(電子商務(wù)研究中心訊) 最近朋友圈似乎被“大魚海棠”承包了，一部剛上映的電影為何引起如此大的反響呢？
一部口碑兩極化的電影“大魚海棠”，讓期待已久的人對爛俗的劇情感到失望，也讓更多的人被制作精良的唯美中國風(fēng)給打動。而小編看的時候卻是被它片尾處密密麻麻4000多名眾籌者姓名而觸動。
這部等了十二年的動漫電影，在制作之初因為遭遇資金困難一度擱置。直到2013年項目人嘗試在網(wǎng)上發(fā)起眾籌，最終4000多人籌到了158萬元，最少的10元，最多的50萬元。但這對于一部電影制作來說，158萬顯然杯水車薪。不過正是由于這次眾籌的舉動，引起了光線傳媒的注意，隨后獲得了光線影業(yè)的投資，最終以成本3000萬元左右制作完成。
如今上映了，短短幾天就破了3億的票房，雖然沒有達(dá)到觀影人期望的效果，但也不得不承認(rèn)，這是一次眾籌與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的又一個成功案例。
從這些成功案例我們發(fā)現(xiàn)，眾籌正在悄無聲息的改變文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展......
眾籌對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響
1、解決文化產(chǎn)業(yè)融資難的處境
在文化眾籌發(fā)展之前文化產(chǎn)業(yè)融資難一直是一個難以跨越的鴻溝。文化企業(yè)與穩(wěn)定的流水線工廠不同，存在的變數(shù)太多，而且市場銷售收入很難預(yù)估，消費群體不確定，總之受到很多因素的影響。所以，一般投資者或金融機構(gòu)不太愿意投資文化產(chǎn)業(yè)，而是選擇觀望的態(tài)度。
隨著近年來眾籌的引入以及眾籌涉及行業(yè)的拓寬，文化產(chǎn)業(yè)似乎迎來了全新的商業(yè)發(fā)展模式。業(yè)界很多專家都認(rèn)同互聯(lián)網(wǎng)眾籌融資是解決我國目前文化產(chǎn)業(yè)融資難的重要手段，對促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將起到重要作用。
2.讓文化產(chǎn)業(yè)開始逐步轉(zhuǎn)型
隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的強勢發(fā)展，傳統(tǒng)文化公司將陸續(xù)試水文化眾籌領(lǐng)域，轉(zhuǎn)換成“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的新經(jīng)濟(jì)模式，也讓市場各方開始將關(guān)注的目光更加投身到文化眾籌上。網(wǎng)信金融集團(tuán)CEO盛佳曾表示，“文化產(chǎn)業(yè)在傳統(tǒng)模式的發(fā)展下，消費者是被動接受的，存在不確定性。
而眾籌模式下的文化產(chǎn)業(yè)是在消費者主動接受的基礎(chǔ)上發(fā)展的，確定性較強。這對于盈利結(jié)果不太好預(yù)測的文化產(chǎn)業(yè)，是一個不錯的選擇，尤其是一些小眾文化項目。”
3.為文化產(chǎn)品間接的提供市場營銷
眾籌有效提高了文化產(chǎn)品的曝光率，為文化產(chǎn)品做了自下而上的宣傳，使文化產(chǎn)品更加“接地氣”。---文化產(chǎn)品的眾籌營銷意義大于最終籌集了多少資金，以眾籌作為新聞點曝光，達(dá)到了預(yù)熱的效果。同時，也為文化產(chǎn)品培養(yǎng)了潛在的消費群體。(來源：米諾格)
如今，眾籌融資模式正在深刻改變著文化產(chǎn)業(yè)，眾籌平臺上一個個文化產(chǎn)業(yè)的成功融資，預(yù)示著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將進(jìn)入一個新的階段。
我們有理由相信，眾籌融資和文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，不僅能解決資金來源，更能發(fā)揮其在全面提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和重塑文化產(chǎn)業(yè)價值鏈中的作用。（來源：米諾格；編選：中國電子商務(wù)研究中心）
