(電子商務研究中心訊)
經(jīng)億歐網(wǎng)向ENJOY創(chuàng)始人陳萌滄證實，其已于7月29日完成由紅杉資本領投、IDG跟投的1500萬美元C輪融資。
其前身飯本已于2013年6月獲得過聯(lián)創(chuàng)策源的150萬美元A融資，于2014年3月獲得IDG資本領投，聯(lián)創(chuàng)策源跟投的700萬美元B輪融資。
據(jù)億歐網(wǎng)了解，飯本隸屬于北京嚴肅科技有限公司，成立于2013年1月，是基于社交關系找餐館的應用，其所有推薦均來自好友，并可與好友分享美食記錄。根據(jù)資料顯示，其曾經(jīng)過1.0、2.0、3.0三個版本，分別是1.0版本以社交為主，主打“稱贊餐館”和“吐槽餐館”核心功能，基于上述好友的評價來向用戶推薦餐館。2013年5月進行了大規(guī)模改版，2.0版本在社交的基礎上加入更多工具屬性，即把社區(qū)中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主動推薦給用戶，用戶不需分享，拿來就可用，以降低UCG社區(qū)的用戶使用門檻，包括各類精選、榜單等，并邀請達人們?nèi)腭v生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；3.0仍堅持社交+工具(內(nèi)容)大方向，對這兩方面上進行了優(yōu)化。在社交上，加入算法，自動提供信賴好友的推薦；在內(nèi)容上，對餐館進行標簽化，方便用戶通過點擊標簽來找到滿意餐館，并和大眾點評、番茄快點等合作，豐富餐館相關的菜單、團購等信息。
2015年1月，飯本上線新產(chǎn)品Enjoy，是一個主打限量美食精選服務電子商務平臺，面向中產(chǎn)階級提供中高端餐廳的折扣預訂。其通過包裝產(chǎn)品主做內(nèi)容、專題策劃以及擴界活動等方式，將品牌推向市場。
其實，在餐飲市場已存在諸多細分領域，且門檻低創(chuàng)業(yè)者扎堆：供應鏈領域有鏈農(nóng)、美菜、飯店聯(lián)盟、蔬東坡等；外賣領域有餓了么、美團外賣、百度外賣、口碑外賣、到家美食會、點我吧、生活半徑等；預訂領域有悠先點菜、麥豆米等；私廚上門領域有愛大廚、好廚師、燒飯飯、回家吃飯等；菜譜類有豆果美食、好豆、下廚房、美食杰、美食天下等；餐廳推薦類有大眾點評、飯本、城覓等。2015年6月，億歐網(wǎng)專家作者沙水在一篇名為“一大波關于吃的APP將要死去”中提到飯本依舊不溫不火，今年年初新作了一個產(chǎn)品叫Enjoy，打通了交易閉環(huán)，切入點剛開始很窄，現(xiàn)在逐漸放開，UI設計很贊，但總感覺不夠接地氣。
根據(jù)億歐網(wǎng)記者體驗，Enjoy界面確實高端大氣上檔次，但當預訂第二天早餐后，遲遲未收到餐品，打開其APP發(fā)現(xiàn)需要申請退款，所選餐品沒有提供。
ENJOY面對的市場的確相對小眾，且目前服務范圍有限，其真正想做的是一個生活方式品牌，未來迎接整個消費升級市場，而在國內(nèi)，中產(chǎn)階級和消費升級的市場每年都在快速增長，陳萌滄告訴億歐網(wǎng)，今年6月，ENJOY上線“全國送”服務，用戶可選擇名廚名店、購買紅酒、甜品、辦公室擺件等食物和非食物商品，實現(xiàn)全國送達。
截至目前，ENJOY到店產(chǎn)品覆蓋北京、上海、成都、杭州四個城市，同時往全國輸送產(chǎn)品；APP用戶下載量100萬+，客單價200元；月銷售額月以80%-100%的增幅增長，平均每個用戶每月購買2單，復購率超過30%。
C輪融資后，ENJOY資金將主要用于人力資本投入，改善線上線下產(chǎn)品體驗，并為用戶提供更多消費升級指南和更豐富的產(chǎn)品。未來，ENJOY將順應消費升級趨勢，從切入中高端餐飲服務開始將服務延伸到整個生活消費領域。(來源：億歐網(wǎng) 文/小瓶蓋）
