(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《北京日報》記者采訪時表示，“淘品牌產(chǎn)品同質(zhì)化，難以摘掉低端、山寨等標簽印象，這成為制約其業(yè)務(wù)發(fā)展的瓶頸，IPO成為淘品牌謀求轉(zhuǎn)型的一條路子。”
在曹磊看來，淘品牌上市之路并不平坦。“從資本層面看，新三板門檻相對較低，但融資比較難，經(jīng)常掛牌半年無人問津，對企業(yè)經(jīng)營的提升意義還有待觀察。”
以下為該報道原文全文：《“淘品牌”告別野蠻生長》
三只松鼠、韓都衣舍、御泥坊、韓后、十月媽咪、阿芙、小狗電器……這些在淘寶、天貓上起步并發(fā)展壯大的“淘品牌”，日前向阿里“聯(lián)名上書”謀求上市，完成轉(zhuǎn)型升級的蛻變。據(jù)阿里相關(guān)負責人透露，目前阿里巴巴零售平臺上有超過50家商家計劃IPO。曾經(jīng)以低價、山寨形象收獲海量訂單的“淘品牌”，顯然已告別野蠻生長時代，謀求上市和大舉興建實體門店的舉措，意味著他們正集體走上重塑品牌形象之路。
扎堆兒謀上市
“你們股改了嗎？”“你們申報了嗎？”這兩天，在杭州有一群身家數(shù)以億計的創(chuàng)業(yè)者，他們共同關(guān)心的話題是上市，然而與傳統(tǒng)企業(yè)申請上市不同的是，他們遇到了不少新問題。
比如，根據(jù)證監(jiān)會的要求，券商和會計師需要到阿里實地訪談，核對相關(guān)業(yè)務(wù)往來情況；需要調(diào)取商家與阿里平臺方在報告期內(nèi)的合同協(xié)議、銷售及運營數(shù)據(jù)驗證資料；需要阿里出具關(guān)于商家在天貓所處市場地位的驗證資料等。
3月下旬，10家企業(yè)聯(lián)名建議阿里成立“協(xié)助商家上市辦公室”，幫助商家準備上市前的一些資料，并牽頭幫助這些品牌電商企業(yè)，與證監(jiān)會、交易所進行溝通，協(xié)助券商完成對商家的訪談和數(shù)據(jù)盡職調(diào)查，以及與其他已上市或即將上市的品牌電商企業(yè)之間搭建溝通渠道。
據(jù)了解，這10家企業(yè)分別為三只松鼠、匯美、韓都衣舍、裂帛、駱駝服飾、御泥坊、韓后、十月媽咪、阿芙、小狗電器。他們中有的是從淘寶、天貓誕生的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，有的則是依托淘寶、天貓向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級的企業(yè)。
對此，北京工商大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授洪濤告訴記者，“這些企業(yè)聯(lián)名建議，顯然是在發(fā)展過程中遇到了共同的資本需求。從最初的個體，成長為小企業(yè)再到未來的上市公司，企業(yè)規(guī)模和運營管理會再上一個臺階。阿里通過幫助企業(yè)IPO，也會促進阿里的生態(tài)圈不斷壯大，提高阿里平臺的企業(yè)水平，形成一個良性循環(huán)。”
“淘品牌上市是電商發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果，反過來又促進平臺的優(yōu)勝劣汰。小企業(yè)告別野蠻生長，效仿上市企業(yè)走向資本市場，也是本土品牌發(fā)展壯大的必然選擇。”商務(wù)部研究院國際市場研究部副主任白明認為。
品牌提升遇瓶頸
伴隨淘寶的興起，眾多淘品牌淘得“第一桶金”。然而，隨著外貿(mào)承壓，大批傳統(tǒng)品牌“觸電”，這對淘品牌產(chǎn)生了不小的沖擊。
作為淘寶土生土長培育起來的淘品牌，發(fā)展經(jīng)歷了幾個階段，早期是淘寶流量紅利的產(chǎn)物，那個時候淘寶處于賣方市場，淘寶用戶對產(chǎn)品的需求較大，要求也相對不高，停留在價優(yōu)實惠相對簡單的買賣層面。通過幾個爆款，淘寶賣家就有可能打造出一個淘品牌。
但這樣的好日子已經(jīng)結(jié)束。大批傳統(tǒng)品牌觸電，消費者購買需求持續(xù)升級，淘品牌的生存空間大受擠壓。隨著流量紅利漸失，微商、跨界電商、網(wǎng)紅電商等新生態(tài)前赴后繼，不少淘品牌漸漸走向沒落。“淘品牌產(chǎn)品同質(zhì)化，難以摘掉低端、山寨等標簽印象，這成為制約其業(yè)務(wù)發(fā)展的瓶頸，IPO成為淘品牌謀求轉(zhuǎn)型的一條路子。”中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊說。
實際上，天貓商家們籌備上市的聲音早已不絕于耳。裂帛創(chuàng)始人湯大風多次表示，“上市計劃是該公司發(fā)展的一部分”。一系列的并購和開設(shè)線下門店也被視為積極籌劃上市的最好例證。
來自廣州的方建華學(xué)的是服裝設(shè)計，創(chuàng)立了匯美時尚集團股份有限公司，旗下包括茵曼等時尚服裝品牌。從外貿(mào)代工做到自有品牌，匯美受到IDG等資本青睞，2015年初獲得了3.24億元投資。資本的注入無疑為淘品牌進化提供了巨大支撐。
茵曼公司也公布了“千城萬店”計劃。截至2015年年底，茵曼簽約加盟商202家，今年則計劃開到1000家。“到2020年，茵曼將開出10000家線下門店。”線下實體店的擴張讓淘品牌不再停留在網(wǎng)頁上，而是讓消費者可以看得見摸得著。但在租金、人力成本都快速攀升的背景下，淘品牌們爭相“落地”開實體店，迫切需要龐大的資金投入作為支撐，謀求上市融資，便成了現(xiàn)實而迫切的需求。
來自安徽蕪湖的“三只松鼠”，從巴旦木著手，把小堅果做成了大生意，2015年全年銷售額破25億元。被稱為“松鼠老爹”的創(chuàng)始人兼CEO章燎原感慨：“十幾年前大家說起淘寶，是說一個淘寶店解決幾個人就業(yè)，后來網(wǎng)店當中出現(xiàn)大賣家的說法，現(xiàn)在又忙著做IPO。”
在曹磊看來，淘品牌上市之路并不平坦。“從資本層面看，新三板門檻相對較低，但融資比較難，經(jīng)常掛牌半年無人問津，對企業(yè)經(jīng)營的提升意義還有待觀察。”（來源：北京日報 文/范曉）
