(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：日前，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《揚子晚報》記者就“網(wǎng)紅經(jīng)濟”問題采訪時表示，“網(wǎng)紅模式”要想成為投資的風(fēng)口，一般要具備幾個要素：首先，粉絲要具備一定的量；其次，這些粉絲要有規(guī)?；儸F(xiàn)的能力；再次，要符合當(dāng)前的法律法規(guī)，最后，網(wǎng)紅變現(xiàn)的模式要具備可持續(xù)性。
以papi醬為例，說明網(wǎng)紅經(jīng)濟投資的風(fēng)已經(jīng)來了。而且“紅人經(jīng)濟”一直伴隨著人類存在，從古至今，從國外到國內(nèi)。“網(wǎng)紅經(jīng)濟”無非是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進一步擴散了紅的范圍、速度。南京大學(xué)商學(xué)院成志明教授也認為，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”非常切合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的社會生態(tài)和商業(yè)生態(tài)，未來一段時間將持續(xù)存在并升溫。建議普通消費者要理性，堅持自己的價值觀，不要盲目跟風(fēng)、模仿。
以下為該報道原文全文：《“網(wǎng)紅2.0”催生“新網(wǎng)紅經(jīng)濟”》
“2016年第一網(wǎng)紅”papi醬掀起的“新網(wǎng)紅經(jīng)濟”熱潮愈演愈烈。4月21日下午，papi醬的首個廣告被拍賣到2200萬。本月上旬，女演員劉濤71萬人氣開啟國內(nèi)頂尖藝人網(wǎng)絡(luò)直播第一例。“新網(wǎng)紅經(jīng)濟”、“網(wǎng)紅2.0”成了4月最熱門的“娛樂+投資”話題。“網(wǎng)紅”到底是啥？資本市場為何頻頻垂青“新網(wǎng)紅”？“新網(wǎng)紅經(jīng)濟”的未來前景如何？揚子晚報《理財周刊》采訪了證券分析師、著名學(xué)者和電子商務(wù)第三方分析師。
臺前
現(xiàn)象
papi醬估值1.2億人民幣
劉濤網(wǎng)絡(luò)直播71萬人氣
不管您是潮流達人，還是偶爾瀏覽新聞的普通讀者，2016年來，您或許都或多或少注意到了這個有些奇怪的名字——papi醬。
papi醬本名姜逸磊，1987年出生于上海，畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系。2015年10月，她開始在網(wǎng)上上傳原創(chuàng)短視頻。2016年3月，papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計1200萬人民幣融資，估值1.2億人民幣左右。2016年4月18日，國家新聞出版廣電總局表示，網(wǎng)上“papi醬”系列視頻存在表述粗口等問題，被勒令整改。4月21日，papi醬貼片廣告拍出2200萬人民幣。中標(biāo)的廣告商表示，“這類廣告只值幾十萬，但我以2200萬拍下了，我相信這是人格的力量”。據(jù)悉，拍賣2200萬元人民幣的凈利潤將捐給papi醬的母校中央戲劇學(xué)院。
無獨有偶，4月7日《歡樂頌》發(fā)布會后臺，主演劉濤大玩映客直播，開啟了“劉濤的娛樂日記”。開場5分鐘就造成直播平臺癱瘓，最終創(chuàng)造了總收看人數(shù)71萬的紀錄。其幕后上市公司隨之浮出水面——2016年1月6日，上市公司昆侖萬維宣布，已向“映客”投資6800萬人民幣，占股18%并獲得一位董事席位。當(dāng)時，映客的估值為3.77億元。
“網(wǎng)紅”與資本的結(jié)合成投資界熱點。揚子晚報記者據(jù)Wind搜索發(fā)現(xiàn)，近一個月，以此為切入點的券商研報就達10多份。其中，光大證券《網(wǎng)紅2.0時代：我就是我，是不一樣的煙火》、銀河國際《TMT行業(yè)：網(wǎng)紅和直播市場迎來爆發(fā)式增長》、銀河證券《市場震蕩上行，網(wǎng)紅經(jīng)濟已站上A股新風(fēng)口》、國金證券《網(wǎng)紅經(jīng)濟，紅了哪些產(chǎn)業(yè)？網(wǎng)了誰的金？》、申萬宏源《紅人生態(tài)不斷進化，網(wǎng)紅經(jīng)濟的春天來臨》、招商證券《從“草根”到“明星”，網(wǎng)紅經(jīng)濟崛起》等深入探討了“網(wǎng)紅”的來龍去脈和投資價值。
幕后
解讀
“網(wǎng)紅2.0”超越“1.0”版的關(guān)鍵
是將網(wǎng)絡(luò)人氣通過資本變現(xiàn)
“網(wǎng)紅”到底是什么？
因網(wǎng)而紅，類似明星
“網(wǎng)紅”到底是什么？《網(wǎng)紅2.0時代：我就是我，是不一樣的煙火》提出：“網(wǎng)紅”即俗稱的“網(wǎng)絡(luò)紅人”，通過事件或行為被關(guān)注而成為了網(wǎng)紅。
傳統(tǒng)意義上的明星是隨著1980年香港電影業(yè)的崛起開始的，并有了明星經(jīng)濟的概念。隨著1997年互聯(lián)網(wǎng)的大發(fā)展到2014年社交網(wǎng)絡(luò)開始成熟，尤其是隨著85后、90后逐漸成為消費主力軍，“網(wǎng)紅”成為新媒體上的流行主力。他們更符合90后對于“自我”的定義——我就是我，是不一樣的煙火。“網(wǎng)紅”們產(chǎn)生的價值有些完全不亞于明星藝人。他們與明星藝人有一個共同的特質(zhì)——具有距離感和神秘感，是粉絲虛擬世界里的偶像和領(lǐng)袖。
“網(wǎng)紅”的“1.0版”一般認為是從2014年開始。2014年末“雙十一”，在排名前十的淘寶店鋪中，有超過7家是網(wǎng)紅店鋪。但再往前追溯，“網(wǎng)紅”早在2005年寧財神編導(dǎo)的《武林外傳》走紅后就開始了。網(wǎng)紅的各類衍生和擴展，變現(xiàn)資本化標(biāo)志著網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)進入2.0時代。
廣義上，網(wǎng)紅主要分為兩大類：時尚生活類、游戲電競類。時尚生活類網(wǎng)紅大部分前身是廣告模特、攝影師、段子手。游戲電競類的網(wǎng)紅主要是電競主播，男性居多，近年出現(xiàn)了一些高顏值的女性主播。
“網(wǎng)紅2.0”的關(guān)鍵：
將網(wǎng)絡(luò)人氣資本變現(xiàn)
綜合券商研報觀點，在“網(wǎng)紅1.0”時代，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的代表是通過網(wǎng)上平臺如淘寶和微信銷售服裝或時尚產(chǎn)品。“網(wǎng)紅”的網(wǎng)上商店每年每店商品交易總額(GMV)達到1億元-3億元人民幣。淘寶表示，在2015年，淘寶平臺中GMV排名前10大的女性服裝店有一半以“網(wǎng)紅”為基礎(chǔ)。
“網(wǎng)紅2.0版”所開啟的“新網(wǎng)紅經(jīng)濟”將“網(wǎng)紅”的社交資產(chǎn)成功引流轉(zhuǎn)化，從而變現(xiàn)。新晉網(wǎng)紅papi醬前所未有的火爆，則體現(xiàn)了“有顏值+有內(nèi)涵+有個性”的綜合實力派是當(dāng)下“網(wǎng)紅”的主流趨勢。而其變現(xiàn)模式也呈多元化，除了線上電商、線下實體店，還有周邊衍生服務(wù)公司，如網(wǎng)紅孵化器。
券商研報還分析：與國內(nèi)大多數(shù)“網(wǎng)紅”停留在開淘寶、賣私服階段不同，“海外網(wǎng)紅”主要依靠品牌贊助和廣告、平臺簽約費等，成為健身運動、相關(guān)服飾搭配方面的意見領(lǐng)袖，許多“海外網(wǎng)紅”的收入已突破四五百萬英鎊，同時在內(nèi)容原創(chuàng)性保護方面更勝一籌。
路人甲如何成“網(wǎng)紅”？
粉絲+規(guī)模+特色+團隊
中國電子商務(wù)研究中心主任、國內(nèi)首部《互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)風(fēng)口》作者曹磊認為，“網(wǎng)紅模式”要想成為投資的風(fēng)口，一般要具備幾個要素：首先，粉絲要具備一定的量；其次，這些粉絲要有規(guī)模化變現(xiàn)的能力；再次，要符合當(dāng)前的法律法規(guī)，最后，網(wǎng)紅變現(xiàn)的模式要具備可持續(xù)性。
券商研報則認為，“路人甲”要煉成“網(wǎng)紅”并獲得資本青睞，首先要有特色，可以是高顏值、小丑化，或者特別擅長某一個領(lǐng)域如打游戲、健身心得、服飾搭配心得；其次會修顏和P圖；第三需要有愛社交網(wǎng)絡(luò)的心和時間，能自行積聚超過2w以上的粉絲能力；第四，有良好的文案創(chuàng)作、表達能力；第五，有場景制造能力，因為能把物品賣出情懷和夢想并不是簡單的事，讓粉絲感同身受更是難上加難；第六，平臺營銷。第七，成為某些品類的意見領(lǐng)袖。第八、保持良好的心態(tài)，能經(jīng)得住受眾的謾罵或者詆毀。
南京大學(xué)商學(xué)院成志明教授提醒：互聯(lián)網(wǎng)世界存在商業(yè)周期，網(wǎng)友極易審美疲勞、喜新厭舊。想要持續(xù)“火”，“網(wǎng)紅”需要后臺系統(tǒng)的強有力的支撐與保障，團隊要不斷突破和創(chuàng)新，持續(xù)不斷地提供新奇特的內(nèi)容、良好的體驗與品質(zhì)保證。
未來
前景
“紅人經(jīng)濟”會一直存在
投資概念股需防價值衰退
網(wǎng)紅經(jīng)濟是“曇花一現(xiàn)”，還是會“成為下一個風(fēng)口”？網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊表示，兩者并不分裂。以papi醬為例，說明網(wǎng)紅經(jīng)濟投資的風(fēng)已經(jīng)來了。而且“紅人經(jīng)濟”一直伴隨著人類存在，從古至今，從國外到國內(nèi)。“網(wǎng)紅經(jīng)濟”無非是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進一步擴散了紅的范圍、速度。南京大學(xué)商學(xué)院成志明教授也認為，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”非常切合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的社會生態(tài)和商業(yè)生態(tài)，未來一段時間將持續(xù)存在并升溫。券商研報也認為，網(wǎng)紅經(jīng)紀公司、孵化器模式的成熟也將助力網(wǎng)紅經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展。
曹磊建議，普通消費者要理性，堅持自己的價值觀，不要盲目跟風(fēng)、模仿。對投資者而言，券商分析師多持兩種觀點。據(jù)《金融投資報》，東方證券分析師孫金霞表示，與網(wǎng)絡(luò)空間治理導(dǎo)向不符，直播經(jīng)濟、網(wǎng)紅經(jīng)濟等催生的盲目投資熱潮短期也面臨監(jiān)管強化的態(tài)勢。國金證券分析師則看好網(wǎng)紅概念股。不過，其也提醒，雖然網(wǎng)紅經(jīng)濟站在風(fēng)口，但還需要注意網(wǎng)紅生命周期因突發(fā)性事件而變短，網(wǎng)紅商鋪同質(zhì)化嚴重后導(dǎo)致的行業(yè)惡性競爭、IP價值衰退等風(fēng)險。(來源：《揚子晚報》 文/徐兢 李沖 馬燕）
