(電子商務(wù)研究中心訊) 移動(dòng)游戲是指以手機(jī)、平板等移動(dòng)智能終端為運(yùn)行載體,通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)供公眾下載或者在線交互使用的游戲作品。移動(dòng)游戲具有攜帶便利、操作簡(jiǎn)單、社會(huì)交互性的特點(diǎn)。移動(dòng)游戲的最主要組成部分是手機(jī)游戲。隨著手機(jī)的普及和智能化,移動(dòng)游戲的類型逐漸豐富,移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)受手機(jī)處理能力、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度、存儲(chǔ)量、流量資費(fèi)等制約因素的影響正逐步減少,移動(dòng)游戲的品類及價(jià)值與傳統(tǒng)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲的差距正逐步縮小。
一、移動(dòng)游戲的種類:
普華永道在其發(fā)布的《手機(jī)游戲行業(yè)洞察》中細(xì)分出移動(dòng)游戲的兩大類:移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲和移動(dòng)單機(jī)游戲。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲系一款需聯(lián)網(wǎng)、同時(shí)借用游戲運(yùn)營(yíng)商服務(wù)器、用戶手機(jī)設(shè)備和App為平臺(tái)來(lái)運(yùn)行的MMOG。典型游戲有:我叫MT、刀塔傳奇、雷霆戰(zhàn)機(jī)、天天酷跑、放開(kāi)那三國(guó)、部落沖突。移動(dòng)單機(jī)游戲系一款可以獨(dú)立于互聯(lián)網(wǎng)而運(yùn)行的游戲,并不需要專門的服務(wù)即可正常運(yùn)轉(zhuǎn)。典型作品有:瘋狂的小鳥(niǎo)、保衛(wèi)蘿卜、神廟逃亡、植物大戰(zhàn)僵尸、開(kāi)心消消樂(lè)、捕魚(yú)達(dá)人。
根據(jù)91無(wú)線發(fā)布的《手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》把移動(dòng)游戲區(qū)分的主要類型包括角色扮演、回合制角色扮演、策略卡牌、棋牌游戲、策略游戲、動(dòng)作冒險(xiǎn)游戲、模擬養(yǎng)成、休閑益智、塔防類、射擊游戲(俯視、卷軸)、第一人稱射擊游戲、體育競(jìng)技共12個(gè)類型,其中回合制角色扮演和策略卡牌屬于最主要的游戲類型;
二、我國(guó)移動(dòng)游戲的發(fā)展歷程:
我國(guó)移動(dòng)游戲的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)長(zhǎng)達(dá)十幾年的漫長(zhǎng)過(guò)程,大致可分為四個(gè)階段。
1、2003年之前
手機(jī)作為通訊工具,2003年之前,是個(gè)大放異彩的年代,但對(duì)于手機(jī)游戲,消費(fèi)者并無(wú)明顯的需求,更無(wú)商業(yè)模式可談,而往往手機(jī)中有內(nèi)置游戲也是手機(jī)生產(chǎn)商直接提供,增加手機(jī)的銷售賣點(diǎn)。早期最為火熱的游戲非貪食蛇莫屬,純單機(jī)游戲。從諾基亞6110的開(kāi)始,大約4億部手機(jī)內(nèi)置了貪吃蛇游戲,這讓其成為史上傳播最廣的手游游戲之一。N-Gage是諾基亞研發(fā)的手游平臺(tái),其與后來(lái)的App Store的平臺(tái)設(shè)定極為相似。游戲開(kāi)發(fā)商可以在N-Gage上開(kāi)發(fā)或移植手游產(chǎn)品,用戶經(jīng)過(guò)免費(fèi)試玩來(lái)決定是否購(gòu)買,N-Gage同時(shí)也支持用戶之間的互動(dòng)聊天、加入排行榜等功能。但是由于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)無(wú)法很好的支持手游下載、支付渠道也未成熟,加上沒(méi)有專注地開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng),N-Gage一直未有突出的表現(xiàn),最終落得了被迫關(guān)閉的命運(yùn)。
2、2004-2007年
隨著手機(jī)性能的提高,一些具備了簡(jiǎn)單彩色圖形像素的手游開(kāi)始流入市場(chǎng)。這類游戲大多以JAVA語(yǔ)言編寫,實(shí)現(xiàn)的效果相對(duì)上一代貪食蛇這類手機(jī)游戲提升了許多。通過(guò)一條定制短信,用戶即可下載游戲到手機(jī)上,這充分刺激了數(shù)以億計(jì)的手機(jī)用戶,在用戶的踴躍支持下,多家SP公司(掌上靈通、空中網(wǎng))趁勢(shì)入市。由于當(dāng)時(shí)移動(dòng)游戲商業(yè)模式過(guò)于簡(jiǎn)單,用戶只要下載游戲,手游開(kāi)發(fā)商就可以獲得收入,手游開(kāi)發(fā)商不用對(duì)游戲體驗(yàn)負(fù)責(zé),大量名不副實(shí)的手游逐漸充斥市場(chǎng),只要以具有誘惑性或是誤導(dǎo)性的圖文進(jìn)行推送,就能收到數(shù)十倍于成本的利潤(rùn)。
3、2008-2011年
隨著iPhone的誕生,及其開(kāi)創(chuàng)的觸屏潮流,不僅革新了用戶操作手機(jī)的體驗(yàn),而且也使手游脫離了物理鍵盤的局限,有了除鍵盤之外的新的“觸摸“玩法。如果說(shuō)iPhone居高不下的售價(jià)可能在一定程度上阻礙了智能手機(jī)的用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大,Android伺機(jī)而動(dòng)的補(bǔ)缺則完成了智能手機(jī)對(duì)功能手機(jī)的最后一擊。
當(dāng)然,SP模式的破產(chǎn)和應(yīng)用商店模式的興起,逐步讓手游行業(yè)從無(wú)序走向有序,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓智能手機(jī)成功地培育出一大波“低頭族”。得注意的是,在觸控科技、頑石、樂(lè)元素等創(chuàng)業(yè)型手游公司并驅(qū)爭(zhēng)先時(shí),傳統(tǒng)的游戲巨頭如騰訊等,也開(kāi)始在手游行業(yè)進(jìn)行布局,其在這階段的作品,如“三國(guó)塔防魏傳”,曾創(chuàng)下非常好的成績(jī)。和端游的巨大紅利相比,手游當(dāng)時(shí)的商業(yè)前景并不算特別有誘惑力。但巨頭們顯然已經(jīng)意識(shí)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即將爆發(fā),不管如何,都需要在“手機(jī)游戲”這個(gè)重要領(lǐng)域落子。
4、2012年后
從2012后,以手機(jī)游戲?yàn)榇淼囊苿?dòng)游戲經(jīng)歷了爆發(fā)式的發(fā)展,相關(guān)政策、經(jīng)濟(jì)各方面都為移動(dòng)游戲行業(yè)的快速發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件,大量產(chǎn)業(yè)資本、企業(yè)、從業(yè)人員進(jìn)入移動(dòng)游戲領(lǐng)域,移動(dòng)游戲已逐漸成為盈利能力最強(qiáng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,手游用戶的突飛高速增長(zhǎng),其價(jià)值日趨顯著,帶動(dòng)了市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大。上千家手游公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化,促成了游戲渠道商一定時(shí)期占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的高位,移動(dòng)游戲產(chǎn)品落地成本也被急劇拉高。
目前我國(guó)移動(dòng)游戲的激烈已經(jīng)趨于白熱化,涉及游戲各環(huán)節(jié)的鏈條均在發(fā)生變化,從上游至下游依次包括開(kāi)發(fā)商、發(fā)行商、渠道商及終端玩家,產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展愈來(lái)愈成熟,利益關(guān)系也愈來(lái)愈繁蕪。
二、移動(dòng)游戲行業(yè)主管部門和監(jiān)管體制
工信部主要負(fù)責(zé)擬訂產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、方針政策、總體規(guī)劃和法律法規(guī)草案;制定電子信息產(chǎn)品的技術(shù)規(guī)范;依法對(duì)電信與信息服務(wù)市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)管,實(shí)行必要的經(jīng)營(yíng)許可制度以及進(jìn)行服務(wù)質(zhì)量的監(jiān)督。
文化部主要負(fù)責(zé)制定互聯(lián)網(wǎng)文化發(fā)展與管理的方針、政策和規(guī)劃,監(jiān)督管理全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng);依據(jù)有關(guān)法律、法規(guī)和規(guī)章,對(duì)經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)文化單位實(shí)行許可制度,對(duì)非經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)文化單位實(shí)行備案制度;對(duì)互聯(lián)網(wǎng)文化內(nèi)容實(shí)施監(jiān)管,對(duì)違反國(guó)家有關(guān)法規(guī)的行為實(shí)施處罰。具體到游戲行業(yè),其主要負(fù)責(zé)擬訂游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃并組織實(shí)施,指導(dǎo)協(xié)調(diào)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展;對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)進(jìn)行監(jiān)管(不含網(wǎng)絡(luò)游戲的網(wǎng)上出版前置審批)。
國(guó)家新聞出版廣電總局主要負(fù)責(zé)監(jiān)督管理全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出版工作,制定全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出版規(guī)劃,并組織實(shí)施;制定互聯(lián)網(wǎng)出版管理的方針、政策和規(guī)章;對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)實(shí)行前置審批;依據(jù)有關(guān)法律、法規(guī)和規(guī)章,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出版內(nèi)容實(shí)施監(jiān)管,對(duì)違反國(guó)家出版法規(guī)的行為實(shí)施處罰。具體到游戲行業(yè),其主要負(fù)責(zé)對(duì)游戲出版物的網(wǎng)上出版發(fā)行進(jìn)行前置審批。
國(guó)家版權(quán)局主要負(fù)責(zé)游戲軟件著作權(quán)的登記管理工作。(來(lái)源：東吳證券；編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
