(電子商務(wù)研究中心訊) 事件：12月董明珠與劉強東的牽手廣告片出現(xiàn)在央視、東方衛(wèi)視、江西衛(wèi)視和廣東電視臺，向公眾展示了格力終于大手筆進軍電商。
資本市場對此反應(yīng)積極，12月初以來，公司股價逆勢上漲18%。
點評：
格力與電商的合作日益加深：董明珠在“雙十一”期間就先后與馬云、劉強東進行過會面，11月10日更是出現(xiàn)在京東1111“京”喜夜的晚會現(xiàn)場。董明珠密集會晤電商巨頭意味著格力日益重視電商。格力與京東在雙十二期間還展開實質(zhì)性的行動，在京東商城的格力旗艦店貨架上，創(chuàng)新推出格力、TOSOT、晶弘三大品牌的多系列產(chǎn)品，包括品圓變頻掛機、Q鉑變頻柜機、i酷變頻柜機、TOSOT電飯煲、電暖器、電風(fēng)扇、晶弘多系列冰箱等產(chǎn)品，并大幅讓利于消費者。
格力與電商的深度合作是商業(yè)渠道時代變遷逼迫使然：2015年上半年，全國網(wǎng)上零售額同比增長達到39.1%，而家電網(wǎng)購市場規(guī)模達到1361億元，同比增長64%，高出全國網(wǎng)上零售平均增速25個百分點。但整體家電的銷量增速今年多數(shù)是下滑的，這說明線下渠道的銷量正處于持續(xù)滑坡中。無視這一商業(yè)渠道的時代變遷將不可避免的失去市場。在我國1361億元B2C家電網(wǎng)購市場(含移動終端)規(guī)模背后，大家電359億元(平板電視151億元、空調(diào)95億元、冰箱64億元、洗衣機49億元)，同比增56%;小家電約252億元，同比增57%;家電網(wǎng)購市場規(guī)模在整體家電消費中占到16%，遠高于社會其他消費產(chǎn)品。像洗衣機今年上半年線上零售量占整體零售水平的20.4%，平板電視則達到了24%。在消費者購買電器渠道大變革的這一背景下，電器廠商只有順應(yīng)變化做出渠道調(diào)整，才能保住市場份額。(來源：國聯(lián)證券；文/錢建；編選：中國電子商務(wù)研究中心）
