(電子商務(wù)研究中心訊) 越來(lái)越少的Facebook用戶在社交網(wǎng)站上發(fā)布個(gè)人原創(chuàng)內(nèi)容(包括你自己寫的狀態(tài)和圖片)，F(xiàn)acebook有點(diǎn)兒不安。
根據(jù)接觸到Facebook相關(guān)文件的科技媒體The Information的報(bào)道：在2015年上半年，在Facebook上分享和發(fā)布內(nèi)容的數(shù)量下降了5.5 %，其中個(gè)人原創(chuàng)信息的發(fā)布數(shù)量同比下降了21%。根據(jù)這組數(shù)據(jù)，在30歲以下的年輕人中，這種減少的趨勢(shì)尤其明顯。
在日均活躍用戶一直上升的情況下個(gè)人原創(chuàng)內(nèi)容變少了，只能說(shuō)明“潛水”的用戶變多了。
除了社交媒體新鮮感的減弱，還有就是對(duì)個(gè)人隱私的考慮。隨著用戶注冊(cè)Facebook的時(shí)間變長(zhǎng)，他們?cè)贔acebook上的“好友”越來(lái)越多。“好友”范疇變得越來(lái)越廣時(shí)，用戶可能會(huì)對(duì)一些原創(chuàng)內(nèi)容變得猶豫。另外，隨著Facebook早期用戶年齡漸長(zhǎng)，而它吸引更年輕用戶能力一直被質(zhì)疑，可能也是原因之一。
根據(jù)彭博社的報(bào)道，F(xiàn)acebook人引用了傳播學(xué)中的一個(gè)術(shù)語(yǔ)描述這樣的現(xiàn)象——語(yǔ)境崩塌(Content Collapse)。你在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的內(nèi)容可能會(huì)有無(wú)限的觀眾和讀者(你很多時(shí)候控制不了讀者是誰(shuí))。因此，和面對(duì)面的交流比，你缺少了營(yíng)造獨(dú)特語(yǔ)境，也就是應(yīng)變和調(diào)整的條件。
因?yàn)?ldquo;語(yǔ)境崩塌”和考慮隱私的問(wèn)題，越來(lái)越多的人選擇使用Facebook Messenger、WhatsApp甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的Snapchat發(fā)一對(duì)一的消息。這也造成個(gè)人原創(chuàng)內(nèi)容減少。
雖然這種現(xiàn)象在短期內(nèi)不會(huì)對(duì)Facebook造成威脅，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，“只看不發(fā)”的人越來(lái)越多會(huì)扼殺Facebook的獨(dú)特性。如果用戶不再發(fā)布個(gè)人原創(chuàng)內(nèi)容內(nèi)容，那么這些個(gè)人化的表達(dá)和狀態(tài)就會(huì)越來(lái)越少，因此可能會(huì)引發(fā)其他用戶登錄閱讀也隨之變少。
Facebook也直接或間接地采取了一些措施挽救個(gè)人原創(chuàng)內(nèi)容的頹勢(shì)。根據(jù)The Information的消息，F(xiàn)acebook在倫敦成立了一支團(tuán)隊(duì)來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。他們改良了News Feed里的算法，讓個(gè)人原創(chuàng)內(nèi)容在廣告和轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容之中更加突出。剛剛推出的直播功能也是拉動(dòng)個(gè)人原創(chuàng)內(nèi)容增長(zhǎng)的一個(gè)手段。另外，他們完善了“On This Day”的功能(和人人網(wǎng)“過(guò)往的今天”功能類似)；給用戶發(fā)的生日提醒和節(jié)日提醒也更加猛烈了——這都是想激勵(lì)人們轉(zhuǎn)發(fā)或者重新發(fā)起狀態(tài)和對(duì)話。
Facebook現(xiàn)在遇到的問(wèn)題可能是微信朋友圈同樣需要警惕的問(wèn)題。個(gè)性化的原創(chuàng)內(nèi)容減少使得社交屬性變?nèi)?，?duì)于社交平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這不是一件好事。(來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào)）
