(電子商務研究中心訊) 事件
1. 6月16日,2016網絡超級紅人節(jié)高峰論壇在上海舉行,papi醬獲網紅第一女神。2. 6月8日,在行&分答完成A輪融資,估值超過1億美元。同時2016年網紅第一人王思聰在分答總收入破20萬元,知識網紅的春天來臨。
評論
1.與市場不同的看法:市場認為網紅生命周期短,變現模式單一;而此次分答的一夜爆紅及5月的微博超級紅人節(jié)數據表明,市場低估了網紅的變現能力和價值。另外從“超女”、“我是歌手”歷年捧紅的新星歌手的成功經驗看,視頻網紅、知識網紅的變現模式等具有可復制性。
2.知識網紅有望迎來春天。知識共享收費或免費的平臺培養(yǎng)了諸多知識網紅。分答作為知識網紅變現工具成為資本和市場關注的焦點。分答有知名網紅王思聰、papi醬和知乎大V等,資源優(yōu)勢顯著。而其獨特的商業(yè)模式強化了各參與者的賺錢效益。
3.網紅變現模式新而多:網紅為增強其IP價值,擴張涉足的領域;平臺則層出不窮。我們認為未來聚焦各領域網紅的平臺或社區(qū),綜合類和垂直類社交平臺都將陸續(xù)上線,搶占網紅IP,以獲得先發(fā)優(yōu)勢。而網紅則將會強化個體的IP,最大限度地利用各平臺展示自己,擴大其變現的渠道。例如papi醬團隊于4月底建立了papitube的短視頻內容平臺,孵化內容生產者;6月初開始涉足服裝電商。短視頻商業(yè)化模式逐漸清晰,紅人電商紛紛設立,papi醬有望成為全渠道IP,期待后續(xù)催化劑。我們認為全渠道布局的發(fā)展路徑可極大限度打開網紅產業(yè)市場空間,網紅可依據個人特點選擇布局的領域,擴張涉獵范圍;而網紅服務類公司也可發(fā)揮其專業(yè)性來挖掘網紅潛質。
投資建議
1.網紅IP價值與社交電商平臺共同發(fā)力,網紅產業(yè)化進程將加速。建議關注掌握核心IP資源,布局社交平臺、網紅經紀的上市公司和具有良好供應鏈管理的紅人電商產業(yè)鏈公司。
2.國金網紅經濟重點關注組合:華斯股份(002494):戰(zhàn)略投資微賣,挖金網紅社交資源;南極電商(002127):擬建“明星港商城”、經紀公司布局網紅經濟;柏堡龍(002776):服裝創(chuàng)意設計龍頭,打造全球時尚設計生態(tài)圈;昆侖萬維(300418) :投資映客,進軍社交視頻領域。
風險提示
1.網紅生命周期因突發(fā)性事件而變短;
2.政策風險。(來源：國金證券；文/魏立；編選：中國電子商務研究中心）
