(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：日前，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《南方日?qǐng)?bào)》記者就“淘品牌上市問題”采訪時(shí)表示：淘品牌扎堆上市，從另一側(cè)面亦說明它們對(duì)資金的渴求，線上競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，滲透率、尤其是服裝在線上的滲透率已達(dá)到高位。線上的流量紅利期已過去了，現(xiàn)在淘品牌獲取流量的成本和門檻越來越高。同時(shí)，低價(jià)爆款的營(yíng)銷策略難以奏效，僅靠線上發(fā)展，局限性較大。
據(jù)曹磊稱，根據(jù)他從電商企業(yè)內(nèi)部獲得的信息，在阿里平臺(tái)上，排名前10的服裝電商處于第一梯隊(duì)，它們的推廣費(fèi)用占到銷售收入的10%-20%；排名10-100的服裝電商為第二梯隊(duì)，推廣費(fèi)用占總銷售比例20%-40%，而100名之后占比達(dá)到40%以下。
曹磊認(rèn)為，對(duì)于淘品牌們，未來存在隱憂。據(jù)其分析，目前國內(nèi)消費(fèi)正處于升級(jí)階段，消費(fèi)者品位在提高，很多國際品牌大量進(jìn)入中國，這對(duì)淘品牌們將帶來很大威脅。
以下為該報(bào)道原文全文：《“淘品牌”扎堆沖刺上市 業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心可持續(xù)增長(zhǎng)性》
有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心淘品牌未來能否保持可持續(xù)增長(zhǎng)
最近，電商行業(yè)甚是熱鬧，多家淘品牌經(jīng)過大浪淘沙后，目前“剩者”爭(zhēng)相進(jìn)入資本市場(chǎng)。上周五，證監(jiān)會(huì)發(fā)布消息，“淘品牌”茵曼、初語母公司匯美集團(tuán)正式向中國證監(jiān)會(huì)申請(qǐng)公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市。6月底，另一家“淘品牌”出身的裂帛服飾，也向證監(jiān)會(huì)提交了IPO申請(qǐng)，欲在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。
記者獲悉，駱駝、韓都衣舍、御泥坊、三只松鼠、韓后等近50家從阿里平臺(tái)上起步，并在線上銷售為主的互聯(lián)網(wǎng)品牌企業(yè)正在沖刺資本市場(chǎng)。
對(duì)于“淘品牌扎堆上市”現(xiàn)象的出現(xiàn)，有專家認(rèn)為，這說明電商經(jīng)濟(jì)進(jìn)入快車道，互聯(lián)網(wǎng)品牌迎來極大發(fā)展機(jī)會(huì)，體現(xiàn)資本市場(chǎng)對(duì)它們的認(rèn)可。
但值得一提的是，記者從部分“淘品牌”發(fā)布的招股書看，過于依賴電商平臺(tái)銷售的模式或有隱憂，部分企業(yè)業(yè)績(jī)出現(xiàn)連續(xù)下滑情況。專家認(rèn)為，這么多淘品牌扎堆上市，從另一側(cè)面或許說明他們遇到發(fā)展瓶頸，或是資金上的，或是商業(yè)模式上的，建議經(jīng)歷野蠻生長(zhǎng)期的淘品牌們上市后，利用資本力量盡快完成轉(zhuǎn)型。
“淘品牌”獲資本認(rèn)可
近日，多家互聯(lián)網(wǎng)品牌企業(yè)排隊(duì)申請(qǐng)IPO，其中僅阿里平臺(tái)旗下的電商企業(yè)，就有近50家，其中以服裝、食品、化妝品和家具電商為多。截至目前，擁有茵曼、初語的廣東匯美和北京裂帛輪番發(fā)布招股書。此前4月，另一家淘品牌韓都衣舍亦發(fā)布公開轉(zhuǎn)讓說明書，確認(rèn)將登陸新三板。
據(jù)了解，淘品牌是指伴隨著淘寶商城成長(zhǎng)起來的品牌，它們從2008年起就進(jìn)駐阿里的淘寶和天貓進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，流量紅利迅速上行，從而在線上迅猛發(fā)展起來。
以廣東匯美集團(tuán)為例，該集團(tuán)的營(yíng)收過半來自于阿里平臺(tái)。2015年，匯美集團(tuán)在天貓、淘寶的收入占比為56.6%，唯品會(huì)收入占32%，京東收入占6.3%。
多家欲沖擊資本市場(chǎng)的淘品牌們對(duì)上市后的前景亦十分憧憬。
裂帛創(chuàng)始人湯大風(fēng)曾表示，發(fā)行股票募集資金擬用于五個(gè)方面。第一，研發(fā)設(shè)計(jì)中心建設(shè)；第二，子品牌建設(shè)；第三，線下品牌渠道建設(shè)；第四，信息系統(tǒng)更新升級(jí)；第五，補(bǔ)充主營(yíng)業(yè)務(wù)流動(dòng)資金。
匯美集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO方建華表示，上市是為了募集資金，也可以提高公司品牌知名度，增加拓展業(yè)務(wù)的工具和能力，吸引人才，也可以降低公司的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。上市后，公司未來也可以有更多并購重組的機(jī)會(huì)，運(yùn)用資本市場(chǎng)來拓展公司的業(yè)務(wù)。
三只松鼠創(chuàng)始人章燎原則稱，短期看，新一輪融資的部分資金將用于今年下半年年貨銷售中較大規(guī)模的品牌營(yíng)銷計(jì)劃。長(zhǎng)期看，首先，這一輪投資將致力于供應(yīng)鏈IT化建設(shè)，要建設(shè)生態(tài)農(nóng)業(yè)平臺(tái)，通過數(shù)據(jù)和品牌將供應(yīng)商和消費(fèi)者聯(lián)系在一起，解決產(chǎn)品品質(zhì)和食品安全的問題。
線上發(fā)展進(jìn)入瓶頸期
“淘品牌扎堆上市，從另一側(cè)面亦說明它們對(duì)資金的渴求，線上競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，滲透率、尤其是服裝在線上的滲透率已達(dá)到高位。”7月5日，網(wǎng)經(jīng)社曹磊指出，線上的流量紅利期已過去了，現(xiàn)在淘品牌獲取流量的成本和門檻越來越高。同時(shí)，低價(jià)爆款的營(yíng)銷策略難以奏效，僅靠線上發(fā)展，局限性較大。
據(jù)曹磊稱，根據(jù)他從電商企業(yè)內(nèi)部獲得的信息，在阿里平臺(tái)上，排名前10的服裝電商處于第一梯隊(duì)，它們的推廣費(fèi)用占到銷售收入的10%-20%；排名10-100的服裝電商為第二梯隊(duì)，推廣費(fèi)用占總銷售比例20%-40%，而100名之后占比達(dá)到40%以下。
淘品牌電商們?cè)诰€上推廣成本逐年增加，在部分企業(yè)的招股書中亦可見一斑。
根據(jù)已公開資料，記者發(fā)現(xiàn)，有部分淘品牌近三年的業(yè)績(jī)波動(dòng)大。其中，裂帛截至2015年12月31日，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.46億元，利潤(rùn)總額達(dá)到4085萬元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3164萬元。但2013年至2014年，裂帛服飾的營(yíng)收分別為68，808.16萬元、57，930.80萬元，凈利潤(rùn)分別為7046.9萬元、-421.45萬元，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入出現(xiàn)連續(xù)三年下滑現(xiàn)象，凈利潤(rùn)也呈現(xiàn)波動(dòng)態(tài)勢(shì)。
同時(shí)，匯美集團(tuán)近三年的凈利潤(rùn)也有所下滑。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，現(xiàn)在資本市場(chǎng)將進(jìn)入新一輪寒冬，淘品牌們爭(zhēng)先上市，是想要在寒冬到來前，提前擁有多一個(gè)融資渠道。
曹磊認(rèn)為，對(duì)于淘品牌們，未來存在隱憂。據(jù)其分析，目前國內(nèi)消費(fèi)正處于升級(jí)階段，消費(fèi)者品位在提高，很多國際品牌大量進(jìn)入中國，這對(duì)淘品牌們將帶來很大威脅。(來源：《南方日?qǐng)?bào)》；文/歐志葵 葉丹)
