(電子商務(wù)研究中心訊) 11月12日晚間消息，摩根士丹利今日發(fā)布投資報(bào)告，維持阿里巴巴股票(NYSE:BABA)“增持”評(píng)級(jí)，同時(shí)維持101美元的目標(biāo)股價(jià)不變。
以下為報(bào)告內(nèi)容摘要：
阿里巴巴“雙11”促銷活動(dòng)當(dāng)天GMV達(dá)到了143億美元(人民幣912億元)，較上年同期的人民幣570億元提高60%。該交易額相當(dāng)于我們預(yù)期的阿里巴巴2016財(cái)年第三季度整體GMV的9.2%。在這143億美元的GMV中，移動(dòng)平臺(tái)占到了68.7%，高于我們預(yù)期(2016財(cái)年第三季度)的64.5%。需要指出的是，今年“雙11”GMV在上午11點(diǎn)49分就超出去年的全天交易額。
B2C GMV增長(zhǎng)：阿里巴巴預(yù)計(jì)，“雙11”當(dāng)前80%多的GMV來(lái)自B2C交易，高于去年的該比例。我們預(yù)計(jì)，2016財(cái)年第三季度，B2C交易GMV將占到整體GMV的44%。
廣告增長(zhǎng)超預(yù)期：阿里巴巴11月10日在北京舉行了3.5個(gè)小時(shí)的購(gòu)物節(jié)狂歡晚會(huì)，期間體現(xiàn)出了未來(lái)品牌廣告的潛力。晚會(huì)期間，國(guó)際和國(guó)內(nèi)知名品牌的廣告不斷出現(xiàn)。此外，晚會(huì)還邀請(qǐng)了多名國(guó)內(nèi)外知名人士。
數(shù)字娛樂(lè)戰(zhàn)略：整臺(tái)晚會(huì)通過(guò)湖南衛(wèi)視、優(yōu)酷土豆和芒果電視直播。據(jù)第三方收視率監(jiān)測(cè)公司酷云數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天晚會(huì)市場(chǎng)占有率高達(dá)28%，強(qiáng)勢(shì)占據(jù)全國(guó)所有同時(shí)段播出節(jié)目?jī)?nèi)容的榜首。
印象深刻的支付功能： “雙11”促銷正式啟動(dòng)后，第一個(gè)小時(shí)內(nèi)的最高每秒處理85900筆業(yè)務(wù)，為去年38500筆交易的2.23倍。第一個(gè)小時(shí)，支付寶共完成了1.17億筆交易，相當(dāng)于每秒32500筆交易。
螞蟻花唄：在第一個(gè)小時(shí)完成的1.17億筆交易中，螞蟻花唄占到了約20%，這凸顯了中國(guó)在線消費(fèi)者信用的普及。同時(shí)，螞蟻金服在“雙11”期間還為商家提供融資產(chǎn)品。
估值：我們繼續(xù)維持阿里巴巴股票“增持”評(píng)級(jí)，同時(shí)維持101美元的目標(biāo)股價(jià)不變。(來(lái)源：新浪科技；文/李明；編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心)
