(電子商務(wù)研究中心訊) 如果在看視頻時(shí)被雷到不行，但是身邊又沒(méi)有可以吐槽的人，這個(gè)時(shí)候倘若可以馬上抒發(fā)一下內(nèi)心的情感，與別人討論一下劇情，會(huì)是一件非常舒暢的體驗(yàn)，彈幕網(wǎng)站就是為此而生的。
彈幕網(wǎng)站視頻和普通網(wǎng)站視頻不同的是，每一位觀(guān)看者發(fā)表的評(píng)論都能在觀(guān)看此視頻時(shí)，以滑動(dòng)而過(guò)的字幕顯示出來(lái)，從而增加了不同觀(guān)看者之間的互動(dòng)性。雖然彈幕網(wǎng)站的用戶(hù)多是動(dòng)漫和游戲視頻的愛(ài)好者，但是近年來(lái)國(guó)內(nèi)的土豆豆泡、愛(ài)奇藝等主流視頻網(wǎng)站都紛紛開(kāi)始探索使用彈幕功能，彈幕愛(ài)好者也漸漸不止存在于御宅族，而是被越來(lái)越多的年輕人所接受喜愛(ài)。彈幕網(wǎng)站邊看邊評(píng)的特點(diǎn)，也產(chǎn)生一種能夠找到成千上萬(wàn)知己的新型社交方式，如同在家看電視時(shí)和好朋友閑聊一樣。即便如此，彈幕網(wǎng)站還有許多不盡如人意的地方，需要我們?nèi)ニ伎己吞剿饔行У陌l(fā)展策略。
一、彈幕網(wǎng)站發(fā)展概述
能夠在觀(guān)看視頻的過(guò)程中發(fā)表自己的評(píng)論，并且評(píng)論可以在你所希望的時(shí)間點(diǎn)、位置以滑行或停留的方式出現(xiàn)在視頻中，所有觀(guān)看視頻的人都可以看見(jiàn)評(píng)論，這樣一類(lèi)的評(píng)論叫做彈幕，此類(lèi)網(wǎng)站叫彈幕網(wǎng)站。
彈幕最初是出現(xiàn)在軍事領(lǐng)域的一個(gè)詞，指用大量或少量火炮密集炮擊某一區(qū)域，是一種叫作barrage的炮兵戰(zhàn)術(shù)。日語(yǔ)中出現(xiàn)的彈幕與中文意義相同，并將此詞用于一些射擊類(lèi)游戲，由于炮擊數(shù)量太過(guò)密集，像一張用子彈鋪成的幕布一樣，英文稱(chēng)之為“Bullet Hell”，譯為子彈地獄，或稱(chēng)為“Bullet Curtain”，譯作彈幕。
STG游戲最早出現(xiàn)彈幕讀音為dàn mù，后在ACG界應(yīng)用，又因?yàn)镹iconico播放器的評(píng)論功能很像是橫版彈幕射擊游戲。巧合的是日語(yǔ)彈幕的發(fā)音Danmaku(だんまく)，類(lèi)似于中文讀音dàn mù。由此彈幕這樣一種評(píng)論形式出現(xiàn)在視頻中，國(guó)內(nèi)稱(chēng)此為彈幕，日本稱(chēng)之為コメント，意為comment。2009年隨著Niconico中彈幕的出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)開(kāi)始引進(jìn)這一形式，形成了今天各類(lèi)的彈幕網(wǎng)站。
二、彈幕網(wǎng)站發(fā)展存在的問(wèn)題
由于視頻資源多是來(lái)自于其他鏈接，彈幕網(wǎng)站存在侵權(quán)可能。而最初由愛(ài)好者建立的一些彈幕網(wǎng)站，至今尚不明確其盈利模式，更多時(shí)候是靠著愛(ài)好者在支撐網(wǎng)站的建設(shè)與維護(hù)。并且彈幕這樣的形式仍不能被大多數(shù)觀(guān)看者所接受，甚至說(shuō)這只是小眾ACG愛(ài)好者的狂歡也不為過(guò)，對(duì)于習(xí)慣了傳統(tǒng)視頻觀(guān)看模式的受眾，漫天的彈幕只會(huì)干擾到收視，而不是樂(lè)趣。
(一)版權(quán)保護(hù)不力
有這樣一個(gè)說(shuō)法：“網(wǎng)迷們將網(wǎng)絡(luò)稱(chēng)為自由的‘天堂’，因?yàn)樗麄兛梢噪S心所欲地取用、處理、發(fā)布自己看重的信息，并且享受著‘免費(fèi)的午餐’；在自鳴得意中忘卻了對(duì)版權(quán)人的侵害甚至是在實(shí)施犯罪。”
彈幕網(wǎng)站的視頻資源很多來(lái)自于外鏈，通過(guò)非正規(guī)方式盜鏈其他視頻分享網(wǎng)站的視頻，這都有可能涉及侵權(quán)。
具體來(lái)說(shuō)，復(fù)制的定義是指用一定的方法再現(xiàn)作品，并且將所再現(xiàn)的作品以一定的體裁予以固定的活動(dòng)或過(guò)程。對(duì)于轉(zhuǎn)載的定義是：指發(fā)表在一個(gè)網(wǎng)站上的作品被另一個(gè)網(wǎng)站復(fù)制使用。
究其根本，許多彈幕網(wǎng)站的視頻是鏈接自其他網(wǎng)站，但又不完全符合復(fù)制和轉(zhuǎn)載的定義，不能說(shuō)完全屬于侵權(quán)，但也不能排除侵權(quán)的可能。若要嚴(yán)格論起來(lái)，《著作權(quán)法》《版權(quán)法》自身也仍存在不完善的地方，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的版權(quán)問(wèn)題的解決方式，也是在歷史進(jìn)程中不斷摸索。
(二)盈利模式模糊不清
任何互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品只要有用戶(hù)就有機(jī)會(huì)盈利，用戶(hù)是最大的資源。視頻網(wǎng)站的盈利模式很難明確，有人喜歡看，就有人愿意買(mǎi)單。這個(gè)買(mǎi)單的人或者是廣告商，或者是用戶(hù)自己。但是，高額的寬帶成本，服務(wù)器成本和推廣成本，都有可能讓網(wǎng)站入不敷出。
彈幕網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)上與一般視頻網(wǎng)站略有不同，首先要注意的是彈幕網(wǎng)站并不存儲(chǔ)視頻，只存儲(chǔ)彈幕內(nèi)容，視頻來(lái)自于鏈接，這樣就減少了服務(wù)器和帶寬的開(kāi)銷(xiāo)。盡管如此，彈幕網(wǎng)站也并沒(méi)有明確的盈利模式。A站B站都有過(guò)被收購(gòu)的傳言，且不論真與假，就目前而言，彈幕網(wǎng)站的盈利模式仍然處于混沌狀態(tài)。也有坊間傳言，B站建立與維持是出于愛(ài)好，站長(zhǎng)、UP主和用戶(hù)之間共同的愛(ài)好，它不打算盈利。不過(guò)到底是怎么樣的，也不是能夠輕易下定論的事情，就國(guó)內(nèi)最受關(guān)注的兩個(gè)彈幕網(wǎng)站A站B站來(lái)說(shuō)，本身的維系并不來(lái)自于資本經(jīng)營(yíng)，而一旦引入資本經(jīng)營(yíng)對(duì)彈幕的生存和發(fā)展恐怕也會(huì)利弊難以明確地權(quán)衡。彈幕網(wǎng)站的運(yùn)行者多是一些愛(ài)好者，可以不計(jì)酬勞的付出，然而如果開(kāi)始有了資本利潤(rùn)，就很難再平衡曾經(jīng)志愿服務(wù)的人，不可不說(shuō)這對(duì)于網(wǎng)站的運(yùn)行影響是巨大的。
(三)收視受到干擾
如果說(shuō)彈幕網(wǎng)站最大的特點(diǎn)是彈幕，那么不能接受彈幕網(wǎng)站的受眾也極有可能是因?yàn)檫@一原因而選擇沒(méi)有彈幕的網(wǎng)站觀(guān)看視頻。漫天的彈幕飄過(guò)甚至覆蓋了原本的視頻畫(huà)面，有時(shí)候是讓人不能忍受的一件事。好比正看到要偵破案件揭露兇手的關(guān)鍵時(shí)刻，突然插播一段廣告，只會(huì)讓人有種抓狂的感受。彈幕有時(shí)候也是如此，比如當(dāng)出現(xiàn)“前方高能”此類(lèi)話(huà)語(yǔ)，那么就是要有“一大波彈幕來(lái)襲”了。并且彈幕出現(xiàn)的點(diǎn)有可能正是非常關(guān)鍵的畫(huà)面，也許是一招秒殺對(duì)手的神級(jí)外掛技能，也許是畫(huà)風(fēng)突變的搞笑場(chǎng)面，總之就是關(guān)鍵時(shí)刻，被彈幕擋住了，這個(gè)時(shí)候會(huì)有一種收視受到嚴(yán)重干擾的感覺(jué)。
對(duì)于年紀(jì)稍大、不太樂(lè)意接受新事物的一些人來(lái)說(shuō)，彈幕這樣的視頻觀(guān)看方式，是讓人難以接受的。但是對(duì)于時(shí)常接觸、喜歡彈幕視頻的人來(lái)說(shuō)，也許更樂(lè)意在彈幕網(wǎng)站上看視頻，不想看彈幕可以選擇隱藏，而且開(kāi)彈幕邊看邊吐槽也是一種樂(lè)趣所在，習(xí)慣后不開(kāi)反而會(huì)不習(xí)慣。
三、彈幕網(wǎng)站的發(fā)展策略
要想與傳統(tǒng)視頻分享網(wǎng)站相抗衡，彈幕網(wǎng)站要做的還有很多。版權(quán)意識(shí)的加強(qiáng)是網(wǎng)站能夠健康安全建設(shè)的重要保障；改善盈利模式會(huì)幫助網(wǎng)站獲得更多的效益，這也是維持網(wǎng)站建設(shè)所需要的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；網(wǎng)站本身要不斷進(jìn)步，加強(qiáng)與用戶(hù)的互動(dòng)交流，吸收用戶(hù)反饋的意見(jiàn)信息，幫助提升網(wǎng)站質(zhì)量。
(一)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)
憲法規(guī)定設(shè)立版權(quán)的目的在于促進(jìn)思想的傳播以及推廣知識(shí)，版權(quán)的根本目的不在獎(jiǎng)勵(lì)作者，而在于保障公眾從作者的創(chuàng)作中受益。彈幕網(wǎng)站對(duì)于版權(quán)的保護(hù)從最初的盜鏈到現(xiàn)今的購(gòu)買(mǎi)播出版權(quán)，是版權(quán)意識(shí)增強(qiáng)的體現(xiàn)。
視頻網(wǎng)站的內(nèi)容大多是由用戶(hù)上傳得到，搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，往往會(huì)出現(xiàn)多個(gè)資源，用戶(hù)需要經(jīng)過(guò)篩選，可在線(xiàn)觀(guān)看或是下載。這樣就會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容混亂以及侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)視頻網(wǎng)站開(kāi)始引進(jìn)有版權(quán)的資源，規(guī)范站內(nèi)的視頻資源，網(wǎng)站就會(huì)從單一的UGC(User Generated Content,用戶(hù)生成內(nèi)容)轉(zhuǎn)向?yàn)閁GC+版權(quán)的模式。網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)可能趨于一個(gè)更健康的方向，彈幕網(wǎng)站亦是如此。
(二)創(chuàng)新盈利模式
其實(shí)彈幕網(wǎng)站的盈利不一定要選擇資本融資，就網(wǎng)站自身發(fā)展?fàn)顩r來(lái)說(shuō)，也有著巨大的盈利空間。
彈幕只是一種形式，現(xiàn)在越來(lái)越多主流視頻網(wǎng)站都開(kāi)始提供彈幕功能，彈幕在將來(lái)可能不再有什么新鮮感，但也有些東西是只在彈幕網(wǎng)站才可以感受到的。就像彈幕網(wǎng)站的受眾群體，他們其中有一大幫是ACG的擁護(hù)者，不是說(shuō)彈幕網(wǎng)站就只有ACG，只是這是最早最為廣泛被認(rèn)知于彈幕網(wǎng)站的內(nèi)容，利用這一點(diǎn)，彈幕網(wǎng)站可以有多個(gè)方向用以延伸。
比如，游戲區(qū)不單單有攻略和視頻，這是任何一個(gè)網(wǎng)站都可以有的，并且其他網(wǎng)站可能在盈利，而彈幕網(wǎng)站只是在分享。這個(gè)時(shí)候，如果可以更深入地做游戲開(kāi)發(fā)，不能說(shuō)沒(méi)有發(fā)展空間，畢竟這里聚集著愛(ài)好者，也有一些達(dá)人玩家，在軟件上是允許有這樣的設(shè)想的，只要有開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)、支持游戲運(yùn)作的資本這樣的硬件條件，彈幕網(wǎng)站盈利存在可能。再有周邊方向上，彈幕網(wǎng)站的二次元受眾甚多，做周邊只是水到渠成的事。除此之外，彈幕網(wǎng)站還擁有非常好的創(chuàng)作者資源，如果能夠讓這些創(chuàng)作者合作創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)，制作視頻，也有可能是不錯(cuò)的盈利方向。另外，與傳統(tǒng)媒體的合作也是一種盈利方式的可能，比如做電視節(jié)目。
(三)規(guī)范彈幕的顯示范圍
彈幕會(huì)讓人眼花繚亂，甚至覺(jué)得有礙觀(guān)看，其中一個(gè)重要原因是彈幕文字的顯示范圍過(guò)于居中，極其容易遮擋住視頻畫(huà)面。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，彈幕網(wǎng)站可以將彈幕的顯示區(qū)分為頂部、底部，可以分別關(guān)閉，也可以通過(guò)調(diào)節(jié)透明度實(shí)現(xiàn)對(duì)彈幕的隱藏，達(dá)到對(duì)彈幕的選擇性開(kāi)關(guān)。
其實(shí)只要在不刷屏的情況下，彈幕大體上是不會(huì)影響正常觀(guān)看的。不過(guò)對(duì)于彈幕的內(nèi)容上，會(huì)存在眾口難調(diào)的情況，同樣的事件，有支持者也有反對(duì)者，反對(duì)者發(fā)的話(huà)支持者會(huì)不樂(lè)意看到，這時(shí)候就需要存在選擇關(guān)閉某一言論的功能。有些彈幕網(wǎng)站就提供了屏蔽某一用戶(hù)的功能，也可以屏蔽關(guān)鍵字，方便用戶(hù)選擇要看的彈幕。
(四)加強(qiáng)受眾的互動(dòng)反饋
由于互聯(lián)網(wǎng)屏蔽了用戶(hù)的設(shè)備差異，因此網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商可以獲得格式統(tǒng)一、更加規(guī)范的用戶(hù)使用數(shù)據(jù)，根據(jù)不同用戶(hù)的使用數(shù)據(jù)完成視頻推薦。美國(guó)著名電子商務(wù)企業(yè)亞馬遜很早就開(kāi)始探索推薦算法在電子商務(wù)中的應(yīng)用，并已經(jīng)取得了顯著的成果。
發(fā)表彈幕、觀(guān)看彈幕，本身就有一種實(shí)時(shí)互動(dòng)的錯(cuò)覺(jué)，完成著實(shí)實(shí)在在的、直接的互動(dòng)。網(wǎng)站會(huì)根據(jù)用戶(hù)的點(diǎn)擊量進(jìn)行視頻推薦，參與熱烈討論的視頻會(huì)出現(xiàn)在主頁(yè)，受眾能最快時(shí)間地看到頁(yè)面。將來(lái)也許還可以通過(guò)搜索引擎的優(yōu)化，把熱門(mén)話(huà)題，熱門(mén)詞語(yǔ)，熱門(mén)搜索等作為視頻推薦的依據(jù)，讓受眾觀(guān)看到與自己興趣最相符的視頻。
結(jié)語(yǔ)
現(xiàn)在雖然彈幕這樣的形式還未廣泛擴(kuò)散到各個(gè)視頻網(wǎng)站中，但也已經(jīng)引起了一些主流視頻網(wǎng)站的關(guān)注和嘗試，網(wǎng)絡(luò)上現(xiàn)在已經(jīng)不能夠完全避開(kāi)彈幕的出現(xiàn)，甚至越來(lái)越多的網(wǎng)站愿意將直播用彈幕的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。
彈幕網(wǎng)站一定程度上反映了受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性的要求有所提高，也許會(huì)將網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性與互動(dòng)性發(fā)展到一個(gè)新階段，讓網(wǎng)絡(luò)傳播逐步開(kāi)始擺脫傳統(tǒng)媒體的信息傳播與反饋規(guī)則。一方面用戶(hù)的互動(dòng)需求能夠得到即刻的反映；另一方面受眾可以使自己的觀(guān)點(diǎn)能夠與傳者的觀(guān)點(diǎn)在同一傳播流程上得以呈現(xiàn)。
不管怎么說(shuō)，彈幕網(wǎng)站還沒(méi)有成為主流視頻分享網(wǎng)站。但在未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)更為發(fā)達(dá)的時(shí)候，人們更加渴望與人交流，與人分享，又有誰(shuí)能斷言彈幕網(wǎng)站不會(huì)成為觀(guān)看視頻的首選，彈幕不會(huì)成為一種不只局限于ACG愛(ài)好者們的文化現(xiàn)象呢？(來(lái)源：視聽(tīng) 文/徐增展 編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
