(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《重慶商報(bào)》記者采訪時(shí)表示，從目前的規(guī)則及性價(jià)比來說，微信朋友圈廣告更適合品牌階段性營銷推廣，尤其適合知名度較高的品牌，否則就只是純粹的“燒錢”舉動(dòng)。
以下為該報(bào)道原文全文，原題：《投放門檻降低微信朋友圈成廣告圈？》
重慶商報(bào)訊在兩百多天小心翼翼的試水后，日前微信朋友圈廣告官方平臺(tái)悄然上線。此前偶爾出現(xiàn)在朋友圈的廣告將變得不再神秘。騰訊方面表示，廣告主只需通過官網(wǎng)自主申請(qǐng)，審核通過即可接入微信朋友圈廣告。朋友圈廣告全面開放后，將接收中小企業(yè)投放廣告。業(yè)內(nèi)分析人士表示，微信朋友圈廣告或?qū)⒊蔀轵v訊新的“印鈔機(jī)”。
市民看一次廣告
微信可收1毛錢
隨著朋友圈廣告官網(wǎng)的上線，微信朋友圈廣告的投放門檻已經(jīng)全面降低。騰訊公關(guān)部負(fù)責(zé)人向商報(bào)記者解釋，按照新的朋友圈廣告合作流程，廣告主只需要通過官網(wǎng)自主提交合作申請(qǐng)，廣告平臺(tái)將針對(duì)廣告主所投放的品牌、內(nèi)容、時(shí)間、預(yù)算的不同提供出不同的方案。方案審核通過，微信朋友圈廣告將自動(dòng)上線。
商報(bào)記者看到，在新上線的朋友圈廣告平臺(tái)上，微信羅列了可口可樂等此前在朋友圈投放過的廣告成功案例，并詳細(xì)解讀了如何合作的步驟。
早在今年1月21日，朋友圈廣告初次上線，不少用戶發(fā)現(xiàn)可口可樂、寶馬的廣告出現(xiàn)在朋友圈。商報(bào)記者從騰訊了解到，朋友圈廣告試運(yùn)營之初，微信對(duì)朋友圈廣告的投放門檻相對(duì)較高：300萬廣告投放費(fèi)用，以及只合作大品牌。但是此次朋友圈廣告推出之后，這兩個(gè)限定將被完全打破。
騰訊公關(guān)部門負(fù)責(zé)人告訴商報(bào)記者，隨著朋友圈廣告全面開放后，將接收中小企業(yè)投放廣告，同時(shí)還可以限定投放區(qū)域、性別等服務(wù)。收費(fèi)方式從原來300萬廣告費(fèi)用變成了CPM(每千人成本)的方式售賣。舉個(gè)例子：朋友圈廣告若定向投放重慶地區(qū)(屬于35個(gè)重點(diǎn)城市之一)，每千次曝光價(jià)格為100元。換算下來，用戶每看一次朋友圈廣告，微信向廣告主收費(fèi)為0.1元。如果廣告主在此基礎(chǔ)上還需要定向推送廣告，價(jià)格還會(huì)有不同變化。
朋友圈或成
騰訊印鈔機(jī)
據(jù)騰訊近日發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)，社交網(wǎng)絡(luò)效果廣告收入達(dá)到20.57億元，同比增長196%。因此可以判斷，微信朋友圈廣告是一塊大肥肉，騰訊也將更加注重該內(nèi)容的發(fā)展。
對(duì)此，速途研究院院長丁道師接受商報(bào)記者采訪時(shí)坦言，騰訊近期發(fā)布的2015年第二季度及中期財(cái)報(bào)顯示，第二季度騰訊總收入為人民幣234.29億元(38.32億美元)，比去年同期增長19%，這個(gè)增幅創(chuàng)造了騰訊公司近年新低。騰訊必須尋找新的財(cái)務(wù)增長點(diǎn)才能滿足投資人和市場的期望，而微信的商業(yè)化則成為了首選。
丁道師還表示微信用戶已超過7億，月活躍量達(dá)到了5.49億，蘊(yùn)含了巨大的商業(yè)價(jià)值。“朋友圈廣告一年保守估計(jì)應(yīng)該達(dá)到135億元以上。”不過也有分析人士指出，雖然騰訊開通了中小企業(yè)的傳播路徑，但從收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)來看，價(jià)格還是較高。
新聞延伸
朋友圈會(huì)否淪為廣告圈？
年初朋友圈偶爾出現(xiàn)廣告時(shí)，不少人就認(rèn)為用戶早晚會(huì)棄微信而去。此次，朋友圈廣告正式上線后，為避免朋友圈被廣告占領(lǐng)。騰訊公關(guān)負(fù)責(zé)人告訴商報(bào)記者，根據(jù)微信廣告的規(guī)則，一條廣告有效期為7天，單個(gè)用戶48小時(shí)之內(nèi)只會(huì)收到一條廣告。廣告出現(xiàn)的6個(gè)小時(shí)之內(nèi)沒有進(jìn)行互動(dòng)，則會(huì)從朋友圈中消失，如果互動(dòng)了則會(huì)一直保留。
不少網(wǎng)友對(duì)此還是有所顧忌。網(wǎng)友“芯殤怨玄”就表示，不是所有社交用戶都會(huì)為之買單，廣告多，只會(huì)厭煩。不過也有網(wǎng)友表示，如果有創(chuàng)意的廣告還是可以接受。網(wǎng)友“鈦AxbkIv”旗幟鮮明地支持微信朋友圈廣告，他表示微營銷是改變銷售模式的不二選擇。
中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，從目前的規(guī)則及性價(jià)比來說，微信朋友圈廣告更適合品牌階段性營銷推廣，尤其適合知名度較高的品牌，否則就只是純粹的“燒錢”舉動(dòng)。（來源：重慶商報(bào) 文/孫磊）
