(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青在接受《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，女性是消費(fèi)力極強(qiáng)的用戶群體，更是電商企業(yè)的必爭(zhēng)用戶。各電商正是瞄準(zhǔn)這點(diǎn)，頻頻針對(duì)女性主題“造節(jié)”，從而增加女性用戶黏度。
以下為該報(bào)道原文全文，原題：《電商加碼O2O促銷(xiāo)》
淘寶繼2014年“三八”婦女節(jié)拉開(kāi)本地生活服務(wù)大促的序幕，今年依然在此概念上繼續(xù)加碼，欲打造移動(dòng)端的“雙十一”，同時(shí)，手機(jī)淘寶將大規(guī)模實(shí)現(xiàn)掃碼購(gòu)物。
進(jìn)入3月，1號(hào)店上線“寵愛(ài)女人節(jié)”，從食品飲料、美容護(hù)理、廚衛(wèi)等女性消費(fèi)熱門(mén)領(lǐng)域下手，布局“三八節(jié)”購(gòu)物；淘寶聚劃算推出“女神節(jié)”，從女裝入手吸引眼球；唯品會(huì)以“寵愛(ài)自己寵愛(ài)她”為主題，以美妝大牌為主線，打響美妝網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)。
“女性是消費(fèi)力極強(qiáng)的用戶群體，更是電商企業(yè)的必爭(zhēng)用戶。”中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青接受導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，各電商正是瞄準(zhǔn)這點(diǎn)，頻頻針對(duì)女性主題“造節(jié)”，從而增加女性用戶黏度。
網(wǎng)經(jīng)社監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者的主要購(gòu)物方式正逐漸由線下轉(zhuǎn)為線上，50%以上消費(fèi)者都已將購(gòu)物主戰(zhàn)場(chǎng)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)轉(zhuǎn)移，約70%女性網(wǎng)購(gòu)多于線下購(gòu)物，63%女性至少每天上網(wǎng)瀏覽購(gòu)物網(wǎng)站一次，67%女性網(wǎng)購(gòu)比配偶多。阿里巴巴70%的買(mǎi)家是女性；唯品會(huì)女性顧客更是占用戶總數(shù)的75%，其總營(yíng)業(yè)收入的八成來(lái)自女性消費(fèi)。
與往年不同的是，生活服務(wù)O2O電商淘點(diǎn)點(diǎn)今年上線了“3·8生活節(jié)”，大打“3·8當(dāng)天吃飯不要錢(qián)”的廣告語(yǔ)，引入全國(guó)20多個(gè)城市中的2萬(wàn)余家餐廳參與這個(gè)“吃飯返現(xiàn)”活動(dòng)，深入搶占餐飲O2O市場(chǎng)。
導(dǎo)報(bào)記者還注意到，淘寶推出“碼上淘”活動(dòng)，消費(fèi)者在3月8日當(dāng)天，登錄手機(jī)淘寶掃一掃家里的食用油、大米、茶葉、紙尿片等商品條形碼，就可以優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)該商品，并享受到送貨上門(mén)服務(wù)，該活動(dòng)集中在食品、個(gè)人洗護(hù)和母嬰用品三大類(lèi)最常用的生活必需品，涵蓋百余種商品。
“要玩轉(zhuǎn)O2O，線下資源是關(guān)鍵。”莫岱青表示，阿里靠砸錢(qián)已經(jīng)壟斷了不少資源，對(duì)于其他電商來(lái)說(shuō)形成一定的壓力，總之，促銷(xiāo)是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，未來(lái)將有更多的電商企業(yè)加入。(來(lái)源：經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào) 文/曹鳳芹）
