(電子商務(wù)研究中心訊) 近日，Bits of Cents在其網(wǎng)站上發(fā)布了第一季度硬件眾籌的分析報(bào)告。盡管它只統(tǒng)計(jì)了在Indiegogo和Kickstarter進(jìn)行眾籌的硬件產(chǎn)品項(xiàng)目，并且對(duì)于沒(méi)有眾籌的硬件項(xiàng)目預(yù)售額估算也不一定客觀，但至少這些數(shù)據(jù)可以帶來(lái)一些有趣的結(jié)果：越來(lái)越多的硬件創(chuàng)業(yè)公司將眾籌作為產(chǎn)品向前推進(jìn)的重要工具，可穿戴設(shè)備在硬件眾籌中遙遙領(lǐng)先，消費(fèi)者愿意在這樣的平臺(tái)上提前購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，而且樂(lè)于等待。
在過(guò)去的幾個(gè)季度里，幾乎都沒(méi)有充分的證據(jù)證明硬件社區(qū)越來(lái)越多地利用眾籌形式進(jìn)行早期產(chǎn)品驗(yàn)證，以及越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為新產(chǎn)品買(mǎi)單。直到2015年第一季度硬件眾籌數(shù)據(jù)出來(lái)，或許是一個(gè)有利的證明。128家硬件公司在第一季度預(yù)售了將近7000萬(wàn)美元的產(chǎn)品，這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于Indiegogo和Kickstarter上五年硬件項(xiàng)目眾籌總額的35%。這一結(jié)果的確打破了季度眾籌記錄，但對(duì)于硬件眾籌整體而言，更廣泛的狀態(tài)是什么呢？
項(xiàng)目與籌資
在128家公司中，突破10萬(wàn)美元眾籌金額的公司有65%來(lái)自Kickstarter，有35%來(lái)自Indiegogo。目前這兩家眾籌平臺(tái)的差距正在逐步減小，雖然Kickstarter上由于有爆款單品因而吸引了較多的眾籌資金，但從所有籌款項(xiàng)目資金的中位數(shù)來(lái)看，Indiegogo反而更高。也就是說(shuō)，從長(zhǎng)尾的角度而言，Kickstarter上項(xiàng)目融資的長(zhǎng)尾更長(zhǎng)，而Indiegogo可能“長(zhǎng)尾更寬”。
在第一季度6840萬(wàn)美金的籌資中，最大贏家無(wú)疑是Pebble。Pebble Time智能手表以2000萬(wàn)美金的籌資額打破了之前所有眾籌項(xiàng)目的記錄。這一數(shù)據(jù)也相當(dāng)于Fossil第一季度全球銷(xiāo)售額的一半——對(duì)于一個(gè)初創(chuàng)公司而言是一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)。而一旦剝離Pebble這個(gè)項(xiàng)目，第一季度總?cè)谫Y額基本下降了近三分之一。因此我很好奇Kickstarter到底使用了什么方法能夠吸引Pebble在它的平臺(tái)上進(jìn)行眾籌，因?yàn)槲一ㄔ谫?gòu)買(mǎi)Pebble上的費(fèi)用大大降低，而Pebble本可以自己?jiǎn)为?dú)去賣(mài)而不用上眾籌網(wǎng)站的。
除了Pebble外，其他取得不錯(cuò)眾籌成績(jī)的項(xiàng)目包括Sondros和Zano。在3月31日，前者獲得了470萬(wàn)美元眾籌資金，而后者獲得了350萬(wàn)美元。
從項(xiàng)目分類(lèi)來(lái)看，顯然可穿戴設(shè)備項(xiàng)目在第一季度的眾籌成績(jī)中遙遙領(lǐng)先，而其他類(lèi)型的眾籌情況可以看下圖：
配件類(lèi)(可插入電腦、手機(jī)和平板的設(shè)備)以及家庭類(lèi)(用于安防、烹飪和清潔的設(shè)備)硬件產(chǎn)品在第一季度都有很強(qiáng)的表現(xiàn)，總共42個(gè)項(xiàng)目獲得了1560萬(wàn)美元籌資。自行車(chē)類(lèi)別的產(chǎn)品籌資成果也很不錯(cuò)，5個(gè)產(chǎn)品獲得了610萬(wàn)美元眾籌金額。3D打印的項(xiàng)目在過(guò)去曾經(jīng)是分析報(bào)告的“寵兒”，而在今年第一季度表現(xiàn)卻相對(duì)較弱，11個(gè)項(xiàng)目?jī)H僅獲得了430萬(wàn)美元籌資。大概是由于過(guò)去幾年太多相似產(chǎn)品的出現(xiàn)已經(jīng)讓用戶感到了厭倦，缺乏爆款產(chǎn)品，因此如果以后在此類(lèi)中看到大筆金額的籌資，我會(huì)感到驚訝。
發(fā)貨情況
對(duì)于消費(fèi)者而言，或許關(guān)于硬件項(xiàng)目眾籌最大的抱怨就是發(fā)貨延遲。從去年11月的數(shù)據(jù)顯示，由風(fēng)投支持的項(xiàng)目中只有五分之一的產(chǎn)品能夠按時(shí)發(fā)貨，而有些產(chǎn)品發(fā)貨延遲三個(gè)月或者更長(zhǎng)時(shí)間并不是罕見(jiàn)的情況。那么在第一季度眾籌項(xiàng)目的發(fā)貨情況如何呢？
截至3月31日，之前9個(gè)延遲發(fā)貨的項(xiàng)目終于都發(fā)貨了，而其他27個(gè)延遲的項(xiàng)目仍舊沒(méi)有發(fā)貨。延遲的時(shí)間從1個(gè)月到一年半不等?？傮w而言，有1100萬(wàn)美元眾籌資金捆綁在那些由風(fēng)投支持但仍沒(méi)有發(fā)貨的項(xiàng)目上，而這些項(xiàng)目目前還沒(méi)有死亡。
即將到來(lái)的這幾個(gè)月也將會(huì)顯示在第一季度眾籌的128個(gè)項(xiàng)目的發(fā)貨情況，平均而言會(huì)在6月和7月。如果歷史重演，我們可以預(yù)測(cè)它們中的許多項(xiàng)目都會(huì)延遲發(fā)貨。但至少一些公司會(huì)比較討巧，他們給自己爭(zhēng)取了更多的籌備時(shí)間，比如UnaliWear Kanega和Neptune Suite，兩個(gè)項(xiàng)目都承諾在明年2月發(fā)貨。
對(duì)第一季度硬件眾籌金額和承諾發(fā)貨日期做一個(gè)坐標(biāo)圖，可以提供一個(gè)有趣的視角：
由于繪圖所限，籌資額度很大的異常值比如Pebble Time、Sondros和Zano無(wú)法在圖中體現(xiàn)，而另外40多個(gè)項(xiàng)目由于籌資額少于15萬(wàn)美元太分散也無(wú)法在圖中進(jìn)行標(biāo)示。也就是說(shuō)，這個(gè)圖非常鮮明地展示了這個(gè)世界上的“富人”和“窮人”分布——只有很少一些項(xiàng)目籌資超過(guò)了100萬(wàn)美元。此外，這個(gè)圖也顯示了承諾發(fā)貨日期與籌資金額似乎并不相關(guān)，這是一個(gè)很有趣的結(jié)果，因?yàn)樗砻飨M(fèi)者當(dāng)預(yù)購(gòu)一款產(chǎn)品時(shí)他們是樂(lè)于等待的。
結(jié)論
從第一季度的數(shù)據(jù)可以顯示，重大的事情正發(fā)生在Indiegogo和Kickstarter的硬件眾籌上。
當(dāng)然，還有一部分項(xiàng)目由于并不在這些平臺(tái)上展示而是自己?jiǎn)为?dú)組織，使得這些項(xiàng)目的數(shù)據(jù)變得更難獲取，但它們也逐漸成為這個(gè)硬件眾籌大圖的一部分。這些項(xiàng)目基本上并不透明，也很難跟蹤，但大致猜測(cè)是有六分之一的硬件項(xiàng)目采取這樣的方式。如果事實(shí)如此，硬件生態(tài)體系在第一季度的預(yù)售額會(huì)在8500萬(wàn)美元左右。無(wú)論怎樣衡量，這都是一個(gè)硬件眾籌的重量級(jí)季度。
毫無(wú)疑問(wèn)，眾籌已經(jīng)成為硬件創(chuàng)業(yè)公司繼續(xù)向前發(fā)展的一個(gè)重要工具。而更大的問(wèn)題是，消費(fèi)者會(huì)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)硬件眾籌產(chǎn)品嗎？如果第一季度的結(jié)果能夠給出一定的跡象，那么答案是肯定的。（來(lái)源：36氪）
