(電子商務(wù)研究中心訊) 根據(jù)美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家George Taylor的“裙擺指數(shù)”(Hemline Index)，女性裙擺越長(zhǎng)，股市就越低迷；相反，女性的裙子越短，資本市場(chǎng)則越出現(xiàn)昂揚(yáng)的牛市趨勢(shì)，同理，女性的妝容越是綻放，對(duì)經(jīng)濟(jì)越是利好?！芭疄閻偧赫呷荨保芭矠榧喝荨?，女性化妝品市場(chǎng)越發(fā)生機(jī)勃勃，專注于女性美妝市場(chǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)大有可為。
中國(guó)女性移動(dòng)美妝行業(yè)擁有堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。2014年中國(guó)化妝品零售交易規(guī)模為4052.3億元，預(yù)計(jì)到2018年，這一規(guī)模超過8000億，年復(fù)合平均增長(zhǎng)率為20.6%，化妝品零售保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，中國(guó)女性移動(dòng)美妝行業(yè)擁有更為廣闊的成長(zhǎng)空間。2014年中國(guó)化妝品線上渠道交易規(guī)模為1184.0億元，化妝品零售線上滲透率為29.2%。艾瑞咨詢認(rèn)為，中國(guó)化妝品行業(yè)整體向好，同時(shí)線上購(gòu)物市場(chǎng)已逐漸步入成熟，網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，更多的消費(fèi)者將會(huì)選擇通過線上渠道購(gòu)買化妝品，其滲透率正逐年增長(zhǎng)，整體行業(yè)向好。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨，移動(dòng)美妝成為大勢(shì)所趨。2014年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.6億人，女性移動(dòng)網(wǎng)民占比52.9%，整體接近3.0億人，移動(dòng)網(wǎng)民的快速增長(zhǎng)為女性美妝移動(dòng)行業(yè)發(fā)展定了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)和更為廣闊的發(fā)展空間。由時(shí)尚雜志完成了初期時(shí)尚教育的中國(guó)女性，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，由PC端的時(shí)尚綜合網(wǎng)站、美妝垂直網(wǎng)站，越來越趨向使用移動(dòng)美妝類App及微信公眾賬號(hào)作為自己獲取美妝信息及參考的優(yōu)先選擇渠道，美妝類App已經(jīng)成為化妝品廠商精準(zhǔn)獲取女性美妝用戶的必占之地。
2012年至2015年，中國(guó)移動(dòng)美妝類App呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。移動(dòng)美妝行業(yè)也受到資本市場(chǎng)的認(rèn)可，多家移動(dòng)美妝企業(yè)獲得多輪融資，甚或已經(jīng)上市。根據(jù)應(yīng)用功能和運(yùn)營(yíng)模式的不同，中國(guó)女性移動(dòng)美妝應(yīng)用可以分為六類：社區(qū)+媒體類、社區(qū)+大數(shù)據(jù)類、社區(qū)+電商類、傳統(tǒng)自營(yíng)類、垂直B2C類、工具類。多種模式并行發(fā)展下的中國(guó)移動(dòng)美妝市場(chǎng)，一方面證明了女性移動(dòng)美妝應(yīng)用市場(chǎng)百花齊放的繁華，另一方面也說明了女性對(duì)于美妝類的細(xì)分需求旺盛，而哪種模式能夠更快更好更長(zhǎng)的發(fā)展，最終還是要由其能夠?yàn)橛脩艚鉀Q問題的類型、程度及帶來的價(jià)值來決定。在這方面，享譽(yù)全球的日本Cosme大賞及美國(guó)Beautylish可以為我們帶來一定的啟示。兩家創(chuàng)始初期均以美妝產(chǎn)品點(diǎn)評(píng)、美妝教程、美妝知識(shí)交流為主要功能，后通過其公正的第三方口碑評(píng)價(jià)立場(chǎng)及高質(zhì)量的明星達(dá)人影響力，最后轉(zhuǎn)型為線上線下的大型社會(huì)化美妝電商。而在現(xiàn)今中國(guó)各類應(yīng)用層出、良莠不齊的移動(dòng)美妝市場(chǎng)，建立以用戶口碑為基礎(chǔ)的權(quán)威第三方影響力仍需相當(dāng)一段時(shí)間，移動(dòng)美妝用戶對(duì)單一品牌的忠誠(chéng)度仍需培育，我們還處于建立移動(dòng)美妝應(yīng)用權(quán)威影響力的階段，所以專注于為用戶提供真實(shí)公眾的口碑評(píng)價(jià)的美妝類App必然更加容易獲得用戶的認(rèn)可及信任，可謂基礎(chǔ)打穩(wěn)，才能走得更遠(yuǎn)。
購(gòu)買前獲取產(chǎn)品的評(píng)價(jià)及口碑參考是女性移動(dòng)美妝用戶使用美妝類App的最主要原因。美妝產(chǎn)品使用復(fù)雜，口碑效應(yīng)突顯，依托口碑來影響消費(fèi)者決策，是這一領(lǐng)域的明顯特點(diǎn)。根據(jù)艾瑞咨詢2015年5月對(duì)中國(guó)女性進(jìn)行的時(shí)尚觸媒及消費(fèi)行為的調(diào)查顯示，女性用戶使用美妝類App的最主要原因是“查詢美妝產(chǎn)品評(píng)價(jià)、口碑”，可見女性用戶更多的將美妝類App視為自己美妝消費(fèi)前的信息獲取及參考工具，美妝類App對(duì)于影響用戶的消費(fèi)決策具有至關(guān)重要的作用。
消費(fèi)者需要真實(shí)口碑幫助購(gòu)買決策，主打口碑大數(shù)據(jù)的美妝類App獲追捧。定位于消費(fèi)決策，專注于解決用戶美妝產(chǎn)品購(gòu)前需求的美妝類App“美妝心得”抓住用戶痛點(diǎn)，通過發(fā)力美妝產(chǎn)品口碑、信息的大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)，將用戶購(gòu)前信息標(biāo)準(zhǔn)化；同時(shí)提供海量UGC內(nèi)容，幫助用戶進(jìn)行美妝產(chǎn)品購(gòu)前決策，獲得了用戶的高度評(píng)價(jià)及廣泛認(rèn)可，用戶對(duì)其滿意度、推薦度及其廣告指導(dǎo)性的評(píng)價(jià)頗高，將其作為自己購(gòu)買護(hù)膚妝品的購(gòu)前參考時(shí)尚寶典。2015年7月2日，美妝心得推出#美妝心得大賞#2015年上半年護(hù)膚榜單，微博話題不到兩天已經(jīng)突破330萬(wàn)閱讀量，在女性美妝用戶中掀起了熱議的風(fēng)潮，在行業(yè)內(nèi)也引起了巨大的反響。
女性市場(chǎng)能頂半邊天，抓住了女性就等于抓住了最為活躍的消費(fèi)群體，一直是世界公認(rèn)的不折不扣的簡(jiǎn)單真理。移動(dòng)美妝App成為時(shí)尚女性獲取美妝資訊及進(jìn)行美妝消費(fèi)參考的新寵，其擁有強(qiáng)大的行業(yè)市場(chǎng)基礎(chǔ)，借助全面滲透用戶生活的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基因，女性移動(dòng)美妝行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出多類型多模式多點(diǎn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的繁榮景象，而更懂得美妝消費(fèi)者需求，為消費(fèi)者提供購(gòu)買前決策參考、優(yōu)化購(gòu)買體驗(yàn)的美妝App將擁有更廣闊的市場(chǎng)空間及發(fā)展?jié)摿Α?來源：艾瑞網(wǎng) 文/徐欣；編選：網(wǎng)經(jīng)社)
