(電子商務(wù)研究中心訊) 中國(guó)的“海淘”熱潮持續(xù)升溫。PayPal最新調(diào)查顯示，在未來(lái)一年，將有超過(guò)半數(shù)(52%)18歲以上的中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者計(jì)劃嘗試海淘，或擴(kuò)大海淘消費(fèi)支出。
近日，PayPal發(fā)布一項(xiàng)關(guān)于中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)趨勢(shì)的調(diào)查報(bào)告，旨在洞悉國(guó)內(nèi)持續(xù)升溫的跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)及日益龐大的“海淘一族”。PayPal聯(lián)合尼爾森(Nielsen)旗下市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Harris Poll，于2015年6月對(duì)1313名18歲以上的中國(guó)網(wǎng)購(gòu)及海淘消費(fèi)者開展了調(diào)查，重點(diǎn)關(guān)注他們?cè)诋a(chǎn)品偏好、購(gòu)買驅(qū)動(dòng)力、消費(fèi)支出及網(wǎng)購(gòu)所用設(shè)備等方面的消費(fèi)習(xí)慣及偏好。
美國(guó)為中國(guó)海淘一族跨境網(wǎng)購(gòu)首選
調(diào)查顯示，美國(guó)網(wǎng)站是中國(guó)“海淘一族”跨境網(wǎng)購(gòu)的首選。在過(guò)去12個(gè)月中，14%的中國(guó)“海淘”消費(fèi)者曾在美國(guó)網(wǎng)站上跨境網(wǎng)購(gòu)，領(lǐng)先于英國(guó)和日本網(wǎng)站2。
“中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)了中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體的崛起，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和正品保障的要求也越來(lái)越高，尤其對(duì)中國(guó)‘海淘’消費(fèi)者而言，他們希望放眼海外市場(chǎng)，購(gòu)買高質(zhì)量、
高性價(jià)比、值得信賴的產(chǎn)品，”PayPal北亞區(qū)副總裁及總經(jīng)理李立航指出。
質(zhì)量更好、性價(jià)比高、正品保障為三大海淘驅(qū)動(dòng)力
此次調(diào)查也再次驗(yàn)證了PayPal與益普索(Ipsos)去年11月關(guān)于中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者所做的一項(xiàng)調(diào)查的結(jié)果3，超過(guò)半數(shù)的跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者表示，主要有三大因素吸引他們從美國(guó)“海淘”：
質(zhì)量更好(55%)，產(chǎn)品相比其他海外市場(chǎng)質(zhì)量更好
性價(jià)比高(53%)，高質(zhì)量產(chǎn)品的價(jià)格實(shí)惠、公道
正品保障(53%)，產(chǎn)品來(lái)自美國(guó)本土，體現(xiàn)美國(guó)文化精神
中國(guó)“海淘”一族從美國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品種類廣泛，其中服飾、消費(fèi)類電子產(chǎn)品及化妝品最受歡迎5。在從美國(guó)海淘的消費(fèi)者中：
53%消費(fèi)者購(gòu)買服裝、服飾、鞋履及配件，平均每筆消費(fèi)485美元
46%消費(fèi)者購(gòu)買消費(fèi)類電子產(chǎn)品，平均每筆消費(fèi)1229美元
41%消費(fèi)者購(gòu)買化妝、美容類產(chǎn)品，平均每筆消費(fèi)512美元 (文/遠(yuǎn)非)
