(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青在接受大公財經(jīng)記者采訪時分析說，“女性是消費(fèi)力極強(qiáng)的用戶群體，更是電商企業(yè)的必爭用戶。正因?yàn)橛旭R云背后的廣大‘?dāng)〖摇?，才有?014年天貓‘雙十一’571億人民幣的交易額─各電商正是瞄準(zhǔn)這點(diǎn)，頻頻針對女性主題‘造節(jié)’，從而增加女性用戶黏度。同時，‘她經(jīng)濟(jì)’也能帶動‘他經(jīng)濟(jì)’，對于電商來說如意算盤打得不錯，通過活動鎖定高質(zhì)量女性用戶，未來高成長紅利或指日可待。”
莫岱青指出，今年“三八婦女節(jié)”，電商促銷持續(xù)發(fā)酵，“口紅效應(yīng)”尤其點(diǎn)燃了美妝市場。“美妝是‘三八節(jié)’不可或缺的一部分，自然成為電商爭奪的焦點(diǎn)領(lǐng)域。此番除了京東、蘇寧易購等綜合性平臺，聚美優(yōu)品、天天網(wǎng)等垂直類電商也加入其中，3月份的美妝電商市場勢必火熱。而大規(guī)模的低價促銷引發(fā)‘口紅效應(yīng)’，將讓美妝電商銷售規(guī)模在短時間內(nèi)取得巨大增長。”
莫岱青就此分析認(rèn)為，“要玩轉(zhuǎn)O2O，線下資源是關(guān)鍵，阿里靠砸錢已經(jīng)壟斷了不少資源，對于其他電商來說形成了一定壓力?？傊?，O2O促銷是一場持久戰(zhàn)，未來更多的電商企業(yè)會加入其中，消費(fèi)者會有更多選擇空間。”
以下為該報道原文全文，原題：《瞄準(zhǔn)婦女節(jié)阿里O2O平臺參展電商造勢“她經(jīng)濟(jì)”》
春節(jié)剛過，三八婦女節(jié)又至，各大電商再度集結(jié)，鉚足火力準(zhǔn)備大戰(zhàn)一場。天貓、京東、蘇寧、唯品會等電商平臺熱推“她經(jīng)濟(jì)”，阿里旗下生活服務(wù)O2O(線上到線下)平臺“淘點(diǎn)點(diǎn)”的加入成為今年一大亮點(diǎn)。繼“雙十一”之后，“三八婦女節(jié)”亦成為電商巨頭對決的主要戰(zhàn)場之一。
據(jù)記者梳理，截至目前，京東已于2月27日推出“美妝正品險”，宣布啟動“美妝蝴蝶節(jié)”促銷，以超低折扣、超值滿減、爆品返場等一系列促銷活動搶佔(zhàn)市場；同日，蘇寧開啟了“閨密節(jié)”，蘇寧美妝和蘇寧“紅孩子”母嬰齊上陣。
頻“造節(jié)”增女性用戶黏度
進(jìn)入3月份，1號店上線“寵愛女人節(jié)”，從食品飲料、美容護(hù)理、廚衛(wèi)等女性消費(fèi)熱門領(lǐng)域下手，布局“三八節(jié)”購物；淘寶聚劃算推出“女神節(jié)”，欲從女裝入手吸引眼球，搶佔(zhàn)女性網(wǎng)購市場；唯品會以“寵愛自己、寵愛她”為主題，以美妝大牌為主線，打響美妝網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)。
中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青分析說，“女性是消費(fèi)力極強(qiáng)的用戶群體，更是電商企業(yè)的必爭用戶。正因?yàn)橛旭R云背后的廣大‘?dāng)〖摇?，才有?014年天貓‘雙十一’571億人民幣的交易額─各電商正是瞄準(zhǔn)這點(diǎn)，頻頻針對女性主題‘造節(jié)’，從而增加女性用戶黏度。同時，‘她經(jīng)濟(jì)’也能帶動‘他經(jīng)濟(jì)’，對于電商來說如意算盤打得不錯，通過活動鎖定高質(zhì)量女性用戶，未來高成長紅利或指日可待?！?/p>
各大電商全力投入的背后，正是女性的強(qiáng)大消費(fèi)力在推動。數(shù)據(jù)顯示，已有約70%中國女性消費(fèi)者網(wǎng)購多于線下購物，63%女性至少每天上網(wǎng)瀏覽購物網(wǎng)站一次，67%女性網(wǎng)購比配偶多。2014年，中國女性移動支付用戶佔(zhàn)全部移動支付用戶的54.9%，相比于2013年的29.5%，佔(zhàn)比顯著增加。截至2014年9月，阿里巴巴70%的買家是女性，55%的賣家是女性；截止2014年5月，女性顧客更是佔(zhàn)到唯品會用戶總數(shù)75%、總營收的80%。
莫岱青指出，今年“三八婦女節(jié)”，電商促銷持續(xù)發(fā)酵，“口紅效應(yīng)”尤其點(diǎn)燃了美妝市場?！懊缞y是‘三八節(jié)’不可或缺的一部分，自然成為電商爭奪的焦點(diǎn)領(lǐng)域。此番除了京東、蘇寧易購等綜合性平臺，聚美優(yōu)品、天天網(wǎng)等垂直類電商也加入其中，3月份的美妝電商市場勢必火熱。而大規(guī)模的低價促銷引發(fā)‘口紅效應(yīng)’，將讓美妝電商銷售規(guī)模在短時間內(nèi)取得巨大增長?！?/p>
“口紅效應(yīng)”點(diǎn)燃美妝市場
與此同時，“三八節(jié)”電商大戰(zhàn)今年已經(jīng)向生活服務(wù)O2O延伸，展開線下資源爭奪。繼2014年淘寶“三八婦女節(jié)”拉開本地生活服務(wù)大戰(zhàn)的序幕，今年依然在此概念上繼續(xù)加碼，其線上點(diǎn)餐平臺淘點(diǎn)點(diǎn)今年上線了“3.8生活節(jié)”正式參戰(zhàn)，大打“3.8當(dāng)天吃飯不要錢”的廣告語，引入全國20多個城市中的2萬馀家餐廳參與這個“吃飯返現(xiàn)”活動，深入搶佔(zhàn)餐飲O2O市場。
莫岱青就此分析認(rèn)為，“要玩轉(zhuǎn)O2O，線下資源是關(guān)鍵，阿里靠砸錢已經(jīng)壟斷了不少資源，對于其他電商來說形成了一定壓力?？傊琌2O促銷是一場持久戰(zhàn)，未來更多的電商企業(yè)會加入其中，消費(fèi)者會有更多選擇空間。”（來源：大公財經(jīng) 文/楊楠）
