(電子商務(wù)研究中心訊) 北京時(shí)間2015年11月20日，聚美優(yōu)品(紐交所代碼：JMEI)(以下簡(jiǎn)稱“聚美”或“公司”)，發(fā)布了截至2015年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。
2015年第三季度業(yè)績(jī)摘要
2015第三季度聚美跨境業(yè)務(wù)繼續(xù)采取激進(jìn)的風(fēng)格擴(kuò)充海外購(gòu)品類、拓展新業(yè)務(wù)，持續(xù)投入巨額的財(cái)力補(bǔ)貼物流、稅收和商品差價(jià)，保證在價(jià)格和用戶體驗(yàn)上占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，在社交媒體上的大規(guī)模營(yíng)銷活動(dòng)有效影響年輕人群體，快速獲取大量新客，搶占市場(chǎng)份額。上述措施為平臺(tái)創(chuàng)造更多的交叉銷售機(jī)會(huì)，帶來了用戶數(shù)的高增長(zhǎng)、歷史最佳的訂單增長(zhǎng)量、活躍用戶數(shù)、客戶購(gòu)買頻次以及手機(jī)APP下載量。公司為第三季度制訂的主要任務(wù)，即以新品類新業(yè)務(wù)大力獲取新客，超預(yù)期達(dá)到目標(biāo)。
聚美優(yōu)品2015年第三季度凈營(yíng)收為人民幣19億元，比去年同期增長(zhǎng)99.9%，其中自營(yíng)凈收入同比增長(zhǎng)122%。
總訂單數(shù)大幅增長(zhǎng)89.5%,，活躍用戶人數(shù)增長(zhǎng)30.8%，客戶購(gòu)買頻率比去年同期增加45%。
移動(dòng)端GMV占比77.9%，APP下載量比去年同期增長(zhǎng)54%。
毛利在凈營(yíng)收中所占比例為26.2%，低于去年同期的38.0%。毛利在總凈交易額中所占比例為22.3%，略高于去年同期的21.9%。毛利占比的下降主要由于自2014年9月份開始公司逐漸由第三方平臺(tái)化妝品銷售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型至自營(yíng)業(yè)務(wù)，以及聚美極速免稅店的庫(kù)存優(yōu)化活動(dòng)。
非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于公司普通股股東的凈虧損為人民幣7,740萬元，去年同期歸屬于公司普通股股東的凈利潤(rùn)為人民幣1.293億元。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于公司普通股股東的凈虧損率為4.0%，去年同期凈利潤(rùn)率為13.3%。
聚美優(yōu)品創(chuàng)始人及CEO陳歐先生表示：“我們第三季度的凈收入持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，比去年同期增長(zhǎng)近100%，這得益于聚美極速免稅店強(qiáng)勁的表現(xiàn)，以及中國(guó)當(dāng)前快速的消費(fèi)升級(jí)。我們將繼續(xù)強(qiáng)化自身作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的進(jìn)口跨境電商平臺(tái)的地位。我們很高興看到活躍用戶人數(shù)和總訂單數(shù)增長(zhǎng)迅速，并且重復(fù)購(gòu)買率保持高位。我們的客戶購(gòu)買頻率也繼續(xù)顯著增長(zhǎng)，比去年同期增加了45%，這主要是由于我們多樣化的全球產(chǎn)品擴(kuò)張到其他女性類別，如嬰兒、孕婦、健康和保健”；
“我們將繼續(xù)為聚美極速免稅店平臺(tái)增添全球知名品牌。資生堂和高絲是最近加入的兩大品牌。這是兩家日本化妝品品牌商首次對(duì)中國(guó)的跨境電商公司直接授權(quán)，這意味著今后消費(fèi)者可以在聚美國(guó)內(nèi)平臺(tái)上直接購(gòu)買這些產(chǎn)品，此外今后授權(quán)品牌的新產(chǎn)品都將在日本和聚美極速免稅店上同時(shí)發(fā)布。中國(guó)消費(fèi)者未來可以在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際潮流同步”；“我們優(yōu)化了聚美極速免稅店的庫(kù)存，因此營(yíng)運(yùn)現(xiàn)金流和營(yíng)運(yùn)資本在第三季度出現(xiàn)顯著改善。雖然第三季度利潤(rùn)率出現(xiàn)下降，但部分費(fèi)用是一次性的，我們將在第四季度恢復(fù)盈利”。
對(duì)于2015年第四季度，公司繼續(xù)給出高增長(zhǎng)預(yù)期。預(yù)計(jì)凈營(yíng)收在人民幣18.3億元至人民幣19.3億元之間，同比增長(zhǎng)約80%至90%。
海外購(gòu)獲世界級(jí)妝品集團(tuán)全面授權(quán)
2015年初至今，聚美極速免稅店已獲得近百家美妝品牌直接授權(quán)，包括麗得姿、思親膚、自然樂園、九朵云、嬋真等知名化妝品品牌，韓妝授權(quán)覆蓋率超過98%，聚美海外購(gòu)美妝品牌授權(quán)在國(guó)內(nèi)所有跨境電商中居領(lǐng)先地位。
除了與韓國(guó)美妝廠商保持合作外，日前，聚美與日本最著名的兩大化妝品品牌——資生堂、高絲，簽署全面合作授權(quán)，有效地引導(dǎo)了日本市場(chǎng)在中國(guó)的線上投放趨勢(shì)，供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)。此次集團(tuán)合作標(biāo)志著世界級(jí)化妝品公司第一次對(duì)電商海外購(gòu)給予授權(quán)，也體現(xiàn)了極速免稅店在整個(gè)跨境電商的行業(yè)地位。
聚美將獲得這兩大品牌方全方位貨源、品類保證，并將同步發(fā)售其新款產(chǎn)品。未來，聚美將致力于獲得更多的全球知名美妝集團(tuán)的海外購(gòu)授權(quán)，進(jìn)一步擴(kuò)大用戶的選擇需求，提升用戶購(gòu)買體驗(yàn)。
新業(yè)務(wù)新品類強(qiáng)勁拉動(dòng)新客獲取
日韓美妝和母嬰品類在訂單上的高速增長(zhǎng)，使更多品牌方認(rèn)識(shí)到聚美的平臺(tái)孵化能力、用戶活躍度和營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。
食品保健品類的銷量異軍突起，得益于聚美在短時(shí)間內(nèi)聚集了來自韓國(guó)、日本、澳美、歐洲等世界各地的貨品，并且多次以食品、美妝為主的營(yíng)銷活動(dòng)在提高品牌曝光率的同時(shí)，為聚美帶來高新客增長(zhǎng)，復(fù)購(gòu)率和購(gòu)買頻次迅速上升。
聚美優(yōu)品聯(lián)合創(chuàng)始人戴雨森表示，極速免稅店成為聚美可持續(xù)增長(zhǎng)的強(qiáng)力支撐，未來的重點(diǎn)依然是擴(kuò)大跨境業(yè)務(wù)的品類，繼續(xù)以新業(yè)務(wù)新品類獲取新客、持續(xù)做大用戶規(guī)模。
廣發(fā)證券分析師洪濤分析：雖然本季度出現(xiàn)了虧損，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，換取的新用戶與訂單增長(zhǎng)將使聚美業(yè)績(jī)未來持續(xù)超預(yù)期增長(zhǎng)。在投資角度，極速免稅店在跨境電商的行業(yè)地位使資本市場(chǎng)對(duì)聚美更加關(guān)注和期待。
2015年第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)
第三季度凈營(yíng)收為人民幣19億元，比去年同期的人民幣9.712億元增長(zhǎng)99.9%。凈營(yíng)收的增長(zhǎng)主要是由于聚美極速免稅店銷售增長(zhǎng)、第三方平臺(tái)化妝品銷售業(yè)務(wù)向自營(yíng)轉(zhuǎn)移帶來的活躍用戶人數(shù)和訂單總數(shù)增長(zhǎng)?；钴S用戶數(shù)由去年同期約520萬增長(zhǎng)30.8%至目前約680萬。訂單總數(shù)由去年同期約1,050萬增長(zhǎng)89.5%至目前約1,990萬。
第三季度毛利為人民幣5.082億元，比去年同期的人民幣3.689億元增長(zhǎng)37.8%。毛利在凈營(yíng)收中所占比例為26.2%，低于去年同期的38.0%。該下降主要是由于第三方平臺(tái)的化妝品銷售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至自營(yíng)。毛利在總凈交易額中所占比例為22.3%，略高于去年同期的21.9%。自營(yíng)業(yè)務(wù)的毛利在自營(yíng)業(yè)務(wù)的凈交易額中所占比例為24.1%，低于去年同期的29.4%。該下降主要是由于聚美極速免稅店的庫(kù)存優(yōu)化活動(dòng)。
第三季度營(yíng)業(yè)費(fèi)用為人民幣5.733億元，比去年同期的人民幣2.631億元增長(zhǎng)117.9%。營(yíng)業(yè)費(fèi)用在凈交易額中所占比例為25.1%，高于去年同期的15.7%。
第三季度履約費(fèi)用為人民幣2.907億元，比去年同期的人民幣1.019億元增長(zhǎng)185.3%。履約費(fèi)用在總凈交易額中所占比例為12.8%，高于年同期的6.1%，主要是由于聚美極速免稅店銷量占比的增加以及物流倉(cāng)庫(kù)布局方面的費(fèi)用。
第三季度營(yíng)銷費(fèi)用為人民幣1.979億元，比去年同期的人民幣9,840萬元增長(zhǎng)101.1%。該增長(zhǎng)主要是由于公司本季度推出了一系列營(yíng)銷及品牌推廣活動(dòng)，體現(xiàn)了公司在擴(kuò)大用戶群體以及提升聚美極速免稅店品牌認(rèn)知度方面的努力。營(yíng)銷費(fèi)用在總凈交易額中所占比例為8.7%，去年同期為5.9%。
第三季度技術(shù)和內(nèi)容費(fèi)用為人民幣4,390萬元，比去年同期的人民幣3,720萬元增長(zhǎng)18.0%。技術(shù)和內(nèi)容費(fèi)用在總凈交易額中所占比例為1.9%，略低于去年同期的2.2%。
第三季度管理費(fèi)用為人民幣4,080萬元，比去年同期的人民幣2,550萬元增長(zhǎng)60.0%。管理費(fèi)用在總凈交易額中所占比例為1.8%，略高于去年同期的1.5%，主要是由于公司業(yè)務(wù)擴(kuò)張及增長(zhǎng)導(dǎo)致管理人員增加。
第三季度營(yíng)業(yè)虧損為人民幣6,510萬元，去年同期的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為人民幣1.058億元。第三季度非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下(除去人民幣950萬元期權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出)的營(yíng)業(yè)虧損為人民幣5,570萬元，去年同期非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為人民幣1.151億元。
第三季度歸屬于公司普通股股東的凈虧損為人民幣8,690萬元，去年同期歸屬于公司普通股股東的凈利潤(rùn)為人民幣1.2億元。其他收入/(費(fèi)用)項(xiàng)目下的“其他凈項(xiàng)目”主要包括一項(xiàng)因人民幣兌美元大幅貶值導(dǎo)致的公司內(nèi)部的非現(xiàn)金未實(shí)現(xiàn)匯兌損失。歸屬于公司普通股股東的凈虧損率為4.5%，去年同期的凈利潤(rùn)率為12.4%。每股美國(guó)存托憑證基本和攤薄虧損分別為人民幣0.59元和人民幣0.59元，去年同期每股美國(guó)存托憑證基本和攤薄收益分別為人民幣0.83元和人民幣0.80元。
第三季度非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下(除去期權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出)歸屬于公司普通股股東的凈虧損為人民幣7,740萬元，去年同期非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于公司普通股股東的凈利潤(rùn)為的人民幣1.293億元。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于公司普通股股東的凈虧損率為4.0%，去年同期的凈利潤(rùn)率為13.3%。
第三季度非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下每股美國(guó)存托憑證基本和攤薄虧損分別為人民幣0.53元和人民幣0.53元，去年同期非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下每股美國(guó)存托憑證基本和攤薄收益分別為人民幣0.89元和人民幣0.86元。財(cái)務(wù)狀況
截至2015年9月30日，公司持有的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物總額為人民幣21億元，短期投資為人民幣4.41億元。業(yè)績(jī)展望
對(duì)于2015年第四季度公司預(yù)計(jì)凈營(yíng)收在人民幣18.3億元至人民幣19.3億元之間，同比增長(zhǎng)約80%至90%。
此預(yù)期反映了公司目前對(duì)市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)狀況的初步看法，不排除未來發(fā)生變化的可能性。（文/陳小莉）
