(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：日前，中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青在接受《揚(yáng)子晚報》記者采訪時表示，隨著女性經(jīng)濟(jì)的興起，同時帶來了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。如今國內(nèi)進(jìn)入到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代，用戶會更注意情感上的認(rèn)同。相較于“婦女”一詞，“女人”、“女王”、“女神”等詞更加容易傳播和營銷。
以下為該報道原文全文：《電商、金融理財競相挖掘“她經(jīng)濟(jì)”》
3月8日，中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)發(fā)布監(jiān)測數(shù)據(jù)：截至2015年底，中國女性網(wǎng)購者的數(shù)量已增長到1.8億，是2010年的兩倍有余，女性網(wǎng)購者平均每天花4.17小時上網(wǎng)。一年一度的女神節(jié)更是讓眾多商家摩拳擦掌，圍繞“她經(jīng)濟(jì)”推出大波優(yōu)惠活動，促銷力度不輸“雙11”。
現(xiàn)象
電商摩拳擦掌挖掘“她經(jīng)濟(jì)”
互聯(lián)網(wǎng)金融迎“她理財”熱
揚(yáng)子晚報記者看到，連日來，各大電商在3月8日前后促銷商品十分豐富。
2月16日，蘇寧易購推出“閨蜜同行搶先購”預(yù)售活動。2月29日至3月9日，則是蘇寧易購閨蜜節(jié)大促
階段。2月22日，京東商城主辦的第三屆京東蝴蝶節(jié)盛大啟幕，推各種重磅優(yōu)惠。唯品會三八寵愛女人節(jié)春上新活動，全場0.6折起，最高滿298減60，上不封頂。3月1日，聚美優(yōu)品“301”店慶，以明星引爆“顏值經(jīng)濟(jì)”。天貓超市則是推出女王節(jié)大型促銷活動，其中美妝頻道推出1分錢任性購活動，每天兩檔的限量促銷。
借助“三八節(jié)”，金融機(jī)構(gòu)也把目光瞄向女性身上。據(jù)銀率網(wǎng)統(tǒng)計，6家銀行推出7款節(jié)日專屬的理財產(chǎn)品，然而平均預(yù)期收益率僅4.48%，優(yōu)勢不比去年。各家金融機(jī)構(gòu)在刷卡消費(fèi)上也開始發(fā)力，工商銀行、中信銀行、浦發(fā)銀行、光大銀行等都推出相關(guān)活動，如刷卡贈購物卡、購物券，隨機(jī)折扣或者積分優(yōu)惠等，銀行的網(wǎng)上商城還推出各種購物優(yōu)惠。各類女性保險產(chǎn)品銷量也有所增加。
與往年不同的是，今年互聯(lián)網(wǎng)金融也加入到女性市場的爭奪中，各平臺紛紛打造各種消費(fèi)金融產(chǎn)品，有的經(jīng)過平臺加息后，以11%的高收益來爭奪“她理財”市場。
女性占電商投訴的46.62%
1.8億女性在網(wǎng)購，是6年前的2倍多
網(wǎng)經(jīng)社監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：截至2015年底，中國女性網(wǎng)購者的數(shù)量已增長到1.8億，是2010年的兩倍有余。女性網(wǎng)購者平均每天花4.17小時上網(wǎng)，而中國全體網(wǎng)民平均每天的上網(wǎng)時間為3.74小時。
在女性網(wǎng)購蔚然成風(fēng)之際，投訴比例也高居不下。網(wǎng)經(jīng)社即將發(fā)布《2015年度中國電子商務(wù)用戶體驗(yàn)與投訴監(jiān)測報告》。揚(yáng)子晚報記者獲知，其中一項數(shù)據(jù)——中國電子商務(wù)投訴與維權(quán)公共服務(wù)平臺收到的2015全年電子商務(wù)投訴顯示，男性用戶占據(jù)53.38%，而女性用戶占據(jù)46.62%。與2014年相比，女性用戶有所提升。說明女性用戶在電子商務(wù)消費(fèi)維權(quán)意識逐漸加強(qiáng)。
解讀
“她經(jīng)濟(jì)”崛起迎來新消費(fèi)增長點(diǎn)
“婦女”改“女神”，進(jìn)入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代
網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青認(rèn)為，隨著女性經(jīng)濟(jì)的興起，同時帶來了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
網(wǎng)經(jīng)社互聯(lián)網(wǎng)金融部助理分析師陳莉表示,女性在消費(fèi)中占比不可小覷，國內(nèi)75%的家庭總消費(fèi)由女性決策，綜合百貨類電商平臺女性用戶約占60%以上，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺借婦女節(jié)進(jìn)行女性專項推廣營銷，滿足女性理財市場的需求。
一個有意思的現(xiàn)象，是女性消費(fèi)者不太愿意把3月8日稱為“婦女節(jié)”，電商們紛紛改口——蘇寧推出“閨蜜節(jié)”、阿里推出“娘娘節(jié)”、京東上線“蝴蝶節(jié)、唯品會“美妝節(jié)”……莫岱青認(rèn)為，如今國內(nèi)進(jìn)入到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代，用戶會更注意情感上的認(rèn)同。相較于“婦女”一詞，“女人”、“女王”、“女神”等詞更加容易傳播和營銷。
友情提醒
女神們，網(wǎng)購時請留心這5點(diǎn)
針對“三八節(jié)”電商促銷期間可能出現(xiàn)的問題，網(wǎng)經(jīng)社法律與維權(quán)部分析師姚建芳提醒廣大女性消費(fèi)者：
★勿輕信網(wǎng)購“退款”，莫落入釣魚陷阱
★化妝品難辨真假，低于4折鮮有真貨
★注意虛假宣傳，避免假冒偽劣
★務(wù)必保留憑證，掌握維權(quán)途徑
★按需購買，理性消費(fèi)(來源：揚(yáng)子晚報；文/馬燕 李沖）
