(電子商務研究中心訊) 一、研究背景
全球最大的在線旅游公司Priceline(PCLN.US/美元1,254.27,未有評級)近期公布2015年全年財報,集團在全球的總交易額達到555億美元,同比增長10%(剔除匯率影響,增長25%),實現(xiàn)營業(yè)收入92.24億美元,同比增長9%,凈利潤高達25.51億美元,同比增長5%(剔除匯率影響,增長23%)。Priceline目前總市值為622億美元(2016年2月26日收盤價),是攜程(CTRP.US/美元41.79,未有評級)市值的五倍之多。為此,我們研究Priceline的發(fā)展路徑以及對國內(nèi)OTA巨頭——攜程的啟示,以此來判斷攜程的市值空間。
二、Priceline的發(fā)展路徑和啟示
Priceline創(chuàng)始于1998年,是目前全球最大的在線旅游企業(yè),通過旗下主要的六大網(wǎng)站提供機票、酒店、租車、訂餐等在線預訂及搜索比價服務。Priceline在創(chuàng)業(yè)初期,僅有Priceline.com一個網(wǎng)站,創(chuàng)造了“Name Your Own Price”模式(后文會詳細介紹),提供高折扣率的機票、酒店的在線預訂服務。
Priceline目前并不是美國第一大OTA,在美國市場大幅落后于Expedia,但依靠海外業(yè)務的大幅擴張,其整體業(yè)務規(guī)模、凈利潤、市值卻是Expedia的三四倍,這主要是由其子公司歐洲在線酒店預訂平臺Booking.com所貢獻。
Priceline通過不斷的并購進入海外市場以及垂直搜索、租車、訂餐等領域,分享旅游在線化浪潮紅利。2005年收購歐洲在線酒店預訂平臺Booking.com,2007年收購亞洲在線酒店預訂平臺Agoda.com,2010年收購租車代理平臺Rentalcars.com,2012年收購美國旅游產(chǎn)品搜索與比價網(wǎng)站KAYAK,2014年收購美國在線訂餐平臺Open Table.com。(來源：中銀國際 文/曠實 編選：中國電子商務研究中心）
