(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：日前，中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青在接受《環(huán)球時報》采訪時認為，因為和中國“雙11”離得比較近，未來“黑色星期五”有可能分流“雙11”熱度，有望成為國際版“雙11”。
以下為該報道原文全文：《美國商家拉長黑色星期五購物季 中國電商加入》
中國的“雙11”剛剛過去，美國的“黑色星期五”接踵而至。感恩節(jié)后的“黑色星期五”，宣告美國的節(jié)日購物季節(jié)開跑，不過本周稍早前已有美國零售商“搶跑”，也使得消費者習慣在感恩節(jié)后一天搶購“黑色星期五”促銷商品的現(xiàn)象，被迫提前。
美國《紐約時報》26日以“黑色星期五隨著消費者購物習慣改變而式微”為題稱，在傳統(tǒng)上美國民眾感恩節(jié)都會合家團圓吃火雞餐，隔天一大早則趕往各大商場，采購準備在圣誕節(jié)送給家人和朋友的禮物，這幾年隨著網(wǎng)上購物愈來愈普遍，加上商家開門營業(yè)時間愈來愈提早，“黑色星期五”購物的習慣愈來愈式微，購物季也不再僅限于星期五這一天，現(xiàn)在是長達10天的購物假期。
為了搶占感恩節(jié)后購物商機，今年有網(wǎng)絡(luò)零售商在本周稍早前就開始“黑色星期五”折扣。電子商務(wù)巨頭亞馬遜，周一就打頭陣推出“黑色星期五折扣周”，天天出爐新的優(yōu)惠折扣。2015年黑五活動開始的第一周，亞馬遜海外購日均銷售額已達到前一周的3倍，并呈現(xiàn)快速增長趨勢。各大購物中心至少提前兩周就已經(jīng)豎起促銷的牌子，有的電視節(jié)目廣告也臨時調(diào)整成為“黑色星期五”的促銷廣告。在泰森中心、梅西百貨這樣的購物場所，顧客已經(jīng)能夠享受到很多“黑色星期五”特有的折扣。《環(huán)球時報》駐美國記者的信箱，收到很多附近餐館、雜貨店、乃至家具店等的促銷信息。
但是也有消費者反映，雖然促銷來得早，但力度似乎有限，比如亞馬遜的自家產(chǎn)品Kindle Paperwhite原價119美元，促銷價為99美元，還不如平時促銷的力度大。也有商家厭煩了“黑色星期五”。美國室外銷售商巨頭REI將取消“黑色星期五”，屆時全美143家門店將在這一天不營業(yè)，上萬名員工都帶薪休假。
“黑色星期五”不行了？并非如此?！都~約時報》稱，總體上來說，美國和過去一樣有消費能力。在2012年和2013年疲軟后，美國人的總體消費能力從2014年伊始以3%的速度反彈。美國市場調(diào)查公司LPL分析師嘉納利表示，實體店消費額的減少并不奇怪，“他們都跑到網(wǎng)上購物去了”。
不過，LPL公司的數(shù)據(jù)顯示，從2009年到2014年，“黑色星期五”的銷售額在2012年達到600億美元的峰值后逐漸下降，去年是510億美元。據(jù)了解，2014年“黑色星期五”美國網(wǎng)絡(luò)零售總額為23億美元。其中，24.2%的銷售額由平板電腦和智能手機貢獻。另據(jù)美國全國零售聯(lián)盟的調(diào)查顯示，今年有1.3548億消費者打算在感恩節(jié)后3天，在網(wǎng)上或前往實體店購物，人數(shù)比去年稍多。
美國《華爾街日報》網(wǎng)站25日報道稱，從這周開始，中國購物者就能夠享受到梅西百貨公司等零售商的“黑色星期五”折扣。近年來隨著跨境電商飛速發(fā)展，今年跨境電商如亞馬遜中國、洋碼頭、京東全球購等加入到“黑五”中。洋碼頭宣布，將聯(lián)合來自世界各地的買手，到各大百貨公司包場掃貨，并將這些商品賣給消費者。
網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，因為和中國“雙11”離得比較近，未來“黑色星期五”有可能分流“雙11”熱度，有望成為國際版“雙11”。調(diào)查顯示，超過35%的中國消費者準備通過跨國電商網(wǎng)站參與“黑色星期五”的活動，比去年增長26%。(來源：環(huán)球網(wǎng)）
