(電子商務(wù)研究中心訊) 一、旅游行業(yè)是最受益“互聯(lián)網(wǎng)+”的行業(yè)之一
我們?cè)谥衅诓呗灾兄赋?，互?lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的改造體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)可以打破傳統(tǒng)旅游行業(yè)的信息不對(duì)稱性，并降低交易成本，提升行業(yè)經(jīng)營(yíng)效率。旅游行業(yè)涉及到吃、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素，且游客、產(chǎn)品均曾高度分散性，因此產(chǎn)品的信息不對(duì)稱是制約其發(fā)展的因素之一。
而通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)常見的景點(diǎn)門票、機(jī)票、火車票及酒店預(yù)定，亦有景點(diǎn)+住宿、景點(diǎn)+機(jī)票及線路安排等各種形式的打包產(chǎn)品，尤其是APP軟件的廣泛應(yīng)用使得地圖、搜索和旅游相關(guān)的更新信息隨時(shí)隨地滿足游客需求。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)很好的解決不同時(shí)間和空間的信息不對(duì)稱問題，并且降低交易成本和促進(jìn)分工合作。
“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”催生了眾多旅游新模式，在線旅游是其中之一。在線旅游既包括發(fā)展前期的攜程、去哪兒和藝龍等傳統(tǒng)OTA模式，又包括新生的途牛、驢媽媽和螞蜂窩等新模式。此外，旅游行業(yè)上市公司中的中青旅(600138)、騰邦國(guó)際(300178)、眾信旅游(002707)和宋城演藝(300144)等紛紛通過自建渠道或收購(gòu)合作等方式涉足在線旅游領(lǐng)域。我們認(rèn)為在線旅游行業(yè)代表著最新的行業(yè)發(fā)展方向，有望迎來迅速發(fā)展階段，并通過與景區(qū)、酒店等不同的子板塊結(jié)合，衍生出新的模式。
根據(jù)《通知》中提出的發(fā)展目標(biāo)，到2018年，在線旅游投資占全國(guó)旅游直接投資的10%，在線旅游消費(fèi)支出占國(guó)民旅游消費(fèi)支出的15%；我國(guó)旅游業(yè)各個(gè)領(lǐng)域與互聯(lián)網(wǎng)深度融合發(fā)展。到2020年，在線旅游投資占全國(guó)旅游直接投資的15%，在線旅游消費(fèi)支出占國(guó)民旅游消費(fèi)支出的20%。旅游業(yè)各領(lǐng)域與互聯(lián)網(wǎng)達(dá)到全面融合，互聯(lián)網(wǎng)成為我國(guó)旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的主要?jiǎng)恿椭匾危W(wǎng)絡(luò)化、智能化、協(xié)同化國(guó)家智慧旅游公平服務(wù)平臺(tái)基本形成。
結(jié)合當(dāng)前“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”系列指導(dǎo)政策，我們認(rèn)為未來行業(yè)將在旅游區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施改善、信息化建設(shè)、物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)等方面得到極大的改善。宏觀政策支持，再輔以企業(yè)層面的努力，未來有望催生眾多旅游新模式。
二、餐飲旅游板塊中報(bào)業(yè)績(jī)?cè)鏊偌?，小長(zhǎng)假前關(guān)注板塊整體投資機(jī)會(huì)
餐飲旅游板塊2015年上半年?duì)I收同比增15.6%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增26.9%，歸母凈利潤(rùn)同比增30%，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金凈額同比增19.4%，毛利率和凈利率分別為35.6%和9%；子板塊角度看，按照歸母凈利潤(rùn)口徑比較，子板塊增速排名為酒店(+124%)、景點(diǎn)(+55%)、旅游綜合(+14%)和餐飲(-3%)，對(duì)應(yīng)各自營(yíng)收增速分別為+36%、+17%、14%和0.5%；按照經(jīng)營(yíng)活動(dòng)凈現(xiàn)金流角度看，子板塊增速排序分別為景點(diǎn)(+99%)、餐飲(+16%)、酒店(+15.8%)和旅游綜合(—41%)。綜合上半年實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況，剔除酒店新增合并報(bào)表等非經(jīng)常性因素影響，子板塊景氣度較高的為景點(diǎn)和旅游綜合。
具體到公司來看，我們以扣非后歸母凈利潤(rùn)為考核指標(biāo)，在我們覆蓋的公司中，增速排名前五位的分別為張家界(000430，+146%)、桂林旅游((000978，+90%)、宋城演藝(300144，+60%)、眾信旅游,002707，+53%)、嶺南控股,000524，+51%)；以營(yíng)收增速角度考核，我們覆蓋公司中排名前五位的分別為眾信旅游,002707，+88%)、錦江股份,600754，+82%)、騰邦國(guó)際(300178，+80%)、宋城演藝(300144，+47%)和張家界,000430，+43%)。
重點(diǎn)關(guān)注低估值景區(qū)和成長(zhǎng)股。考慮到即將到來的中秋和國(guó)慶假日影響，我們建議重點(diǎn)關(guān)注景區(qū)板塊的階段性行情，標(biāo)的包括張家界(000430)、麗江旅游(002033)、峨眉山(000888)和桂林旅游(000978)，其各自對(duì)應(yīng)2016年估值分別為24、24、21和51倍。需要說明的是桂林旅游，雖然公司估值比較高，但業(yè)績(jī)改善預(yù)期大，公司今年通過剝離不良虧損資產(chǎn)及尋求合作積極轉(zhuǎn)型，尤其是剛剛公告和宋城演藝合作漓江千古情的演出，亦側(cè)面顯示公司轉(zhuǎn)型意識(shí)堅(jiān)決，公司歷史業(yè)績(jī)基數(shù)低，我們認(rèn)為其未來業(yè)績(jī)彈性很大。
其次是白馬股的投資機(jī)會(huì)：重點(diǎn)標(biāo)的為中國(guó)國(guó)旅(601888)，期目前股價(jià)對(duì)應(yīng)2016年估值24倍，中報(bào)業(yè)績(jī)?cè)鏊?0%；其未來看點(diǎn)包括國(guó)企改革、首都機(jī)場(chǎng)重新招標(biāo)等。
成長(zhǎng)股方面，繼續(xù)推薦宋城演藝(300144)、眾信旅游(002707)和易食股份(000796)，對(duì)應(yīng)2016年估值分別為32、68和65倍，其中宋城演藝(300144)、眾信旅游(002707)對(duì)應(yīng)中報(bào)歸母凈利增速分別為+60%和+53%。因?yàn)閯P撒旅游尚未正式合并報(bào)表，未公開披露中報(bào)情況，依據(jù)出境游行業(yè)和眾信旅游情況，我們推測(cè)其業(yè)績(jī)?cè)鏊僖啾憩F(xiàn)不俗。
其中，宋城演藝(300144)明年的看點(diǎn)包括六間房全年新增報(bào)表、泰安將全年貢獻(xiàn)業(yè)績(jī)，三亞、麗江和九寨項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)逐漸平穩(wěn)等。此外，公司在外延拓展方面，一直在積極尋找機(jī)會(huì)，未來立志打造“現(xiàn)場(chǎng)娛樂+互聯(lián)網(wǎng)娛樂+旅游休閑+IP”四位一體，相互聯(lián)動(dòng)的綜合性?shī)蕵飞鷳B(tài)圈。
眾信旅游(002707)和易食股份(000796)的增長(zhǎng)一方面來源于行業(yè)年20%的高速增長(zhǎng)；另外則來源于公司外延拓展的預(yù)期。
騰邦國(guó)際(300178)目前停牌籌劃資產(chǎn)收購(gòu)。
三、投資建議：看好旅游板塊發(fā)展空間，維持“推薦”評(píng)級(jí)
綜上，在“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”和小長(zhǎng)假效應(yīng)的帶動(dòng)下，我們認(rèn)為旅游個(gè)股及板塊有望迎來階段性投資機(jī)會(huì)，維持行業(yè)“推薦”評(píng)級(jí)。年初至9月22日板塊漲幅64.1%，排在中信29個(gè)子行業(yè)的第一位。我們認(rèn)為板塊市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，一方面源于行業(yè)年15%的高速增長(zhǎng)和上市公司良好的業(yè)績(jī)，另外則源于在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，整個(gè)板塊上市公司紛紛尋求外延拓展發(fā)展，從而帶動(dòng)市值迅速擴(kuò)張。
短期建議關(guān)注景區(qū)類公司，中長(zhǎng)期建議重點(diǎn)關(guān)注免稅、演藝、在線旅游和出境游等子板塊發(fā)展。
上市公司標(biāo)的方面，短期我們推薦景區(qū)類的括張家界(000430)、麗江旅游(002033)、峨眉山(000888)和桂林旅游(000978)等公司，穩(wěn)健藍(lán)籌股推薦中國(guó)國(guó)旅(601888)；中長(zhǎng)期，我們維持推薦騰邦國(guó)際(300178)、宋城演藝(300144)、眾信旅游(002707)和易食股份(000796)等子板塊成長(zhǎng)類龍頭公司。
四、風(fēng)險(xiǎn)提示：
突發(fā)事件或自然災(zāi)害；經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷；政策不達(dá)預(yù)期(來源：國(guó)海證券 文/周玉華 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
