(電子商務(wù)研究中心訊) 投資建議
蘋果公司在北京時間3月10日的凌晨一點召開了2015年首次新品發(fā)布會，Apple Watch和全新的Macbook在此次發(fā)布會上亮相，蘋果手表決定將于4月24日開賣，價格從2588元到126800元不等，其中Sport和普通版將先行上市，定制版會在晚些時候上市。
我們認為由于蘋果巨大的粉絲團，蘋果手表開始階段的銷量肯定也會不錯，但長期來看這種需求是否能夠持續(xù)下去，則有待觀察。相比iphone，手表的拉動能力還是有限，而對于蘋果而言，更重要的是，蘋果手表是能增強其生態(tài)鏈的產(chǎn)品，第三方軟件開發(fā)應(yīng)用未來的發(fā)展情況是否樂觀，更將對這種手表應(yīng)用產(chǎn)生重要影響。另外電池的儲能問題是否能夠解決，也是未來應(yīng)用提高的關(guān)鍵。
投資要點
蘋果手表正式發(fā)布。蘋果公司在北京時間3月10日的凌晨一點召開了2015年首次新品發(fā)布會，Apple Watch和全新的Macbook在此次發(fā)布會上亮相。從去年9月開始就廣受關(guān)注的蘋果手表，決定將于4月24日開賣，首發(fā)地區(qū)包括有美國、中國等9個國家和地區(qū)。在發(fā)布會后，行貨Apple Watch的售價也出爐了，從2588元到126800元不等，其中Sport和普通版將先行上市，定制版會在晚些時候上市。
手表幾個不同的類型的價格定位。
蘋果將Apple Watch分為了三類：最便宜的Apple Watch Sport采用了陽極氧化鋁的材質(zhì)，表面覆蓋高強度玻璃，表帶則使用氟化橡膠材質(zhì)，起步價為349美元；普通版的Apple Watch機身材質(zhì)變?yōu)椴讳P鋼，表盤也覆蓋的是藍寶石玻璃、表帶則多了皮質(zhì)和金屬可選；最高端的Edition版是屬于私人定制款，使用了18K金的機身材質(zhì)設(shè)計，當然，價格也是三種版本中最高的。該系列共有八個款式可選，國行售價是74800元，最貴一款的價格則高達126800元。
蘋果手表的基本功能。
Apple Watch的基礎(chǔ)功能包括：基礎(chǔ)的收發(fā)短信、撥打電話、播放音樂、收發(fā)郵件、查看天氣、日歷提醒等操作。不過需要特別提醒一句的是，Apple Watch本身不具有獨立運行能力，因此上述的這些基礎(chǔ)功能都需要在連接iPhone之后才能使用。手表本身配備了獨立的揚聲器和麥克風，因此通過手表內(nèi)置的藍牙和iPhone相連后，手表可以免提模式直接撥打電話。另外Apple Watch提供了NFC功能。通過近場通訊，Apple Watch可以使用Apple Pay功能，這樣用戶在支付環(huán)節(jié)時，就不用可以掏出手機，使用手腕上的手表碰觸POS機即可完成支付。自去年9月蘋果提供Watchkit開始，到今天的發(fā)布會上已經(jīng)有相當多的第三方軟件商為Apple Watch開發(fā)了應(yīng)用程序，這其中包括了騰訊公司的微信應(yīng)用，蘋果在發(fā)布會現(xiàn)場也演示了用Apple Watch收取和回復(fù)微信的全部過程。蘋果宣布在今天升級的iOS 8.2系統(tǒng)中，集成了全新的Apple Watch應(yīng)用商店，這是蘋果繼Mac、iPhone、iPad之后，為第四個品類的產(chǎn)品單獨開發(fā)應(yīng)用商店。
手表的健康有關(guān)的應(yīng)用這次有點低于預(yù)期。
由于去年9月蘋果高管將運動健康功能列為蘋果手表的特點大力營銷，但之后由于傳感器技術(shù)、實現(xiàn)效果、美國政府部門健康監(jiān)管等因素，蘋果已經(jīng)砍掉了絕大部分健康功能。第一代蘋果手表將只有運動量測量、心率測量(通過傳感器)。美國媒體稱這意味著蘋果只是在“克隆”市面上早已有的智能手表，無力做出創(chuàng)新。目前蘋果手表的健康功能包括：可記錄每天運動量的Activity，記錄運動數(shù)據(jù)的Workout等，用戶可以通過這些應(yīng)用來查看自己的運動狀況以及目標。同時Apple Watch還內(nèi)置了多種傳感器，包括了心率傳感器等，這些傳感器可以幫助用戶輔助記錄運動數(shù)據(jù)并實時提醒用戶何時該運動，同時還具備防水特性。
粉絲效應(yīng)存在，后續(xù)待觀察。
市面上的第一波智能手表由三星、摩托羅拉和LG等公司推出，這批產(chǎn)品銷量不佳，得到的用戶評價也不高。而像谷歌眼鏡這樣的產(chǎn)品，雖然受到了極大的關(guān)注，但是由于一直沒有正式開始銷售，最終也只能慘淡收場。研究機構(gòu)Strategy Analytics預(yù)計，蘋果手表今年出貨量將超過1500萬塊，占到全球智能手表市場2810萬塊的54.8%的份額，與2014年的460萬塊相比大幅增長511%。摩根士丹利的預(yù)計更為樂觀，今年蘋果有望賣出3000萬塊手表，蘋果手表將構(gòu)筑消費者對智能穿戴設(shè)備的整體認知。
我們認為由于蘋果巨大的粉絲團，蘋果手表開始階段的銷量肯定也會不錯，但長期來看這種需求是否能夠持續(xù)下去，則有待觀察。相比iphone，手表的拉動能力還是有限，而對于蘋果而言，更重要的是，蘋果手表是能增強其生態(tài)鏈的產(chǎn)品，第三方軟件開發(fā)應(yīng)用未來的發(fā)展情況是否樂觀，更將對這種手表應(yīng)用產(chǎn)生重要影響。另外電池的儲能問題是否能夠解決，也是未來應(yīng)用提高的關(guān)鍵。相關(guān)受益?zhèn)€股包括：德賽電池、欣旺達、環(huán)旭電子、立訊精密、大族激光。 （來源：長城證券）
