(電子商務(wù)研究中心訊) 11月6日，跨境進(jìn)口電商第一平臺(tái)——天貓國(guó)際首度披露自10月13日至10月31日期間的雙11預(yù)售數(shù)據(jù)，德國(guó)麥德龍、美國(guó)Costco、德國(guó)愛他美、日本花王等眾多頂級(jí)海外品牌、商家扎堆千萬(wàn)俱樂部，這些海外品牌在雙11期間將向單店成交億元級(jí)逼近，其中以Costco為代表連續(xù)兩年參加全球化雙11的眾多海外大牌在今年預(yù)售階段已經(jīng)超過去年雙11整體成交。
預(yù)售數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，雖然國(guó)內(nèi)剁手黨最活躍城市集中在北上廣杭成，但進(jìn)口消費(fèi)網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣已呈沿海一二線城市持續(xù)旺盛，三四線城市進(jìn)口滲透加速擴(kuò)大，而早晚十點(diǎn)半成剁手最高峰時(shí)段。
歐美大牌扎堆千萬(wàn)俱樂部預(yù)售已超去年雙11整體成交
截至10月31日，德國(guó)麥德龍、美國(guó)Costco、泰國(guó)Nittaya、日本Laox、Kirindo、韓國(guó)Gmarket等海外商家，德國(guó)愛他美、日本花王、美國(guó)Kirkland、澳大利亞Swisse等海外品牌輕松躋身千萬(wàn)成交俱樂部。同時(shí)，近50個(gè)海外商家成交額過五百萬(wàn)，近150個(gè)海外商家成交額過百萬(wàn)。而包括美國(guó)、英國(guó)、韓國(guó)、日本、荷蘭、澳大利亞、新西蘭在內(nèi)的13個(gè)國(guó)家館各國(guó)進(jìn)口食品在預(yù)售階段全部售罄，國(guó)人進(jìn)口消費(fèi)熱情在今年全球化雙11預(yù)售期間已全面引爆。
除此之外，作為將連續(xù)參與兩次全球化雙11的海外商家，美國(guó)Costco、日本Kirindo等海外商家在2015年雙11預(yù)售階段成交額已超過去年雙11整體成交額。隨著今年雙11即將來臨，預(yù)售成交額破千萬(wàn)的海外商家、海外品牌紛紛現(xiàn)身，朝著億級(jí)俱樂部逼近，引領(lǐng)眾多海外大牌一起繼續(xù)貢獻(xiàn)雙11整體進(jìn)口成交。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，今年天貓國(guó)際雙11整體進(jìn)口成交將達(dá)到國(guó)內(nèi)其他跨境進(jìn)口電商平臺(tái)整整一年的總成交當(dāng)量。作為跨境進(jìn)口電商第一平臺(tái)，天貓國(guó)際正通過全球化雙11成為拉動(dòng)中國(guó)消費(fèi)的最有力引擎。
北上廣杭成剁手黨最能“買買買”，手機(jī)搶更快
根據(jù)披露的數(shù)據(jù)，從進(jìn)口成交區(qū)域分布來看，目前貢獻(xiàn)成交前十位的城市分別是上海、北京、杭州、廣州、成都、深圳、武漢、重慶、南京和蘇州，北上廣杭成的剁手黨表現(xiàn)驚人。
在進(jìn)口消費(fèi)成交靠前的省份中，除浙江、廣東、江蘇等地外，山東、四川、湖北、遼寧、河南、新疆、西藏、海南等地的消費(fèi)者也表現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)能力。其中上海人最愛日立潔面儀、北京人最愛買德國(guó)牛奶、廣州人買了最多的保健品嗎卡，南京最愛買新秀麗拉桿箱，新疆人買的最多是LV箱包、西藏買的最多的是Dior香水、海南，其中七成以上成交來自手機(jī)端，雙11進(jìn)口剁手手機(jī)電量、信號(hào)都要滿格。
這表明進(jìn)口消費(fèi)網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣已經(jīng)開始從沿海一二線城市持續(xù)旺盛，同時(shí)三四線城市加速擴(kuò)展的態(tài)勢(shì)，沿海省份與中西部?jī)?nèi)陸省份一起加速有效滲透。天貓國(guó)際不僅在有效拉動(dòng)一二線城市主導(dǎo)的境外消費(fèi)回流，同時(shí)還在有效激發(fā)三四線城市的進(jìn)口消費(fèi)升級(jí)。
早晚十點(diǎn)半成“剁手”最集中時(shí)段
天貓國(guó)際披露，午夜零點(diǎn)到一點(diǎn)鐘、上午十點(diǎn)到十一點(diǎn)、下午一點(diǎn)到兩點(diǎn)、晚上十點(diǎn)到十一點(diǎn)是剁手搶貨高峰時(shí)段，僅凌晨?jī)牲c(diǎn)到六點(diǎn)購(gòu)物人數(shù)相對(duì)較少。
通過雙11預(yù)售成交數(shù)據(jù)，可以清晰看到中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)偏好。在進(jìn)口成交國(guó)別來看，日本、美國(guó)、韓國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、泰國(guó)、新西蘭、法國(guó)、英國(guó)、意大利、荷蘭等十一國(guó)進(jìn)口好貨最為暢銷。從進(jìn)口成交品類來看，最暢銷的是美妝、母嬰、醫(yī)藥保健、食品、個(gè)護(hù)、服飾、數(shù)碼家電，其中美妝和母嬰占比均超20%。
其中，多個(gè)進(jìn)口爆品單量已逐漸突破其線下單日成交記錄，其中德國(guó)麥德龍aka鮮奶已累積銷售100多萬(wàn)盒，韓國(guó)麗得姿62萬(wàn)片、德國(guó)Brita熱水壺濾芯12萬(wàn)只、澳大利亞swisse蔓越莓膠囊4萬(wàn)多盒、泰國(guó)乳膠枕36448件、韓國(guó)雪花秀套裝9171盒、日本日立潔面神器4990件。（來源：天下網(wǎng)商）
