(電子商務(wù)研究中心訊) 2015年，國(guó)內(nèi)旅游突破40億人次，中國(guó)國(guó)民出游率人均超過(guò)3次。在旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，國(guó)內(nèi)旅游住宿的格局也發(fā)生了有趣的變化。除了傳統(tǒng)的酒店或旅舍，許多熱愛(ài)旅行的人們又在住宿選擇中增加了短租這一新的選項(xiàng)。
2016年1月，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的公寓民宿短租平臺(tái)，螞蟻短租聯(lián)手搜狗大數(shù)據(jù)，發(fā)布了《2015年國(guó)內(nèi)出游及短租趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告基于搜狗4.87億用戶搜索行為大數(shù)據(jù)、對(duì)螞蟻短租用戶的抽樣調(diào)查及第三方數(shù)據(jù)合作，對(duì)“行業(yè)整體形勢(shì)”、“短租產(chǎn)品分析”、“短租用戶分析”、“行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)”四個(gè)維度，對(duì)用戶的搜索行為、區(qū)域市場(chǎng)特點(diǎn)、不同類型用戶的關(guān)注角度和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行了深度分析和數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，為深入了解國(guó)內(nèi)短租行業(yè)發(fā)展提供了重要參考。
10個(gè)人旅游8個(gè)自由行觀光仍是重要的旅游目的及內(nèi)容
國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年自由行人群達(dá)32億人次，超8成國(guó)內(nèi)游客選擇自由行。隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能設(shè)備的普及，自由行已成為時(shí)代的主流。就在國(guó)人旅游方式發(fā)生變化的同時(shí)，游客的出行目和旅游內(nèi)容卻依然以“觀光”為重。
近年來(lái)，隨著國(guó)民財(cái)富不斷增長(zhǎng)和休閑度假理念普及，休閑旅游市場(chǎng)發(fā)展迅速，周邊游等休閑游產(chǎn)品也風(fēng)頭正勁。卻仍有40%的自由行游客仍然將觀光作為最主要的旅行目的和內(nèi)容，這也證明，景區(qū)核心吸引物依然影響著游客選擇目的地、安排旅游行程。
螞蟻短租平臺(tái)數(shù)據(jù)則顯示，平臺(tái)用戶出游者比例高達(dá)80%。用戶選擇短租，主要為解決旅行中的住宿需求。
因此2015年10月，螞蟻短租率先做出戰(zhàn)略調(diào)整：積極拓展旅游目的地民宿市場(chǎng)。螞蟻短租CEO申志強(qiáng)表示，平臺(tái)現(xiàn)已在國(guó)內(nèi)300多個(gè)城市和旅游目的地拓展超過(guò)30萬(wàn)房源，隨著休閑度假游市場(chǎng)的快速發(fā)展，螞蟻短租會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)旅游城市、景區(qū)、度假區(qū)等旅游目的地住宿市場(chǎng)拓展。
家庭出游首選短租短租房客“不差錢”
國(guó)人素來(lái)有較強(qiáng)的家庭觀念，且國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)主力軍——“千禧一代”也逐漸邁入適婚適孕年齡，加之《爸爸去哪兒》等熱門親子節(jié)目的熱播，以家庭為單位的旅游消費(fèi)已逐漸成為市場(chǎng)主流。報(bào)告中數(shù)據(jù)也證實(shí)，國(guó)人在出行的同性人員中首選家人(84%)，其次是朋友(54%)。
據(jù)螞蟻短租CEO申志強(qiáng)介紹，目前平臺(tái)用戶中60%都是家庭出游型用戶，一家?guī)卓诘男〖彝?3-4人)，或是加上夫妻雙方父母的大家庭(5-7人)，為平臺(tái)常見的入住形式。
“家庭出游的消費(fèi)者更希望有獨(dú)立的整租空間，有客廳、有廚房、有臥室，能洗衣、做飯，這是普通酒店無(wú)法提供的服務(wù)，卻是短租可以滿足的需求。”申志強(qiáng)總結(jié)家庭出游用戶選擇短租的原因。
報(bào)告中也證實(shí)，2015年，自由行用戶對(duì)住宿產(chǎn)品的設(shè)施和服務(wù)要求有了進(jìn)一步提升，反而對(duì)價(jià)格的敏感度有所下降。
在螞蟻短租平臺(tái)上，北京、上海、廣州、深圳、香港等一線城市和成都、重慶、廈門、三亞、杭州等熱門旅游目的地城市榮列2015年十大熱門短租城市。這些城市的短租平均間夜價(jià)格，也證明了短租用戶其實(shí)“不差錢”。
短租民宿的平均間夜價(jià)格與當(dāng)?shù)氐娜羌?jí)酒店價(jià)格基本相仿，但因短租民宿的價(jià)格與使用面積和設(shè)施成正比，且個(gè)性化程度更高，對(duì)用戶而言，還是短租的性價(jià)比更高。
繞不開的“千禧一代”共享精神推動(dòng)行業(yè)發(fā)展
生長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)旗幟下的千禧一代(1984-1955)，也是即將成為主流消費(fèi)人群的一代。根據(jù)搜狗大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果顯示，千禧一代對(duì)旅游的興趣極高，僅次于游戲和教育培訓(xùn)，這也意味著，千禧一代更愿意為旅游買單消費(fèi)。
事實(shí)上，千禧一代已經(jīng)成為了自由行出游的最大消費(fèi)群體和短租平臺(tái)的主力用戶。
螞蟻短租數(shù)據(jù)表明，20-39歲年齡段的人群占平臺(tái)用戶的83%以上，其中30-39歲人群占比略高。從人群畫像上來(lái)看，已經(jīng)成家、有較高消費(fèi)能力、對(duì)住宿產(chǎn)品的個(gè)性化和品質(zhì)有追求的千禧一代，是螞蟻短租主要用戶。
而在另一項(xiàng)關(guān)于成為短租房東意向的調(diào)查中，80、90后對(duì)房屋分享這種新的經(jīng)濟(jì)模式表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣。但超過(guò)半數(shù)的人將短租房東視為副業(yè)，不會(huì)放棄自己的主要工作。
超過(guò)80%的短租房東也認(rèn)為，除了獲得額外的收入，結(jié)交朋友是從事短租以來(lái)最重要的收獲。
2015年初，艾瑞咨詢、速途研究院、易觀智庫(kù)等機(jī)構(gòu)紛紛在行業(yè)報(bào)告中預(yù)測(cè)，2015年國(guó)內(nèi)短租的市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)163.0%，預(yù)計(jì)超過(guò)100億元。但2015年底，螞蟻短租平臺(tái)以增速超過(guò)500%的業(yè)績(jī)，遠(yuǎn)超機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)和行業(yè)平均水平。
普華永道曾發(fā)表報(bào)告，指出千禧一代是最熱衷于分享的群體，占總?cè)巳旱?0%。在互聯(lián)網(wǎng)“平等、開放、共享、協(xié)作”精神的引導(dǎo)下，千禧一代對(duì)共享模式的接受程度遠(yuǎn)超預(yù)期。隨著國(guó)內(nèi)的千禧一代的消費(fèi)觀日漸成熟、消費(fèi)能力的增強(qiáng)，踐行共享經(jīng)濟(jì)理念、主打房屋分享的在線短租行業(yè)，必定會(huì)被推動(dòng)進(jìn)一步發(fā)展。(來(lái)源：CCTIME飛象網(wǎng)）
