā)展歷程
土流網(wǎng)-以土地流轉(zhuǎn)為基礎(chǔ)，探索土地金融新方向
土流網(wǎng)以土地流轉(zhuǎn)為基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，核心業(yè)務(wù)是做土地金融服務(wù)，土地流轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)模式為58同城+鏈家，線上主要提供土地流轉(zhuǎn)信息服務(wù)，線下開(kāi)設(shè)土地流轉(zhuǎn)服務(wù)中心，以加盟為主，土流網(wǎng)收取加盟費(fèi)，管理費(fèi)。
金融貸款業(yè)務(wù)，土流網(wǎng)聯(lián)合銀行、擔(dān)保公司、保險(xiǎn)公司四方為農(nóng)戶(hù)提供金融貸款服務(wù)，主要業(yè)務(wù)模式為：
農(nóng)戶(hù)提出貸款申請(qǐng)→土流網(wǎng)初審農(nóng)戶(hù)貸款項(xiàng)目→報(bào)給銀行審核→銀行受理→土流網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)考察評(píng)估質(zhì)押土地價(jià)格及是否具備可以流轉(zhuǎn)條件等→反饋銀行→銀行審批→土流網(wǎng)、擔(dān)保公司、保險(xiǎn)公司共同聯(lián)保→銀行放款的同時(shí)農(nóng)戶(hù)購(gòu)買(mǎi)農(nóng)險(xiǎn)
如果農(nóng)戶(hù)遭受自然災(zāi)害或產(chǎn)生不良壞賬，保險(xiǎn)公司先進(jìn)行理賠，土流網(wǎng)將農(nóng)戶(hù)抵押的土地通過(guò)土流網(wǎng)流轉(zhuǎn)交易，獲得的收益首先抵給銀行，土流網(wǎng)再扣除相應(yīng)手續(xù)費(fèi)，如果有剩余再返還農(nóng)戶(hù)。
▋?cè)妻r(nóng)場(chǎng)-定位于中國(guó)農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)高科技集成服務(wù)商
云農(nóng)場(chǎng)-發(fā)展歷程
云農(nóng)場(chǎng)-以村站服務(wù)中心和農(nóng)場(chǎng)主服務(wù)中心，開(kāi)展增值服務(wù)，形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈
云農(nóng)場(chǎng)以農(nóng)場(chǎng)主服務(wù)中心和村站服務(wù)中心為基礎(chǔ)，以服務(wù)農(nóng)場(chǎng)主為主，農(nóng)民為輔的戰(zhàn)略方針，為其提供農(nóng)資、測(cè)土配肥、鄉(xiāng)間貨的、農(nóng)技、農(nóng)村金融等服務(wù)，構(gòu)建自身農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈。
▋國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品電商標(biāo)桿案例
Ocado：專(zhuān)注于高端食品，全球最大的網(wǎng)上食品零售商
Ocado前瞻性的3大創(chuàng)新思維
農(nóng)業(yè)電商行業(yè)的挑戰(zhàn)與趨勢(shì)分析
▋農(nóng)業(yè)電商行業(yè)發(fā)展過(guò)程中將面臨4大挑戰(zhàn)
▋農(nóng)業(yè)電子商務(wù)行業(yè)未來(lái)五年發(fā)展的5大趨勢(shì)
研究定義
本報(bào)告中的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將農(nóng)業(yè)上下游所需的農(nóng)業(yè)物資、農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)民消費(fèi)品等進(jìn)行電子化交易、流通、結(jié)算的商務(wù)過(guò)程，所涉及的范圍包括第一方涉農(nóng)類(lèi)電子商務(wù)平臺(tái)(自營(yíng)模式)、第二方涉農(nóng)類(lèi)電子商務(wù)平臺(tái)(自營(yíng)和其他商家入駐模式)和第三方涉農(nóng)類(lèi)電子商務(wù)平臺(tái)(其他商家入駐模式)。
研究方法
本報(bào)告主要通過(guò)運(yùn)用定性和定量方法，研究市場(chǎng)的一手和二手信息得到相關(guān)結(jié)論。易觀采用深度訪談的方式和農(nóng)業(yè)電商行業(yè)的資深人士進(jìn)行了深入交流。(來(lái)源：易觀智庫(kù)；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
